Pengaruh Personal Branding Digital terhadap Keunggulan Bersaing pada Wirausaha Muda

Vinka Kirani; Christopher Jerry Lee

doi:10.31004/riggs.v5i2.9473

Authors

Vinka Kirani Institut Teknologi dan Bisnis Sabda Setia
Christopher Jerry Lee Institut Teknologi dan Bisnis Sabda Setia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9473

Keywords:

Personal Branding Digital, Konsistensi Identitas, Keunggulan Kompetitif, Pengusaha Muda, Kewirausahaan Digital

Abstract

Perkembangan pesat media sosial dan platform digital telah mendorong para pengusaha untuk membangun strategi personal branding yang kuat guna meningkatkan visibilitas dan daya saing bisnis. Namun, banyak pengusaha muda masih menghadapi kesulitan dalam mengembangkan personal branding yang efektif yang dapat menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Studi ini meneliti pengaruh personal branding digital terhadap keunggulan kompetitif di kalangan pengusaha muda di era digital. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 80 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding digital secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan kompetitif. Secara parsial, konsistensi identitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif, sedangkan kompetensi dan reputasi digital tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Studi ini menyimpulkan bahwa konsistensi identitas adalah faktor yang paling berpengaruh dalam memperkuat keunggulan kompetitif di kalangan pengusaha muda. Kebaruan penelitian ini terletak pada penekanannya pada dimensi personal branding digital dalam konteks pengusaha muda, khususnya peran konsistensi identitas dalam memperkuat keunggulan kompetitif. Temuan ini menyiratkan bahwa pengusaha harus mempertahankan strategi personal branding yang konsisten untuk meningkatkan kepercayaan konsumen dan mempertahankan daya saing di lingkungan bisnis digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. M. Afrilia, “Personal branding remaja di era digital,” Jurnal Komunikasi, vol. 9, no. 1, pp. 20–30, 2018.

Antara News, “Menteri Teten: 72 persen anak muda ingin jadi pengusaha,” 2022. [Online]. Available: https://www.antaranews.com/berita/2972405/menteri-teten-72-persen-anak-muda-ingin-jadi-pengusaha. [Accessed: 8-May-2026].

Aprinawati, “Dimensi keunggulan bersaing pada wirausaha muda,” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2023.

Bappenas, Strategi Nasional Kewirausahaan Pemuda. Jakarta, Indonesia: Kementerian PPN/Bappenas, 2021.

U. Chakraborty and S. Bhat, “The effects of credible online reviews on brand equity dimensions and its consequence on consumer behavior,” Journal of Promotion Management, vol. 28, no. 4, pp. 443–465, 2022, doi: 10.1080/10496491.2021.1965662.

Fitriani and R. Hidayat, “Pengaruh social media marketing terhadap keunggulan bersaing UMKM di era digital,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 11, no. 2, pp. 145–156, 2023.

A. Gandini, “Personal branding and entrepreneurial success in the digital age,” Journal of Cultural Economy, vol. 13, no. 1, pp. 1–15, 2020.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang, Indonesia: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

S. Gorbatov, S. N. Khapova, and E. I. Lysova, “Personal branding: Interdisciplinary systematic review and research agenda,” Frontiers in Psychology, vol. 9, p. 2238, 2018, doi: 10.3389/fpsyg.2018.02238.

S. Gorbatov, S. N. Khapova, and E. I. Lysova, “Get noticed to get ahead: The impact of personal branding on career success,” Frontiers in Psychology, vol. 10, p. 2662, 2019, doi: 10.3389/fpsyg.2019.02662.

I. Hidayanti, L. E. Herman, and N. Farida, “Engaging customers through social media to improve competitive advantage in digital business,” Journal of Asian Finance, Economics and Business, vol. 8, no. 3, pp. 123–131, 2021.

L. Ivascu, N. Moldovan, and A. Serban, “Competitive advantage and identity differentiation in digital entrepreneurship,” Sustainability, vol. 14, no. 9, pp. 1–15, 2022.

S. Jauharoh, M. Indaryani, and D. Wismar’ein, “Pengaruh kompetensi kewirausahaan terhadap kinerja usaha UMKM di era digital,” Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, vol. 12, no. 1, pp. 88–101, 2024.

M. Kheder, “The impact of personal branding on competitive advantage in the digital economy,” Journal of Brand Strategy, vol. 8, no. 3, pp. 1–12, 2019.

B. A. Makalew, L. Mananeke, and H. N. Tawas, “Analisis pengaruh reputasi merek, kualitas layanan, dan inovasi terhadap keunggulan bersaing,” Jurnal EMBA, vol. 4, no. 3, pp. 123–134, 2016.

Market.us, “Gen Z statistics,” 2024. [Online]. Available: https://media.market.us/gen-z-statistics/.

J. Matthew, “Customer loyalty and competitive advantage in digital business,” International Journal of Business Management, vol. 6, no. 2, pp. 44–56, 2018.

P. Montoya, The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. New York, NY, USA: McGraw-Hill Education, 2016.

M. T. Nuseir, “The impact of digital media on business performance and competitive advantage,” International Journal of Business Innovation and Research, vol. 22, no. 3, pp. 345–359, 2020.

A. Pratama and T. Widodo, “Digital entrepreneurship and personal branding among Generation Z entrepreneurs in Indonesia,” Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 13, no. 1, pp. 55–69, 2024.

A. Purwanto, M. Asbari, and T. Santoso, “The effect of digital marketing and social media on competitive advantage of small businesses,” Journal of Industrial Engineering and Management Research, vol. 2, no. 1, pp. 1–13, 2021.

E. Sulastri and H. S. Nugraha, “Pengaruh reputasi digital terhadap loyalitas konsumen pada bisnis online,” Jurnal Administrasi Bisnis, vol. 18, no. 2, pp. 88–97, 2022.

M. Yusuf and A. Hamid, “The role of personal branding in strengthening entrepreneurial competitiveness among young entrepreneurs,” International Journal of Economics and Management Studies, vol. 10, no. 2, pp. 77–89, 2023.