Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Wardah Di Kabupaten Bengkayang

Veni Arnita Arnita; Aloysius Hari Kristianto

doi:10.31004/riggs.v4i2.1229

Authors

Veni Arnita Arnita Institut Shanti Bhuana Bengkayang
Aloysius Hari Kristianto Institut Shanti Bhuana

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1229

Keywords:

Harga, Citra Merek, Minat Beli Ulang, Wardah, Regresi Linear Berganda

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang mengalami perkembangan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli ulang produk Wardah di Kabupaten Bengkayang. Penelitian ini merupakan penelitian konfirmatori yang mengguanakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat di Kabupaten Bengkayang yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Wardah minimal 1 kali. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 124 responden yang telah berpartisipasi mengisi kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan menggunakan IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Apriliani, D., Arimbawa, I. G., & Wulandari, A. (2020). How Youtube Beauty Vlogger Review, Self Congruity and Price Perception Influence Impulse Buying and the Impact On Repurchase Intention (Case Study at Teenager Users of Emina Cosmetics In Surabaya). Quantitative Economics and Management Studies, 1(1). https://doi.org/10.35877/454ri.qems1175

Azmi, M. (2021). Pengaruh Iklan, Sales Promotion, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Pada Pengguna Shopee). Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 4(4), 151–160. https://doi.org/10.36782/jemi.v4i4.2181

Bindas, A. (2020). Analisis Pengaruh Harga ( Price ) , Tempat ( Place ) Dan Promosi ( Promotion ) Terhadap Kepuasan Konsumen ( Customer Satisfaction ) Pengguna Layanan Motor Tembilahan. Jurnal Tenik Industri UNISI, 4(1), 36–44.

Deasi, M., & Kristianto, A. H. (2024). The Influence of Brand Equity on Repurchase Intentions for Scarlett Products in Border Regions. 15(3), 422–429.

Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Kosmetik Pt. Paragon Technology and Innovation. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 177–186. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.

Indika, D., & Lainufar, S. (2016). Eksplorasi sikap konsumen terhadap kosmetik halal (studi kasus: wardah). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 13(1), 55–64.

Irmayanti, D., & Hari Kristianto, A. (2024). Study of Product Quality, Customer Experience and Perception of Price Accuracy in Increasing Repurchase Interest in Scarlett Products in West Kalimantan. ProBusiness: Management Journal, 15(3), 364–372. www.jonhariono.org/index.php/ProBisnis

Lusiani, & Manggu, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Produk Oriflame. 525–542.

Muna, N., Pratiwi, M. R., & Yusriana, A. (2021). Celebrity Endorsement dan Citra Produk Halal Dalam Membangun Loyalitas Merek: Studi pada Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(2), 285–300.

Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan metode suksesif interval pada analsis regresi linier berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–53.

Putri, E. M., Wahyudi, P. B., Zahro, S. A., Kirana, S. W., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Meningkatkan Citra Merek Untuk Memperoleh Keunggulan Bersaing Melalui Perencanaan dan Pengembangan Bisnis Yang Efektif pada Produk Kosmetik. Economics And Business Management Journal (EBMJ), 3(01), 134–142.

Ramdhan, M. S., Rahmi, P. P., & Herlinawati, E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Pada Kerupuk Rambak Nsr Bandung. Judicious Journal Of Management, 04(01), 111–121. https://doi.org/10.37010/jdc.v4i1

Samosir, M. D., & Santoso, A. B. (2022). Pengaruh Brand Image, Peresepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Pembelian Ulang Produk Kopi Starbucks di Kota Semarang. Seiko, 5(2), 189–200.

Sholihah, S. M., Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman (JRAS), 2(2), 102–110.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta.

Yuliarahma, A., & Nurtantiono, A. (2023). Analisis Pengaruh Brand Image, Price Discount, Package Bonuses, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Produk Oriflame. 2(4), 441–452.