Strategi Promosi Melalui Media Sosial pada Produk Lilin Hias Berbahan Minyak Jelantah

Sofia Anggraini; Sri Juminawati; Prisca Nurmala Sari; Putri Ananda; Cindy Naila Putri; Welinda Aulia Sari; Siti Rahmah K.A; Nurdi Azizah

doi:10.31004/riggs.v5i2.9147

Authors

Sofia Anggraini Politeknik Digital Boash Indonesia
Sri Juminawati Politeknik Digital Boash Indonesia
Prisca Nurmala Sari Politeknik Digital Boash Indonesia
Putri Ananda Politeknik Digital Boash Indonesia
Cindy Naila Putri Politeknik Digital Boash Indonesia
Welinda Aulia Sari Politeknik Digital Boash Indonesia
Siti Rahmah K.A Politeknik Digital Boash Indonesia
Nurdi Azizah Politeknik Digital Boash Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9147

Keywords:

Strategi Promosi, Media Sosial, Lilin Hias, Minyak Jelantah, Digital Marketing

Abstract

Pemanfaatan limbah minyak jelantah menjadi produk bernilai ekonomi merupakan salah satu upaya untuk mengurangi pencemaran lingkungan sekaligus mendukung pengembangan usaha berbasis ramah lingkungan. Salah satu produk yang berpotensi dikembangkan adalah lilin hias berbahan minyak jelantah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pengembangan usaha lilin berbahan minyak jelantah serta merumuskan strategi promosi digital yang efektif dalam meningkatkan pemasaran produk di Kabupaten Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui Focus Group Discussion, observasi, dan studi literatur. Analisis data dilakukan menggunakan Matriks Internal Factor Evaluation, External Factor Evaluation, Matriks IE, dan analisis SWOT untuk mengetahui posisi strategis usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal yang paling berpengaruh meliputi kualitas bahan baku, kemampuan produksi, kreativitas desain, dan nilai jual eco-friendly produk. Faktor eksternal yang memengaruhi meliputi meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan, perkembangan media sosial, dukungan pemerintah terhadap UMKM hijau, serta meningkatnya permintaan pasar terhadap produk dekoratif ramah lingkungan. Hasil analisis menunjukkan bahwa usaha berada pada posisi grow and build sehingga strategi agresif diperlukan melalui penguatan branding, diferensiasi produk, dan optimalisasi promosi digital. Strategi promosi yang paling efektif yaitu penggunaan media sosial seperti Instagram dan TikTok, pembuatan konten visual kreatif, edukasi pengolahan limbah minyak jelantah, storytelling produk, serta kolaborasi dengan influencer dan komunitas lingkungan. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat daya saing UMKM berbasis ramah lingkungan. Melalui strategi tersebut, produk lilin berbahan minyak jelantah memiliki peluang besar untuk diterima masyarakat luas serta mendukung pengurangan limbah rumah tangga secara berkelanjutan di Kabupaten Bogor.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, B. (n.d.). 204 JURNAL ENTROPI VOLUME 11 NOMOR 2 AGUSTUS 2016 Inovasi Penelitian, Pendidikan dan Pembelajaran Sains.

2. Albani, A. (2022). Pemanfaatan Limbah Anorganik di TPA Galuga Dalam Meningkatkan Perekonomian Masyarakat. 5, 314.

3. Almadina, T., N. (2023). STRATEGI SOSIAL MEDIA MARKETING UNTUK MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT DALAM MENGGUNAKAN LAYANAN PT POS INDONESIA. Jurnal Organisasi Dan Manajemen Bisnis Logistik, 1(1).

4. Azzahra, R. A., A. S. S. (2023). Pemanfaatan Lilin Biasa Menjadi Produk Lilin Aromaterapi Fresh Yang Bernilai Jual. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3).

5. Basnet, A. (2022). Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Dalam Penyelengaraan Event Inacraft 2022. Journal Of Tourism and Economic, 5(1), 18–31. https://doi.org/10.36594/jtec/gp940703

6. Hartini, Hendro, Putro, & Setiawan. (2020). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN MODERN. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1).

7. Rabbil, G. (2022). Strategi Media Sosial Yang Efektif Untuk Meningkatkan Brand Awareness Dan Engagement Pada Kampus Politeknik Bina Madani. Jurnal Manajeman Pemasaran Internasional, 1(2), 67–77.

8. Radini, M. (2021). Strategi Promosi Melalui Media Sosial Pada Padjadjaran Suites And Convention Hotel Bogor. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 1(1), 71–80. https://doi.org/10.37641/jabkes.v1i1.787

9. Rifani, R. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Strategi Pemasaran Produk Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Sahmiyya, 1(2).

10. Septiani, S. (2025). Strategi Pengelolaan Limbah Produksi Kerajinan Marmer di CV Manunggal Marmer untuk Mencapai Keberlanjutan Lingkungan (Studi : CV. Manunggal Marmer) A R T I C L E I N F O. OPEN ACCESS, 5(1), 1–7. https://journal.utsmakassar.ac.id/index.php/JSThttps://journal.utsmakassar.ac.id/index.php/JST

11. Sijabat, C. (2024). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Guna Meningkatan Pemasaran Secara Global. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, Dan Perpajakan, 1(3), 21–33. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.179

12. Simbolo, Z. (2023). Strategi Pemasaran Minyak Tradisional Di Desa Lingga Kecamatan Simpang IV Kabupaten Karo Traditional Oil Marketing Strategy Lingga Village Simpang IV District, Karo Regency. In Jurnal Agroteknosains (Vol. 7, Number 2).

13. Sufi, E. (2023). Inovasi Pemanfaatan Minyak Jelantah menjadi Sabun Cair Antibakteri. Blend Sains Jurnal Teknik, 2(1), 65–71. https://doi.org/10.56211/blendsains.v2i1.299

14. Sunarsih, S. (2025). PENJERNIHAN MINYAK JELANTAH DAN PEMANFAATANNYA KEMBALI MENJADI SABUN. SAINTIS, 6(1).

15. Untari, F. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 271–278. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta