Penerapan Strategi Branding pada UMKM Lokal sebagai Upaya Meningkatkan Nilai Tambah Produk

Novan Muji Nugroho; Upa Randan Tandirerung; Marinco Oktoviano; Sri Sundari; Marisi Pakpahan

doi:10.31004/riggs.v4i2.1429

Authors

Novan Muji Nugroho Institut Bisnis dan Multimedia (IBM) Asmi
Upa Randan Tandirerung Institut Bisnis dan Multimedia (IBM) Asmi
Marinco Oktoviano Institut Bisnis dan Multimedia (IBM) Asmi
Sri Sundari Institut Bisnis dan Multimedia (IBM) Asmi
Marisi Pakpahan Institut Bisnis dan Multimedia (IBM) asmi

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1429

Keywords:

UMKM, branding, strategi pemasaran, media sosial, daya saing

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan nilai tambah produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi branding pada UMKM lokal sebagai upaya meningkatkan nilai tambah produk. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus pada 5–7 UMKM di wilayah Jawa, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding seperti desain kemasan menarik, storytelling berbasis lokalitas, dan penggunaan media sosial berdampak positif terhadap peningkatan harga jual, loyalitas konsumen, dan perluasan pasar. Namun, tantangan seperti keterbatasan literasi branding dan anggaran masih menjadi kendala utama. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya pelatihan dan dukungan kebijakan untuk membantu UMKM mengoptimalkan branding sebagai strategi daya saing berkelanjutan di pasar lokal dan global.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press.

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2022). Laporan Survei Internet Indonesia 2022. Jakarta: APJII.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (Kemenkop UKM). (2022). Peran Strategis UMKM dalam Perekonomian Indonesia. Jakarta: Kemenkop UKM.

Nugraha, R., & Fitriani, D. (2020). The Role of Branding in Enhancing MSMEs Product Value in Indonesia. Journal of Business and Management Studies, 8(2), 45-52.

Putra, A., & Sari, N. (2021). Challenges and Opportunities of Branding for Small and Medium Enterprises in Indonesia. International Journal of Business Innovation, 12(1), 89-97.

Rahmawati, I., Kusuma, A., & Permatasari, Y. (2022). The Impact of 'Bangga Buatan Indonesia' Campaign on Local MSMEs Branding. Journal of Economic and Business Review, 10(4), 67-78.

Wijaya, H., Santoso, E., & Pratama, F. (2023). Local Wisdom-Based Branding Strategy for Indonesian MSMEs: A Case Study. Asian Journal of Marketing Research, 15(3), 123-134.

World Bank. (2020). The Role of MSMEs in Economic Recovery Post-Pandemic. Washington: World Bank Group.