Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT Wizzmie Boga Abadi

Authors

  • Nindi Asti Hamidah STIE Mahardika Surabaya
  • Nindya Kartika kusmayati STIE Mahardika Surabaya
  • Yuli Kurniawati STIE Mahardika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1534

Keywords:

Promosi Digital Dan Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Fokus utama dalam studi ini adalah menelaah seberapa besar kontribusi promosi digital serta mutu produk dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli di PT Wizzmie Boga Abadi. Metodologi yang diterapkan bersifat kuantitatif, dengan pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada sebanyak 63 orang konsumen dari perusahaan terkait. Secara bersama-sama, kualitas produk dan promosi digital memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 60,2%. Meskipun arah pengaruh dari strategi promosi digital terhadap keputusan konsumen menunjukkan kecenderungan positif, kekuatannya belum cukup meyakinkan secara statistik terbukti dari nilai t hitung yang hanya mencapai 0,610, lebih rendah dari nilai t tabel sebesar 1,669. Di sisi lain, model statistik yang dibangun menghasilkan persamaan: Y = 2,355 + 0,074X1 + 0,743X2 + e. Validitas keseluruhan model justru terkonfirmasi kuat melalui nilai F hitung sebesar 45,454, yang selisihnya jauh melampaui F tabel senilai 3,150. Artinya, meskipun model secara umum signifikan, peran spesifik promosi digital masih belum memberi dampak yang bermakna secara individual. Temuan ini menekankan bahwa promosi digital belum menunjukkan hasil yang signifikan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, disarankan agar PT Wizzmie Boga Abadi melakukan peninjauan ulang serta optimalisasi terhadap strategi digital marketing yang sedang diterapkan saat ini.

 

Downloads

Download data is not yet available.

References

Erinawati, R., & Syafarudin. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 45–54.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Tjiptono, F. (2021). Strategi Pemasaran (5 ed.). Yogyakarta: Andi.

Wiranti, D. A., Putra, I. B. A. N., & Utami, N. K. (2021). Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(1), 20–28.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabe

Downloads

Published

15-07-2025

How to Cite

[1]
N. A. Hamidah, N. K. kusmayati, and Y. Kurniawati, “Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT Wizzmie Boga Abadi”, RIGGS, vol. 4, no. 2, pp. 5935–5940, Jul. 2025.

Issue

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 > >>