Strategi Pengembangan Merchandise Gresik United dengan Analisis SWOT: Membangun Pertumbuhan Merek Berkelanjutan dan Pemberdayaan Ekonomi Lokal

Ziya Ibrizah; Rosyid Nurrohman; Ahmad Hidayah

doi:10.31004/riggs.v4i2.1094

Authors

Ziya Ibrizah Universitas Mulawarman
Rosyid Nurrohman Universitas Mulawarman
Ahmad Hidayah Universitas Mulawarman https://orcid.org/0000-0001-5766-6151

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1094

Keywords:

pengembangan merchandise, nilai merek, pemberdayaan ekonomi lokal

Abstract

Penjualan merchandise merupakan salah satu sumber pendapatan penting bagi klub sepak bola, termasuk Gresik United. Artikel ini menganalisis strategi pengembangan merchandise Gresik United melalui pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk meningkatkan nilai merek dan pemberdayaan ekonomi lokal. Dengan menggunakan analisis SWOT, artikel ini mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal klub serta peluang dan ancaman eksternal yang memengaruhi penjualan merchandise. Hasil analisis menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk, inovasi desain, optimasi pemasaran digital, serta diversifikasi produk dapat memperkuat posisi Gresik United di pasar merchandise. Pendekatan pemasaran yang lebih terarah melalui kerja sama dengan influencer dan pengembangan saluran distribusi digital, seperti platform e-commerce, dapat memperluas jangkauan pasar secara efektif dan berkelanjutan. Selain itu, dengan menjalin kerjasama dengan pemasok lokal, Gresik United dapat meningkatkan kontribusinya terhadap ekonomi lokal. Prediksi dampak implementasi strategi ini menunjukkan adanya potensi peningkatan pendapatan hingga 30% dalam dua tahun, yang dapat mencapai tambahan pendapatan sekitar Rp150.000.000 per tahun. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi klub sepak bola lainnya dalam memanfaatkan merchandise sebagai alat pengembangan merek dan pemberdayaan ekonomi lokal, serta sebagai kontribusi positif terhadap penguatan ekonomi masyarakat di sekitarnya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anderson, J. & Hidayah, N. (2023). Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 05 (1), 185-194.

Farisma, S., Ajmi, A. A., Dewani, R. S., Ocktavia, F. D., Sadira, M. R., Firdaus, M. F., ... & Aprilliandari, D. I. (2022). Pengembangan Produk Kreatif Berbasis Potensi Lokal di Desa Batu Itam sebagai Solusi Ekonomi Pasca Pandemi. Jurnal Abdimas Berdaya: Jurnal Pembelajaran, Pemberdayaan dan Pengabdian Masyarakat, 5 (2), 154-165.

Firmansyah., Fadhilah, T., Catur, A., Nurmalia, E., & Rachmansyah, R., (2021). Application of Digital Communication to Increase The Tourism Promotion in Dayeuh Kolot Village, Subang. Mediator: Jurnal Komunikasi, 14 (1), 54-65.

Heryani, H., Legowo, A.C., & Nugrogo, I.P., (2020). Strategi Pengembangan Industri Kreatif untuk Inovasi. Jurnal Teknologi Industri Pertanian, 30 (3), 290-298.

Hsiao, Shih-Wen., & Chou, Jyh-Rong. (2004). A creativity-based design process for innovative product design. International Journal of Industrial Ergonomics, 34 (5), 421-443.

John, S., Rivera, G., Cash, S., Economos, C., Rimm, E., & Wilde, P. (2021). Digital Promotions Campaign Increases SNAP Participation at New England Farmers’ Markets: A Randomized Controlled Trial. Current Development in Nutrition, 5 (2).

Kalil., & Aenurohman, E.A. (2020). Dampak Kreativitas dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UKM di Kota Semarang. Jurnal Penelitian Humaniora, 21 (1), 69-77.

Liu, Y., Yang, Y., Li, H., & Zhong, K. (2022). Digital Economy Development, Industrial Structure Upgrading and Green Total Factor Productivity: Empirical Evidence from China’s Cities. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(4), 2414. https://doi.org/10.3390/ijerph19042414

Mariska, R., Siregar, F. H., Ahmad, A. K., Hasanah, U., Pratama, C. W. A., Lubis, A. Y., & Susilawati, S. (2023). Pengembangan Produk Unggulan UMKM Dalam Mendukung Pertumbuhan Ekonomi Studi Kasus Desa sukasari Kecamatan Pegajahan Kabupaten Sedang Bedagai. Journal Of Human And Education (JAHE), 3 (2), 292-298.

Melović, B., Jocović, M., Dabić, M., Vulić, T.B., & Dudic, B., (2020). The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63 (101425).

Nurendah, Y., Mekaniwati, A., & Khim, S. Inovasi Kemasan dan Pemasaran Berbasis Teknologi Kunci Pengembangan Produk UMKM Kota Bogor. JADKES, 2 (2), 211-220.

Pawestri, S., Anam, S., Sandralina, M., Mardiana, M., & Wahyudi, W. (2024). Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa Kertasari, Kepulauan Sumbawa Besar melalui Pengembangan Produk Pangan Berbasis Rumput Laut. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 4 (6).

Ramadhan, N. R., Januarty, R., Dhevia, D., Wiwik, A. D. P., & Sukhiar, A. N. A. (2023). Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat di Desa Bontotiro Melalui Pembuatan Logo dan Eduwisata untuk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 2 (1), 105-111.

Shen, X.X., Tan, K.C. and Xie, M. (2000), An integrated approach to innovative product development using Kano’s model and QFD", European Journal of Innovation Management, Vol. 3 No. 2, pp. 91-99. https://doi.org/10.1108/14601060010298435

Syamhari, Wijaya., (2023). Globalisasi dan Tatanan Ekonomi Baru. JMEB, 1 (01), 23-31.

Utami, T. et al., (2024). UMKM Digital (Teori dan Implementasi UMKM pada Era Society 5.0). Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.