Pengaruh Brand image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Bengkayang

Yolanda Kristy; Aloysius Hari Kristianto

doi:10.31004/riggs.v4i2.1302

Authors

Yolanda Kristy institut shanti bhuana
Aloysius Hari Kristianto Institut Shanti Bhuana

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1302

Keywords:

brand image, brand trust, keputusan pembelian, scarlett whitening

Abstract

Produk Scarlett Whitening merupakan salah satu merek kecantikan lokal asal Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 2017 dan dimiliki oleh artis Felicya Angelista. Produk-produk Scarlett Whitening telah memperoleh izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM), sehingga dinyatakan aman untuk digunakan oleh remaja maupun orang dewasa. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk Scarlett Whitening di Kabupaten Bengkayang. Penelitian ini menggunakan Explanatory Research yang bertujuan untuk menguji hubungan antar variabel dan mengidentifikasi pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister …. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/6766

Atmi, R. T., & Famiky, D. (2023). Analisis Pemenuhan Kebutuhan Sumber Informasi Kecantikan pada Generasi Z. Palimpsest: Jurnal Ilmu Informasi Dan Perpustakaan, 14(2), 118–132. https://doi.org/10.20473/pjil.v14i2.50861

Baihaky, S., Yogatama, A. N., & ... (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokkebi Snacks Malang. JISOS: Jurnal Ilmu …. https://bajangjournal.com/index.php/JISOS/article/view/1643

Deasi, M., & Kristianto, A. H. (2024). The Influence of Brand Equity on Repurchase Intentions for Scarlett Products in Border Regions. 15(3), 422–429.

Irmayanti, D., & Kristianto, A. H. (2024). Study of Product Quality, Customer Experience and Perception of Price Accuracy in Increasing Repurchase Interest in Scarlett Products in West Kalimantan. ProBisnis: Jurnal Manajemen. https://ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/563

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan …. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/1134

Neuman, D. (2014). Qualitative research in educational communications and technology: A brief introduction to principles and procedures. Journal of Computing in Higher Education. https://doi.org/10.1007/s12528-014-9078-x

Nurhidayah, A., Yuliniar, Y., & ... (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Pelanggan Menggunakan E-Wallet Gopay. Prosiding BIEMA …. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/biema/article/view/1712

Oktavianti, A. N. R., Sarah, S., & ... (2024a). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sunscreen Wardah Berkandungan 4 …. … , Akuntansi Dan Bisnis. http://www.journal.jis-institute.org/index.php/jismab/article/view/1627

Oktavianti, A. N. R., Sarah, S., & ... (2024b). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sunscreen Wardah Berkandungan 4 …. … , Akuntansi Dan Bisnis. http://www.journal.jis-institute.org/index.php/jismab/article/view/1627

Putra, R. E. (2024). PENGARUH BRAND TRUST, BRAND EQUITY, DAN BRAND IMAGE MINYAK GORENG FILMA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DI PT. XYZ SURABAYA. … : Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan …. https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/2246

Safitri, I., & Ali Mauludi. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Emina Cosmetics Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Satu Tulungagung Angkatan Tahun 2018. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(3), 305–320. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3398

Sera, P., & Manggu, B. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Produk Jamur Tiram Di SMK Negeri 1 Samalantan. Transformasi: Journal of Economics and …. https://scholar.archive.org/work/x5h7efo6lneq3ht2jfladsykpy/access/wayback/https://jurnal2.untagsmg.ac.id/index.php/Transformasi/article/download/975/883

Sugiono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Issue January).

Syafitri, R. (2019). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brunbrun Paris Plaza Medan Fair. repositori.uma.ac.id. https://repositori.uma.ac.id/jspui/handle/123456789/10778

Trisna Dewi, D. A., & Darmawan, N. K. S. (2021). Perlindungan Hukum Bagi Pengguna Pinjaman Online Terkait Bunga Pinjaman dan Hak-Hak Pribadi Pengguna. Acta Comitas, 6(02). https://doi.org/10.24843/AC.2021.v06.i02.p04

Wibowo, J. F., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hp Oppo (Studi Pada Konsumen Oppo Di Mojokerto). Jurnal Cakrawala Ilmiah. https://bajangjournal.com/index.php/JCI/article/view/3218

Wiharsari, J. C. (2019). Konsep Kecantikan dan Pemanfaatan Produk Kosmetik Wajah pada Mahasiswi Surabaya. repository.unair.ac.id. https://repository.unair.ac.id/88341/