Efektivitas Affiliate Marketing terhadap Purchase Decision dengan Content Marketing sebagai Variabel Mediasi

Ariane Widi Wardah; Asep Muhamad Ramdan; R. Deni Muhammad Danial

doi:10.31004/riggs.v5i2.9393

Authors

Ariane Widi Wardah Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Asep Muhamad Ramdan Universitas Muhammadiyah Sukabumi
R. Deni Muhammad Danial Universitas Muhammadiyah Sukabumi

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9393

Keywords:

Pemasaran Afiliasi, Pemasaran Konten, Keputusan Pembelian

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan aktivitas belanja, terutama melalui platform e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok Shop. Perubahan ini mendorong perusahaan memanfaatkan strategi affiliate marketing untuk meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada industri skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing terhadap keputusan pembelian dengan content marketing sebagai variabel mediasi pada konsumen Generasi Z pengguna produk Emina di Sukabumi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner online kepada 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap content marketing. Selain itu, content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini turut menemukan bahwa content marketing mampu memediasi hubungan antara affiliate marketing dan keputusan pembelian secara signifikan. Temuan tersebut menunjukkan bahwa strategi affiliate marketing akan lebih efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian apabila didukung oleh content marketing yang menarik, informatif, dan relevan dengan kebutuhan konsumen Generasi Z. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan skincare dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui pemanfaatan affiliate marketing dan content marketing yang ada di media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdurohim, Meilisya Nurfazzar, Komariah, Kokom, & Danial, R. Deni Muhammad. (2021). CELEBRITY ENDORSEMENT AND CONTENT INSTAMARKETING OF PURCHASE INTENTION BEAUTY PRODUCTS. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 278–283. Https://Doi.Org/10.36555/Almana.V5i2.1689

Alwi, Moh Sayid, Aprilia, Lissa, Aprilia, Diana, Kuntiani, Rimbi, & Limantara, Arthur Daniel. (2024). EVALUASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PRODUK EMINA VARIAN BRIGHTENING DENGAN METODE QUANTITATIVE STRATEGIC PLANNING MATRIX ( QSPM ) DALAM UPAYA PENINGKATAN DAYA SAING PRODUK. 3, 1285–1294.

Arianto, Quanita Elisya, Rahmawati, Chusnul, Oktavi, Ayu, Septiani, Vira, Nurhayani, Erika, Hermansyah, Devi Virgiana, & Mulyanti, Kurniawati. (2024). Pengaruh Strategi Promosi Dan Penentuan Harga Produk Emina Terhadap. Neraca Manajemen, Ekonomi, 6(10).

Aryatilandi, Seira, Ramdan, Asep Muhammad, & Sunarya, Erry. (2020). Analisis Word Of Mouth Dan Brad Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Kota Sukabumi. 3(1), 54–65.

Asadiyah, Elia, Ilma, Maya Aulia, Rozi, M. Fatkhur, & Putri, Kartika Anggraeni Sudiono. (2023). The Role Of Affiliate Marketing On Purchase Decision Moderated Purchase Interest On Tiktok. Asian Journal Of Economics, Business And Accounting, 23(23), 76–84. Https://Doi.Org/10.9734/Ajeba/2023/V23i231172

Brilianita, Setia, & Sulistyowati, Raya. (2023). Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Mahasiswa Di Tiktok Shop. 7(2). Https://Doi.Org/10.26740/Jpeka.V7n2.P157-167

Bs, Syaparudin, N, Arizal, & Handayani, Ririn. (2023). ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. JMBT (JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS TERAPAN), 1–9.

Christanti, & Kembau, Agung Stefanus. (2024). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN KONTEN DAN AFILIASI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF : PERAN MEDIASI. 36(2), 198–223.

Dayanti, Raida, Rahayu, Agus, & Dirgantari, Puspo Dewi. (2025). Strategic : Journal Of Education Business Management Importance Of Artificial Intelligence And Machine Learning In Pengaruh Dan Affiliate Marketing Dan Content Marketing Terhadap Online Purchase Decision Pada Followers. 25(May), 95–116.

Dewi Anjani Sudrajat, Nikita, Chairunnisa, Greisa, Nur Assyifa, Salsabila, Wulandari, Nuri, & Rimadias, Santi. (2024). Stream To Shop: Perilaku Belanja Gen Z Pada Social Commerce Dan Apa Yang Paling Memikat Mereka. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 257–272. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpd.V2i3.212

Disdukcapil. (2025). Buku Data Agregat Kependudukan Semester 1 Tahun 2025.

Fadhila, & Saputra, Galih Ginanjar. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z The Influence Of Content Marketing And E-Wom On Tiktok Social Media Toward Generation Z Purchasing Decisions. Journals Of Economics And Business Mulawarman (JEBM), 17(3), 505–512.

Irpansyah, Muhamad Alvi, Ramdan, Asep M., & Danial, R. Deni Muhammad. (2019). DAMPAK DARI KEKUATAN DAN POPULARITAS SELEBGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MODE LOKAL DI INSTAGRAM (Studi. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 8.3 (2019): 221-234 DAMPAK, 3, 221–234.

Kirana, Amanda Septia, Damayanti, Alfina, Tumanggor, Neni Nora, & Purnamasari, Pupung. (2025). Pengaruh Kredibilitas Influencer , Kualitas Konten , Dan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di E- Commerce Tiktok. 2(2), 1–9.

Lutfianisa, Fendira, Ramdan, Asep Muhamad, & Jhoansyah, Dicky. (2021). ANALISIS KEPERCAYAAN KONSUMEN DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA CASH ON DELIVERY DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SOSIAL MEDIA FACEBOOK ANALYSIS. COSTING:Journal Of Economic, Business And Accounting, 5, 517–522.

Luthfiyanti, Rizca Hafita, & Setiadi, Tatak. (2025). PENGARUH CONTENT MARKETING PADA INSTAGRAM @ FABERCASTELL _ ID TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN 2022 ). Konsumen Di Indonesia Semakin Bergantung Pada Content Digital Sebagai Referensi Sebelum Membeli Barang , Seperti Ulasan Pengguna , Testimoni , Dan. The Commercium, 09(03), 882–894.

Parsaoran, Imron, & Wibasuri, Anggalia. (2025). Pengaruh Content Marketing Pada Tiktok Moell Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Bayi Moell ( The Influence Of Content Marketing On Tiktok Moell On Purchase Decisions For Moell Baby Skincare Products ). (2021), 310–317.

Permana, Erwin, Nury, Najma, Oktavia, Sabrina, & Firdaus, Risya Zahrotul. (2025). Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline Untuk Menarik Konsumen Gen Z Universitas Pancasila , Indonesia Beberapa Tahun Terakhir Adalah Tiktok ( Dea Et Al ., 2023 ). Tiktok Merupakan Platform ( Sumber : We Are Social Da Meltwater In. Anggaran: Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 3(2), 350–364.

Puspita, Ibnu Ria, Fadillah, Adil, & Taqyudin, Yudin. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. 2(1), 67–74. Https://Doi.Org/10.37641/Jabkes.V2i1.1358

Putri, Gea Maharani Loika, & Hayu, Rinacsuthia. (2024). The Influece Of Affiliate Markerting Content, FYP Algorithm, And E-WOM On Tiktok Social Media On Generation Z Purchasing Decisions (Study On Generation Z In Indonesia). COSTING:Journal Of Economic, Business And Accounting, 7(4), 10823–10833.

Rokhma, Ainur, Sintia, Putra, Perdana, Yudiarto, & Chandra, Andy. (2023). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(2), 1346–1352.

Rosadi, Andri Asoka Sidantara, Khairunisa, Syopi Syahira, & Nugraha, Muhammad Sandy. (2025). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow Di Marketplace Tiktok Shop. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 1517–1531. Https://Doi.Org/10.63822/Vhp64y84

Saputra, Galih Ginanjar, & Fadhilah. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi, 17(3), 505–512. Retrieved From Http://Eprints.Untirta.Ac.Id/Id/Eprint/6920

Sembiring, Elfrida, & Simangusong, Roberto, Sixson. (2024). Communication Managerial Skill For Business Communication On Employee Relations Studies. Jurnal Ekonomi, 13(2), 541–554. Https://Doi.Org/10.54209/Ekonomi.V13i02

Shinta, Nadi Patala, Maduwinarti, Ayun, & Nasution, Ute Chairuz M. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing Dan Online Customer Reviews Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10. Https://Doi.Org/10.1128/AAC.03728-14

Simanjutak, N. .., Rohaeni, H., & Maulia, I. R. (2024). Indonesian Journal Of Economics And Strategic Management (IJESM). Indonesian Journal Of Economics And Strategic Management (IJESM), 2(1), 939–953.

Windi, Rusmiati, & Tampenawas, Jeffry L. .. (2023). THE INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING AND THE EFFECTIVENESS OF TIKTOK AFFILIATES ON HANASUI BRAND AWARENESS SKINCARE (CASE STUDY OF MANAGEMENT DEPARTMENT STUDENTS AT SAM RATULANGI UNIVERSITY 2023). In Tampenawas 772 Jurnal EMBA (Vol. 11).