Hubungan Place dan Price Dalam Pembentukan Model Keberhasilan Bisnis: Kajian Literatur

Indah Novi Yani; Gatot Wijayanto

doi:10.31004/riggs.v5i2.9659

Authors

Indah Novi Yani Universitas Riau
Gatot Wijayanto Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9659

Keywords:

Place, Price, Keberhasilan Bisnis, Marketing Mix, Literature Review

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan antara place dan price dalam pembentukan model keberhasilan bisnis melalui pendekatan literature review kualitatif yang dilakukan secara sistematis. Sebanyak 15 artikel terbitan lima tahun terakhir dipilih berdasarkan relevansi dengan topik place, price, dan kinerja bisnis. Kajian dilakukan untuk mengidentifikasi pola temuan empiris terkait bagaimana lokasi dan harga memengaruhi keputusan konsumen, kepuasan, minat beli ulang, serta performa bisnis secara keseluruhan.Hasil telaah menunjukkan bahwa place memiliki kontribusi penting melalui aspek aksesibilitas, kenyamanan, visibilitas, serta daya tarik lokasi yang berfungsi meningkatkan peluang interaksi konsumen dengan produk atau layanan. Place juga terbukti memengaruhi persepsi kualitas dan pengalaman pelanggan, terutama pada sektor yang membutuhkan kontak langsung antara konsumen dan penyedia layanan. Sementara itu, price berperan dalam membentuk persepsi nilai, daya saing, kemampuan beli, serta sensitivitas konsumen terhadap variasi harga. Temuan berbagai penelitian memperlihatkan bahwa harga yang tepat tidak hanya mendorong keputusan pembelian, tetapi juga memengaruhi tingkat kepuasan dan loyalitas konsumen. Pada konteks industri tertentu, price bahkan menjadi variabel paling dominan dalam memicu perilaku pembelian. Analisis menyeluruh menunjukkan bahwa place dan price bekerja secara komplementer dalam memengaruhi keberhasilan bisnis. Keduanya saling mendukung dalam membentuk persepsi konsumen dan hasil akhir penjualan. Berdasarkan temuannya, penelitian ini mengembangkan model konseptual yang mengintegrasikan peran strategis place dan price sebagai elemen penting dalam membangun keberhasilan bisnis yang berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Agustin, T., Suhardi, S., Firdaus, R., & Hamdan, H. (2025). The effect of price, social media endorsement, and place atmosphere on purchasing decisions with consumer satisfaction as a moderating variable in coffee shop consumers. Economic: Journal Economic and Business, 4(2), 265–277. https://doi.org/10.56495/ejeb.v4i2.1080

2. Ariyanti, W. P., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh harga dan lokasi terhadap kepuasan pelanggan. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 9(1), 85–94.

3. Hapzi, A., Octavia, A., & Sriayudha, Y. (2022). Determination of purchase decision: Place, price and service quality (Literature review). Dinasti International Journal of Education Management and Social Science, 2(6). https://doi.org/10.38035/dijefa.v2i6

4. Islahuben, I., Widayati, C. C., Yenita, Y., & Budiawan, L. S. (2023). The influence of product quality, promotion and price on purchasing decisions. Journal of Accounting and Finance Management, 4(3), 258–265. https://doi.org/10.38035/jafm.v4i3.235

6. Kholes, M. N., & Samboro, J. (2022). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah (Survei pada konsumen PT Adinata Marga Wijaya Malang). Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(1).

7. Lukman, R., & Thahira, A. (2025). Pengaruh strategi pemasaran 3P (product, price and place) terhadap minat beli ulang produk trend fashion (tas) daun mendong sebagai kerajinan tradisional. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA, 9(2).

8. Maharani, S., & Musnaini. (2024). Pengaruh marketing mix (product, price, promotion & place) terhadap minat beli produk oleh konsumen pada Jambi Night Market. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(1).

9. Puspitaningrum, Y., & Damanuri, A. (2022). Analisis lokasi usaha dalam meningkatkan keberhasilan bisnis pada grosir Berkah Doho Dolopo Madiun. Niqosiya: Journal of Economics and Business Research, 2(2), 289–304.

10. Sofiah, M., Ramadhani, S., & Rahmani, N. A. B. (2023). Analisis pengaruh bauran pemasaran 4P (product, price, promotion, and place) terhadap keputusan pembelian pada UMKM. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 16(2), 122–141. https://doi.org/10.26623/jreb.v16i2.7288

11. Syahrizal, A., Usdeldi, & Noor, F. S. (2025). Pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) terhadap volume penjualan di Cafe Shop Senyala Space Kota Jambi. Akuntansi Pajak dan Kebijakan Ekonomi Digital, 2(3), 247–263. https://doi.org/10.61132/apke.v2i3.1433

12. Tampi, E. M. F., Tawas, H. N., & Poluan, J. G. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk pada PT Suluh Jaya Abadi. Jurnal EMBA, 11(3), 126–137.

13. Tanadi, E., & Sutanto, J. (2023). The influence of price, place, promotion, process, and physical evidence on product purchase decisions in the creative industry (Case study on OOAA Puzzle). International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 7(2), 527–536. https://doi.org/10.29040/ijebar.v7i2.8599

14. Yusra, S. S., & Abaharis, H. (2022). Pengaruh product, price, place, promotion dan selebgram terhadap keputusan berbelanja online produk fashion di aplikasi Shopee. Jurnal Economina, 1(4).

15. Zulfikar, I. (2022). The influence of location, price and quality of service on consumer repurchase interest. Jurnal Ekonomi, 11(3). http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi

16. Kurniawan, A., & Siregar, M. H. (2024). Analisis pengaruh harga, lokasi, dan fasilitas terhadap kepuasan konsumen dalam pembelian properti komersial. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 9(1), 45–58.

17. Pratama, R. A., & Lestari, S. (2025). Price fairness dan pengaruhnya terhadap performa finansial bisnis ritel FMCG di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran, 7(2), 112–125.

18. Ramadhan, F., Nugroho, A., & Utami, T. (2023). Pengaruh bauran pemasaran (price dan place) terhadap volume penjualan pada pelaku UMKM sektor kuliner. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 11(3), 301–314.

19. Sari, D. P., & Handoko, B. (2025). Sinergi strategi distribusi dan penetapan harga dalam menciptakan keunggulan bersaing berkelanjutan. Journal of Marketing Strategy and Economic Development, 3(1), 18–32.

20. Wijaya, K., & Santoso, T. (2024). Peran place dalam bauran pemasaran: Bagaimana aksesibilitas dan kenyamanan lokasi membentuk loyalitas konsumen ritel modern. Jurnal Manajemen Pemasaran Kompetitif, 8(2), 89–102.