Strategi Instagram dan Event Marketing Sekolah Make Up Paragon Beauty Academy

Almandityas Keizya Putri

doi:10.31004/riggs.v4i2.1290

Authors

Almandityas Keizya Putri Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1290

Keywords:

Strategi Instagram, Event Marketing, Sekolah Make Up, Promosi, Paragon Beauty Academy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penggunaan Instagram dan penerapan event marketing di Paragon Beauty Academy, sebuah sekolah make up di bawah PT Paragon Technology and Innovation. Latar belakang penelitian ini menekankan pentingnya Instagram dan event marketing dalam membangun brand awareness, menarik minat calon peserta, serta meningkatkan daya saing di industri kecantikan, khususnya bagi Make Up Artist. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas event marketing, dan dokumentasi konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Instagram berperan penting dalam menentukan konten pilar, menciptakan interaksi aktif dengan audiens, dan membangun citra profesional melalui portofolio karya peserta serta konten visual menarik. Penggunaan Instagram yang konsisten meningkatkan engagement dan kepercayaan publik terhadap kredibilitas Paragon Beauty Academy. Sementara itu, strategi event marketing seperti Exclusive Class, kompetisi make up, dan workshop berhasil memberikan pengalaman langsung yang mendekatkan peserta dengan akademi. Integrasi kedua strategi ini menciptakan sinergi dalam membangun hubungan emosional, memperluas jaringan komunitas loyal, dan memicu word of mouth positif. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi akademis dan manfaat praktis bagi pengembangan strategi promosi pendidikan untuk Make Up Artist di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalia, L., & Hidayati, A. (2022). Strategi Integrated Marketing Communications (Imc) Produk Rivenar+ Tahun 2022-2023. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 8(2), 165–180. https://doi.org/10.34203/jimfe.v8i2.5933

Aprileny, I., Wati, W. T., & Emarawati, J. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepuasan Konsumen dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan The Media Hotel & Towers Jakarta. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(02), 39–47. https://doi.org/10.36406/jam.v17i02.330

Ayuningtyas, N. P. S., Sariani, N. L. P., & Sukarnasih, D. M. (2021). Penetapan Brand Ambassador Sebagai Upaya Strategi Komunikasi Marketing “Ruangguru” Di Era Pandemi Covid-19. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 5(1), 66. https://doi.org/10.31764/jpmb.v5i1.6401

Fitri, A. I., & Dwiyanti, S. A. I. (2021). Efektivitas Media Tiktok Dan Influencermendongkrak Penjualan Lippie Serum Raeccadipandemi Covid19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK&BI), 4(1), 345–353. https://doi.org/10.37600/ekbi.v4i1.210

Gratia, G. P., Merah, E. L. K., Triyanti, M. D., Paringa, T., & Primasari, C. H. (2022). Fenomena Racun Tik-Tok Terhadap Budaya Konsumerisme Mahasiswa di Masa Pandemi COVID-19. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 2(1), 193–200. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v2i1.5272

Hasanah, N., Anggraini, T., Daim Harahap, R., & Islam Negeri Sumatera Utara, U. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial dan Lingkungan Sosial terhadap Perilaku Konsumsi di Masa Pandemi Menurut Ekonomi Islam: Studi pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Sumatera Utara Medan. In MES Management Journal (Vol. 2, Issue 1).

Indriyani, E., Harini, D. C., & Fathoni, A. (2018). Analisis SWOT sebagai Dasar Penentu Strategi Bersaing PT. Paragon Technology and Innovation (Wardah Kosmetik). Jurnal Universitas Pandanaran, 40, 1–16. https://doi.org/10.14746/strp.2015.40.1.28

Joesyiana, K., Hasan, S. S. El, Prihastuti, A. H., Haryadi, R. N., & Suratminingsih, S. (2023). Pelatihan Strategi Mempelajari Bisnis Tata Rias Make up Artis bagi Ibu-Ibu PKK RW. 06 Kecamatan Marpoyan Damai Pekanbaru. Jurnal Surya Masyarakat, 5(2), 214. https://doi.org/10.26714/jsm.5.2.2023.214-222

Margareta, R. T. E., Ismanto, B., & Sulasmono, B. S. (2018). Strategi Marketing Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 5(1), 1–14. https://doi.org/10.24246/j.jk.2018.v5.i1.p1-14

Marifah, S. (2022, March 31). Paragon Luncurkan Program Paragon Beauty Academy. Infobrand.Id.

Medah, M. (2014). E-Commerce Sebagai Pendukung Marketing. Jurnal Sistem Informasi Universitas Suryadarma, 4(1), 74–81. https://doi.org/10.35968/jsi.v4i1.81

Nanda, C. S. (2022). Analisis Marketing Communication dalam Membangun Brand Image melalui Sosial Media Instagram (Studi Kasus pada Kopiria Samarinda). Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(2), 166. https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i2.8337

Pohan, D. D., & Fitria, U. S. (2021). Jenis Jenis Komunikasi. Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 29-37.

Prajarto, Y. A. N., & Purwaningtyas, M. P. F. (2021). Media Digital Dalam Komunikasi Marketing Pariwisata: Efektivitas Sistem Informasi Kanal Pemesanan Daring. Jurnal ILMU KOMUNIKASI, 18(1), 1–18. https://doi.org/10.24002/jik.v18i1.2956