Dua Dekade Pemasaran Influencer: Analisis Bibliometrik dan Arah Riset Masa Depan

Serli Fatonah; Umar Burhan; Rachmad Ilham

doi:10.31004/riggs.v5i2.9606

Authors

Serli Fatonah Universitas Gresik
Umar Burhan Universitas Gresik
Rachmad Ilham Universitas Gresik

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9606

Keywords:

Perilaku Konsumen, Pemasaran Influencer, Strategi Digital, Bibliometrik, Tren Penelitian

Abstract

Pemasaran influencer telah berkembang menjadi salah satu strategi pemasaran digital yang paling dominan dalam dua dekade terakhir. Perkembangan media sosial dan perubahan perilaku konsumen mendorong perusahaan untuk memanfaatkan influencer sebagai sarana komunikasi yang lebih efektif dibandingkan metode pemasaran tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan literatur pemasaran influencer selama periode 2005–2025 melalui pendekatan bibliometrik. Data penelitian diperoleh dari berbagai basis data akademik, seperti Scopus, Web of Science, dan Google Scholar, yang mencakup artikel ilmiah, prosiding konferensi, dan publikasi terkait pemasaran digital. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak VOSviewer dan Biblioshiny untuk memetakan tren publikasi, jaringan kolaborasi penulis, pola sitasi, serta tema penelitian yang dominan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah publikasi mengenai pemasaran influencer mengalami peningkatan yang signifikan terutama setelah tahun 2015, seiring dengan meningkatnya penggunaan platform media sosial. Tema penelitian yang paling banyak dikaji meliputi kredibilitas influencer, perilaku konsumen, keterlibatan audiens (engagement), niat pembelian (purchase intention), dan efektivitas kampanye pemasaran digital. Selain itu, hasil analisis menunjukkan semakin kuatnya kolaborasi internasional antara peneliti dan institusi akademik dalam mengembangkan kajian pemasaran influencer. Penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa peluang penelitian di masa depan, seperti pemanfaatan kecerdasan buatan (Artificial Intelligence), virtual influencer, dan peran micro-influencer dalam membangun hubungan dengan konsumen. Temuan penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran digital serta agenda penelitian selanjutnya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Abidin, C. (2021). Mapping Internet Celebrity on TikTok: Exploring Attention Economies and Visibility Labours. Cultural Science Journal, 12(1), 77–103.

2. Angreni, T., Hanitha, V., Hendra, Oktari, Y., & Novianti, R. (2024). Analisis bibliometrik: Perilaku konsumen Generasi Y (Milenial) dan Generasi Z (Zoomer). Rubinstein: Jurnal Multidisiplin, 3 (1), 63–78.

3. Baser, S. H., & Bakirtas, H. (2024). Bibliometric analysis on influencer marketing. Dalam 33rd RSEP International Conference on Economics, Finance and Business (hlm. 1-11). RSEP.

4. Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than Meets the Eye: The Functional Components Underlying Influencer Marketing. Business Horizons, 63(4), 469–479.

5. Gibreel, O., Mostafa, M. M., Kinawy, R. N., ElMelegy, A. R., & Al Hajj, R. (2025). Two decades of viral marketing landscape: Thematic evolution, knowledge structure and collaboration networks. Journal of Innovation & Knowledge, 10(1), 100659. https://doi.org/10.1016/j.jik.2024.100659.

6. Judijanto, L., & Juniansyah, M. A. (2025). Tinjauan bibliometrik tentang social commerce: Tren dan arah penelitian dalam e-commerce. Sanskara Manajemen dan Bisnis, 3(02), 77–88.

7. Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust and Purchase Intention. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.

8. Putra, N. D., Noer, L. R., & Wibawa, B. M. (2024). Evolusi riset perilaku konsumen dan branding: Analisis bibliometrik dari teori klasik hingga era digital. Integrative Perspectives of Social and Science Journal (IPSSJ), 4165–4178.

9. Salsabila, N. A., Yunita, G. A., Firdani, N. C., & Yasmin, S. (2025). Brand community: Analisis bibliometrik tren, kolaborasi, dan pengaruh literatur di Indonesia. Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi, 5(2), 337–351.

10. Saptarini, N., Sugiarto, A., & Sriyatun. (2025). Konvergensi paradigma: Tinjauan literatur sistematis terhadap tren dominan dalam manajemen pemasaran modern. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 11(2), 649–660.

11. Shaheen, H. (2025). Social media marketing research: A bibliometric analysis from Scopus. Future Business Journal, 11(41).

12. Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube Bloggers Promote It, Why Should I Buy? How Credibility and Parasocial Interaction Influence Purchase Intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101742.

13. Suryanata, M., & Noer, L. R. (2025). Analisis bibliometrik dampak segmentasi pasar terhadap pembelian produk kecantikan. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(11), 4166–4185. https://doi.org/10.47467/elmal.v6i11.10103.

14. Tanwar, A. S., Chaudhry, H., & Srivastava, M. K. (2022). Trends in influencer marketing: A review and bibliometric analysis. Journal of Interactive Advertising, 22(1), 1–27.

15. Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2021). Social Media Influencer Marketing: A Systematic Review, Integrative Framework and Future Research Agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 617–644.