Implementasi Digital Marketing Menggunakan Website untuk Meningkatkan Brand Awareness pada Produk BUMDes Bulu Cindea

Muhammad Abdan Fauzan; Agus Syam; Muhammad Jamil

doi:10.31004/riggs.v5i2.9730

Authors

Muhammad Abdan Fauzan Universitas Negeri Makassar
Agus Syam Universitas Negeri Makassar
Muhammad Jamil Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9730

Keywords:

Digital Marketing, Website, Brand Awareness, BUMDes, E-commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan digital marketing berbasis website dalam meningkatkan brand awareness pada produk Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Amanah Mandiri Desa Bulu Cindea. Permasalahan yang dihadapi BUMDes adalah proses pemasaran yang masih dilakukan secara konvensional sehingga jangkauan promosi terbatas dan tingkat pengenalan masyarakat terhadap produk yang ditawarkan masih rendah. Penelitian ini menggunakan metode Research and Development (R&D) yang meliputi tahapan analisis kebutuhan, perancangan, pengembangan, implementasi, pengujian, dan evaluasi produk. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara dengan pengelola BUMDes untuk mengidentifikasi kebutuhan sistem dan strategi pemasaran yang sesuai. Produk yang dihasilkan berupa website pemasaran yang dikembangkan menggunakan platform WordPress dan plugin WooCommerce. Pengujian sistem dilakukan menggunakan metode blackbox testing untuk memastikan seluruh fitur website berfungsi sesuai kebutuhan pengguna. Selanjutnya, efektivitas implementasi digital marketing diukur menggunakan Google Analytics dengan indikator jumlah pengunjung, interaksi pengguna, demografi pengunjung, dan sumber lalu lintas website sebagai parameter tingkat brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa website yang dikembangkan mampu menjadi media promosi dan informasi yang efektif bagi BUMDes Amanah Mandiri. Implementasi digital marketing berbasis website memberikan kemudahan akses informasi produk kepada masyarakat, memperluas jangkauan pemasaran, serta meningkatkan interaksi pengguna terhadap produk yang dipromosikan. Dengan demikian, penggunaan website sebagai media digital marketing dapat berkontribusi dalam meningkatkan brand awareness produk BUMDes dan mendukung pengembangan ekonomi desa secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Haryono, S. (2018). Pengaruh penggunaan website terhadap penjualan produk pengusaha umkm pada asosiasi industri kreatif depok.

2. Jubaidi, J., Novianty, D., Sugara, D. W., Herwanda, R. P., & Nasron, K. (2022). Implementasi Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kelurahan Pondok Benda Kecamatan Pamulang Tangerang Selatan. Dedikasi PKM, 3(2), 138–148.

3. Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan Brand awareness terhadap keputusan pembelian. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766

4. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management. Pearson Education. https://books.google.co.id/books?id=LakvAAAAQBAJ

5. Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers.

6. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Edisi ke 15. Penerbit: Pearson.

7. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.

8. Maghfiroh, M., & Rahmawati, N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Serta Membangun Brand Awareness Pada Umkm Rengginang Gr Wedoro. Jurnal Nusantara Berbakti, 2(1), 153–166.

9. Muliansyah, D., & Rahmayanti, R. (2019). Peranan kualitas Website dan aplikasi youtube sebagai media komunikasi pemasaran terpadu dalam mempengaruhi pergeseran perilaku konsumen. 01(02), 63–68.

10. Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada UKM dalam menghadapi era industri 4.0. JCES (Journal of Character Education Society, 3(3). https://doi.org/10.31764/jces.v3i1.2799

11. Nabila, N. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan digital marketing dan peran content creator pada media sosial guna meningkatkan brand awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146.

12. Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.

13. Solis, B. (2015). X: The experience when business meets design. John Wiley & Sons.

14. Tarigan, J., & Sanjaya, R. (2013). Creative digital marketing. Elex Media Komputindo.

15. Sudiantini, dian, Ayu, mayang puspita, Aswan, M. C. A. S., Prastuti, M. A., & Apriliya, M. (2023). Transformasi Digital : Dampak, Tantangan, Dan Peluang Untuk Pertumbuhan Ekonomi Digital.