Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen pada Sepeda Motor Honda Vario 160 di Kabupaten Bangli

I Komang Arta Putra; Made Putri Ariasih

doi:10.31004/riggs.v5i2.9494

Authors

I Komang Arta Putra Universitas Pendidikan Ganesha
Made Putri Ariasih Universitas Pendidikan Ganesha

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9494

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli, Honda Vario 160

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek baik secara simultan maupun parsial terhadap minat beli konsumen sepeda motor Honda Vario 160 di Kabupaten Bangli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian adalah konsumen sepeda motor Honda Vario 160, dengan objek penelitian meliputi kualitas produk, citra merek, dan minat beli. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS setelah terlebih dahulu dilakukan pengujian asumsi klasik untuk memastikan kelayakan model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen, (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dan (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, diharapkan mampu meningkatkan daya saing perusahaan di pasar serta mendorong peningkatan minat beli konsumen. Selain itu, hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti harga, promosi, dan gaya hidup agar memperoleh hasil yang lebih komprehensif dan mendalam.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amelia, W. A. (2016). A Brand Image of E-Commerce's Buying Interest Citra Merek Terhadap Minat Beli E-Commerce. Journal of Economicate Studies, 4(1), 44-50.

Daud, M., Artono, A., & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Sepeda Motor Honda. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 1(1), 67-78.

Faturohman, F., Piliang, V. D. A., & Marlina, N. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina. Innovative: Journal of Social Science Research.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Husaeni, U., Jayengsari, D. P., & Zakiah, N. (2021). Peran Konsumsi dalam Mendorong Perekonomian: Perspektif Ekonomi Makro dan Mikro. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik, 8(2), 134–142.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson

Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Keller, K. L, (2012). Manajemen Pemasaran. Erlangga, Jakarta.

Kristanto, & Pudjoprastyono. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Minat Beli Laptop Acer.

Lestari, U. P., & Sinambela, E. A. (2023). Peran Atribut Produk dan Sikap Merek Terhadap Peningkatan Ekuitas Merek. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 6(1), 74–83.

Pramono, J. (2012). Perilaku Konsumen. Jakarta: Penerbit

Prawira, Y. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 3(6), 71–76.

Putra, I. K. A. S., & Winata, I. G. K. A. (2025). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli iPhone melalui persepsi kualitas pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Management and Business Review, 6(1).

Renaldi, P. A., & Yulianthini, N. N. (2022). Pengaruh Iklan dan Citra Merek serta Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Produk Kopi Siap Minum dalam Kemasan Merek Nescafe. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 163-170.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (Edisi 7). Jakarta: Indeks.

Simanjuntak. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Zara.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suhendri. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk, Layanan Purna Jual Dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda PCX Di Kabupaten Wonosobo.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran (Edisi 5). Yogyakarta: Andi.

Top Brand Award. (2025). Top Brand Index. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index