Analisis Penerapan Pemasaran Berkelanjutan Dalam Industri Fashion Di Kota Serang

Fuadi Fuadi; Denies Susanto

doi:10.31004/riggs.v4i2.1052

Authors

Fuadi Fuadi Universitas Pamulang
Denies Susanto Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1052

Keywords:

pemasaran berkelanjutan, industri fashion, kota serang

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi penerapan pemasaran berkelanjutan dalam industri fashion di Kota Serang, sebuah kota yang mengalami transformasi signifikan dalam sektor ini. Dengan meningkatnya perhatian global terhadap keberlanjutan, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan dan peluang yang dihadapi oleh pelaku usaha kecil dan menengah (UKM) dalam mengadopsi praktik pemasaran yang ramah lingkungan. Metodologi yang digunakan mencakup survei kuantitatif dan wawancara kualitatif yang mendalam, melibatkan berbagai pelaku industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun terdapat kesadaran akan pentingnya keberlanjutan, banyak pelaku usaha yang terhambat oleh kurangnya pengetahuan, akses terhadap teknologi, dan dukungan infrastruktur. Selain itu, preferensi konsumen yang lebih memilih produk murah dan mudah diakses menjadi tantangan tersendiri. Penelitian ini menyarankan perlunya program edukasi yang intensif dan kerjasama antara pemerintah dan industri untuk meningkatkan kapasitas pelaku usaha. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya dan pemangku kepentingan dalam merumuskan strategi yang lebih efektif untuk mempromosikan praktik berkelanjutan di industri fashion lokal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Badan Pusat Statistik (BPS) Banten. (2022). "Statistik Ekonomi Provinsi Banten 2022." Penerbit: Badan Pusat Statistik.

Braun, V., & Clarke, V. (2022). Thematic Analysis: A Practical Guide. Sage.

Darma Jata, A. A. G., Susanto, D. ., & Rahmawati, I. . (2025). Sosialisasi strategi perencanaan sumber daya manusia untuk mendukung kreativitas siswa dalam meningkatkan jiwa kewirausahaan di SMA Negeri 5 Kota Serang. Indonesian Journal of Engagement, Community Services, Empowerment and Development, 5(1), 114–123. https://doi.org/10.53067/ijecsed.v5i1.201

Deloitte. (2023). "2023 Global Marketing Trends: The Future of Sustainability." Penerbit: Deloitte Insights.

Fletcher, K., & Tham, M. (2019). Earth Logic: Fashion Action Research Plan. London: The J. J. Charitable Trust. Publisher: The J. J. Charitable Trust.

Fuadi, F., Susanto, D., & Jahro, A. N. (2025). Sosialisai strategi pemasaran untuk menyiapkan jiwa kewirausahaan bagi siswa-siswi di sekolah miftahul ulum kabupaten serang. Batara Wisnu : Indonesian Journal of Community Services, 5(2), 541–555. https://doi.org/10.53363/bw.v5i2.394

Goni, A., & Susanto, D. (2025). Menumbuhkan semangat wirausaha melalui ide kreatif ecobrick dalam menjaga kesehatan lingkungan di SMA Negeri 8 Kota Serang. Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 121–125. https://doi.org/10.55883/jipam.v4i3.81

Indrayani, E. (2019). Etika Penelitian Kualitatif dalam Pendidikan. Jurnal Pendidikan dan Pengajaran.

Jahro, A. N., Ayatullah, A., & Susanto, D. (2025). Pengaruh promosi, citra merek, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada PT Rasa Jiwa Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen KARIR, 4(1), 39–43. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/karir/article/view/48798

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). *Marketing management* (15th global ed.). Pearson Education.

Maddinsyah, A., Hidayat, D., Juhaeri, J., Susanto, D., & Sunarsi, D. (2020). Desain formulasi dan implementasi bisnis strategik dengan pendekatan Business Model Canvas (BMC) terintegrasi kerangka Integrated Performance Management System (IPMS) pada Koperasi Asperindo. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen,7(2), 67-72. https://doi.org/10.32493/Inovasi.v7i2.p67-76.8141

Maulana, M., Susanto, D. ., & Permadi, B. . (2025). Creative entrepreneurship workshop developing innovative business ideas among students of MA Al-Ulya Al Mubarok. International Journal of Engagement and Empowerment (IJE2), 5(1), 125–132. https://doi.org/10.53067/ije2.v5i1.211

McKinsey & Company. (2022). "The State of Fashion 2022: Transforming the industry." Penerbit: McKinsey & Company.

Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya.

Munandar, S. A., Solihin, A., & Susanto, D. (2024). Meningkatkan kesadaran pengelolaan finansial guna mempersiapkan diri untuk bersaing di industri 5.0 bagi peserta didik SMK Nurul Huda Serang Banten. Praxis: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 54-56.

Niinimäki, K., & Hassi, L. (2020). "Emerging Design Strategies in Sustainable Fashion." Journal of Cleaner Production, 258, 1-12. Penerbit: Elsevier.

Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The Environmental Price of Fast Fashion. Nature Reviews Earth & Environment, 1(4), 189-200. Publisher: Springer Nature.

Putri, R. A., & Santoso, B. (2022). "Analisis Keterbatasan Infrastruktur dalam Penerapan Praktik Berkelanjutan di UKM Fashion Kota Serang." Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 10(3), 75-89. Penerbit: Universitas Serang Raya.

Rahardjo, T. (2023). "Perkembangan Industri Fashion di Kota Serang: Peluang dan Tantangan." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(1), 45-60. Penerbit: Universitas Banten.

Sachs, S. (2022). Regenerative Marketing: Theory and Practice. Routledge

Sari, D. P., & Prabowo, H. (2022). "Edukasi dan Penerapan Praktik Berkelanjutan di Sektor UKM Fashion di Kota Serang." Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 101-115. Penerbit: Universitas Serang Raya.

Sheth, J. N., & Parvatiyar, A. (2021). “Sustainable Marketing: Market-Driving, Not Market-Driven.” Journal of Macromarketing, 41(1), 150-165.

Solomon, M. R. (2020). *Consumer behavior: Buying, having, and being* (13th ed.). Pearson.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Susanto, D. (2021). Analisis implementasi budaya 5R (ringkas, rapi, resik, rawat, rajin) dengan pendekatan lean hospital pada rumah sakit umum Kabupaten Tangerang. Jurnal Arastirma, 2(1), 27-37. https://doi.org/10.32493/arastirma.v2i1.16845

Susanto, D. (2024). Desain formulasi dan implementasi bisnis strategik dengan pendekatan Business Model Canvas (BMC) pada Koperasi Asperindo. Jurnal PERKUSI: Pemasaran, Keuangan dan Sumber Daya Manusia, 4(3), 380-386. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v4i3.42540

Susanto, D. (2024). Formulasi strategi bisnis menggunakan SWOT analysis dan metode QSPM pada Koperasi Asperindo. Jurnal Ilmiah Manajemen KARIR, 1(1), 51-68.

Susanto, D. (2025). Pemasaran kreatif: Strategi untuk memenangkan persaingan. Minhaj Pustaka.

Susanto, D. ., & Inarto, A. . (2025). Optimization of the collecting business process for express delivery services using the Business Process Improvement (BPI) method at Gerai Bersama Asperindo Multiekspres. International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3), 5(1), 167–181. https://doi.org/10.53067/ije3.v5i1.346

Susanto, D., & Ridwan, A. (2024). Optimalisasi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM di Desa Sasahan. Indonesian Collaboration Journal of Community Services (ICJCS), 4(2), 98-105. https://doi.org/10.53067/icjcs.v4i2.164

Susanto, D., Fahruqi, M. N., Putri, A. S., Aulia, Z., & Indrayanti, A. (2025). Sosialisasi peluang pekerjaan freelance bagi generasi Z dalam rangka meningkatkan minat dan keterampilan wirausaha siswa-siswi SMA Negeri 8 Kota Serang. PROSIDING SENANTIAS: Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 446–454. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Senan/article/view/47455

Susanto, D., Fuadi, F., & Novitasari, S. (2025). Marketing strategy analysis to increase sales of delivery services at Gerai Multieksperes. International Journal of Multidisciplinary Research and Literature, 4(1), 132-141. https://doi.org/10.53067/ijomral.v4i1.299

United Nations Environment Programme. (2021). Fashion Forward: A Roadmap for a Sustainable Fashion Industry. UNEP.

Wijoyo, H., Ariyanto, A., Andi, D., Purwanti, N., Amelia, R. W., Safiih, A. R., Abid, M., Maulida, H., Wiguna, M., & Susanto, D. (Eds.). (2021). Membangun SDM tangguh di tengah gelombang. Insan Cendekia Mandiri.