Pengaruh Daya Beli dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Lampung di Koperasi Mahasiswa (Kopma) Universitas Lampung

Desmala Az Zahra; Syifa Hesti Pratiwi; Aulya Syifa Zulkarnaen; Irfan A. Suki; Selvidar Armalia; Dela Novita; Rahmawati Rahmawati; Fiarika Dwi Utari

doi:10.31004/riggs.v5i2.9468

Authors

Desmala Az Zahra Universitas Lampung
Syifa Hesti Pratiwi Universitas Lampung
Aulya Syifa Zulkarnaen Universitas Lampung
Irfan A. Suki Universitas Lampung
Selvidar Armalia Universitas Lampung
Dela Novita Universitas Lampung
Rahmawati Rahmawati Universitas Lampung
Fiarika Dwi Utari Universitas Lampung

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9468

Keywords:

Daya Beli, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Mahasiswa, Koperasi Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya beli dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Lampung di Koperasi Mahasiswa (Kopma). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen mahasiswa dalam melakukan pembelian di lingkungan kampus, khususnya terkait kemampuan ekonomi dan penilaian mahasiswa terhadap harga produk yang ditawarkan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain asosiatif kausal untuk mengetahui hubungan serta pengaruh antarvariabel penelitian. Sampel penelitian berjumlah 104 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Lampung yang pernah melakukan pembelian di Kopma. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu sesuai tujuan penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel daya beli tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kopma. Sementara itu, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, daya beli dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 39,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi harga menjadi faktor yang lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa dibandingkan daya beli. Oleh karena itu, Kopma perlu mempertahankan strategi penetapan harga yang sesuai dengan persepsi dan kebutuhan mahasiswa agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Allamsyah, M. R. F. (2023). Keinginan dan kebutuhan sebagai dasar perencanaan konsep manajemen pemasaran. Journal of Economics and Business UBS (JOEB), 12(1), 822-836.

Azzahra, N., Sitorus, V., Nasution, R. R. P., & Matondang, K. A. (2024). Dampak promosi tanggal kembar terhadap keputusan pembelian dan daya beli mahasiswa. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi dan Ekonomi, 2(3), 45–56.

Creswell, J. W. (2020). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Sage Publications.

Febriani, H. L., & Permata, W. I. (2024).Analisis Perilaku Konsumtif dan Daya Beli Konsumen dalam Keputusan Pembelian. Co-Value: Jurnal Ekonomi Koperasi dan Kewirausahaan, 15(2), 1-10.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gracia, B. A., Dipayanti, K., & Nufzatutsaniah. (2024). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(3), 275-292.

Herlambang, M. F., Pratiwi, R., Zain, N., & Hasibuan, R. R. A. (2026). Analisis dampak inflasi terhadap daya beli masyarakat. Jurnal Ilmiah Penelitian Mahasiswa, 5(1), 10– 18.

Hidayat, T., Nugroho, A., & Setiawan, D. (2023). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 11(2), 89–98.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Pratama, R., & Santoso, B. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 45–53.

Roza, R. S., Manik, W. F., Sinaga, G., & Timothy. (2025). Pengaruh media sosial dan pola konsumsi terhadap daya beli mahasiswa. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi dan Ekonomi, 3(2), 60–72.

Sari, D., & Firmansyah, M. (2025). Perilaku konsumen dalam menggunakan marketplace lokal (Shopee dan Tokopedia). Economina: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 4(11), 1-12.

Sari, N., Rahmawati, D., & Putra, A. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 120–128.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research methods for business: A skill-building approach

(8th ed.). Wiley.

Sudirman, A., Sugiarto, M., Sihombing, S. O., & dkk. (2024). Manajemen Pemasaran Berbasis Pelanggan. Bandung: Media Sains Indonesia.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Vanessa, A., & Tjiptodjojo, K. I. (2023).Perilaku Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Kualitas Produk dan Persepsi Harga. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi, 10(3), 1793-1805.

Wulandari, S. (2020). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Jurnal Bisnis Modern, 6(1), 15–23.

Yusuf, A. M., dkk. (2024). “Pengaruh Harga dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Prosiding Seminar Nasional Manajemen,3, (1),1–10