Pengaruh Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah pada Platform Tiktok di Kalangan Gen Z

Firda Aliyaturrusydah; Fajar Adi Prakoso

doi:10.31004/riggs.v5i2.9808

Authors

Firda Aliyaturrusydah Universitas Muhammadiyah Jakarta
Fajar Adi Prakoso Universitas Muhammadiyah Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9808

Keywords:

Influencer Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian, Tiktok, Generasi Z, Wardah

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online. TikTok menjadi salah satu platform digital yang banyak digunakan oleh Generasi Z dan dimanfaatkan perusahaan sebagai media pemasaran melalui influencer marketing dan live streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada platform TikTok di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 130 responden yang merupakan pengguna produk skincare Wardah, pernah menonton live streaming akun resmi WardahBeautyOfficial, serta pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, influencer marketing dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 51,563 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,516 menunjukkan bahwa 51,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh influencer marketing dan live streaming, sedangkan 48,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andriyani,L & Huda, N. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, APPLICATIsON QUALITY DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KECEPATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN …. Journal.Unram.Ac.Id, 7(2), 501–511.

Fitryani, & Aditya Surya Nanda. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Covid-19 Dalam Mendorong Minat Belanja Masyarakat Sidoarjo. Seminar Nasional Teknologi Dan Multidisiplin Ilmu (SEMNASTEKMU), 1(1), 70–79. https://doi.org/10.51903/semnastekmu.v1i1.86

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Herdiyani, S., Safa’atul Barkah, C., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: Literature Review. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(2), 103–121. https://doi.org/10.26593/jab.v18i2.5878.103-121

Hutabarat, F. S., Simangunsong, R., Siahaan, T. M., Ekonomi, P., Keguruan, F., & Ilmu, D. (2023). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop di Kelurahan Sukamaju Pematang Siantar. 3, 1637–1650.

Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754

Kotler dan Armstrong. (2024). 202a. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839

Lestari, N. R., & Kusmayadi, D. (2025). Pengaruh Live Streaming TikTok dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Caldera Corner. 3, 727–739.

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). ImplLestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301eme. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31.

Majid, A., & Nur Faizah, E. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105–116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131

Marpaung, F. K., Arnold S, M. W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), ISSN.

Marsha Putri, S., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. Jiabis: Jurnal Administrasi Bisnis Dan Ilmu Sosial, 2(113), 86–97.

Penny, & Makaba, K. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Skincare Skintific Di Shopee. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(01), 26–42. https://doi.org/10.53825/jmbjayakarta.v6i01.282

Prayogi, D. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Siny Siny Japanese Street Food. 74.

Rahmadani, N. P., & Bungin, B. (2025). Pengaruh Content Marketing pada Minat Pembelian Produk Skintific di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Universitas Ciputra Surabaya. 17(02), 1–8.

Rozita, F. M., Fradani, A. C., & Amin, A. K. (2025). Pengaruh Content Marketing, Tiktok Affiliate, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk fashion pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10, 324–337.

Xu, X., Wu, J. H., & Li, Q. (2020). What drives consumer shopping behavior in live streaming commerce? Journal of Electronic Commerce Research, 21(3), 144–167.