Peran Fomo dan Gaya Hidup Dalam Pengaruh Perilaku Impulse Buying

Nur Hikmah Lahati; Zulfia K Abdussamad; Yulinda L Ismail

doi:10.31004/riggs.v5i2.9060

Authors

Nur Hikmah Lahati Universitas Negeri Gorontalo
Zulfia K Abdussamad Universitas Negeri Gorontalo
Yulinda L Ismail Universitas Negeri Gorontalo

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9060

Keywords:

Fear of Missing Out, Lifestyle, Impulse Buying, Generasi Z, Timephoria Matte Cushion

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan lifestyle terhadap perilaku impulse buying pada produk Timephoria Matte Cushion pada konsumen Generasi Z di Kota Gorontalo. Fenomena ini penting dikaji karena meningkatnya penggunaan media sosial, peran influencer, serta tren kecantikan digital mendorong konsumen muda melakukan pembelian kosmetik secara spontan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah perempuan Generasi Z di Kota Gorontalo yang pernah membeli Timephoria Matte Cushion. Sampel awal berjumlah 100 responden dan setelah deteksi outlier diperoleh 93 data yang layak dianalisis. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan koefisien regresi sebesar 0,676 dan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan koefisien regresi sebesar 0,247 dan nilai signifikansi 0,003. Secara simultan, FoMO dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai F sebesar 98,755 dan signifikansi kurang dari 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,687 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 68,7% variasi impulse buying, sedangkan 31,3% dijelaskan oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa tekanan sosial digital dan gaya hidup berbasis penampilan berperan penting dalam membentuk pembelian impulsif kosmetik. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa pemasar perlu mengelola strategi digital secara etis, karena viralitas, ulasan influencer, dan citra produk dapat mempercepat keputusan membeli tanpa perencanaan rasional muda perempuan di Kota Gorontalo.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alia, N., & Sofia, M. (2023). Analisis hubungan variabel bebas secara simultan terhadap variabel terikat. Jurnal Ekonomi & Bisnis.

Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh lifestyle dan kualitas produk terhadap keputusan impulse buying konsumen Shopee generasi Z. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 112–120.

Anggraini, R., Putri, A., & Mahendra, F. (2024). Analisis pengaruh literasi ekonomi, iklan, kontrol diri dan fear of missing out terhadap pembelian impulsif. Jurnal Ekonomi dan Perilaku Konsumen, 8(1), 45– 56. https://doi.org/10.1556/2006.2021.00083

Anggraini, R. T., & Santhoso, H. (2019). Hubungan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada remaja. Gadjah Mada Journal of Psychology, 3(3), 131–140.

Anthony, G. E., & Amelia, M. (2025). Pengaruh brand image, discount, dan fear of missing out (FoMO) terhadap impulse buying pada Starbucks Tangerang. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 13(1), 45–58.

Ayyasy, M., Rahman, A., & Fitriani, N. (2025). FOMO related impulse buying on social commerce: A literature review. International Journal of Consumer Studies, 14(1), 77–89. https://doi.org/10.31316/g-couns.v9i2.7084

Azizah Saputra, A. (2024). Regresi linier berganda dan aplikasinya. Jurnal Statistika Modern.

Beatty, S. E., & Ferrell, M. E. (1998). Impulse buying: Modeling its precursors. Journal of Retailing, 74(2), 169–191.

Beyens, I., & Frison, E. (2020). Fear of missing out and social media use among adolescents: A longitudinal study. Computers in Human Behavior, 108,106–118.

Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). Consumer Behavior. Thomson.

Casale, S., & Fioravanti, G. (2020). Satisfying needs through social networking sites:A pathway towards problematic internet use for socially anxious people? Addictive Behaviors Reports, 12, 100–117.

Clover, V. T. (1950). Impulse buying: A study of impulse buying tendencies. Journal of Marketing, 15(1), 66–70.

Cozby, P. C., & Bates, S. (2011). Methods in Behavioral Research (11th ed.). McGraw-Hill.

Elhai, J. D., Levine, J. C., Dvorak, R. D., & Hall, B. J. (2018). Fear of missing out, need for touch, anxiety and depression are related to problematic smartphone use. Computers in Human Behavior, 63, 509–516.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). South-Western.

Firdaus. (2019). Uji heteroskedastisitas dalam analisis regresi modern. Jurnal Statistika Terapan.

Fitri Zakia Indri. (2022). Analisis heteroskedastisitas dan implikasinya dalam regresi. Jurnal Ekonometrika.

Fitri, Z. I. (2022). Pengaruh faktor psikologis terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 15– 25.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Good, M. C., & Hinton, P. R. (2016). Fear of missing out and social networking sites. Journal of Behavioral Addictions, 5(2), 223–229.

Hidayah, N., Saputra, D., & Kurniawan, R. (2025). FOMO and digital loans drive impulsive purchases among Generation Z consumers. Journal of Digital Business and Consumer Behavior, 6(2), 91–103.

Juliandhani, F., & Tjahjawati, S. S. (2024). Analisis komparatif dampak FOMO terhadap impulse buying pada generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 9(1), 33–44.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, A. (2016). Regresi linier berganda dalam penelitian sosial. Jurnal Statistika Pendidikan.

Lestari, et al. (2019). Analisis pengaruh variabel bebas secara simultan terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ekonomi.

Mahdiyan, A. (2019). Gaya hidup dan perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Ilmu Sosial dan Ekonomi, 7(3), 201–210.

Mudjiyanto, B., Lestari, P., & Wulandari, A. (2025). FOMO, impulsive buying, dan perilaku konsumtif generasi Z. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 7(1), 15–27. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.14566093

Muharam, G. M., Sulistiya, D., Sari, N., Zulfa, F., & Zikrinawati, K. (2023). The Effect of Fear Of Missing Out ( FoMO ) and Peer Conformity on Impulsive Buying in Semarang City Students ( Study on TikTok Shop Consumers ) Pengaruh Fear Of Missing Out ( FoMO ) dan Konformitas Teman Sebaya Terhadap Impulsive Buying Pada Mahasiswa Kot. Jurnal.Institutsunandoe.Ac.Id, 1(8), 668–695.

Oak, P., & Markandeya, S. (2025). FOMO and impulse buying: A behavioral study of Gen Z. International Journal of Marketing and Consumer Research, 11(3), 201–214.

Plummer, J. T. (1974). The concept and application of lifestyle segmentation. Journal of Marketing, 38, 33–37.

Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Com puters in Human Behavior Motivational , emotional , and behavioral correlates of Fear Of Missing Out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Ramadhani, S., & Anggraeni, K. (2024). Gen Z’s impulse buying behavior of skincare product: The role of FOMO, celebrity endorser and hedonism. Journal of Consumer Behavior Studies, 5(2), 88–101.

Rinonce, D., & Jannah, R. (2024). Fear of missing out fuels impulsive buying behavior in Gen Z. Journal of Business and Consumer Psychology, 4(1), 55–67. https://doi.org/10.21070/psikologia.v10i1.1847

Riordan, B. C. (2017). Fear of missing out (FoMO): A brief overview. Journal of Behavioral Addictions, 6(3), 1–5.

Rook, D. W. (1987). The buying impulse. Journal of Consumer Research, 14(2), 189–199.

Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative influences on impulse buying behavior. Journal of Consumer Research, 22(3), 305–313.

Sari, N. A., & Yuningsih, I. (2023). Gaya hidup hedonisme dan pengelolaan keuangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi Syariah.

Setiawati, L. (2021). Koefisien determinasi dalam analisis regresi. Jurnal Ekonometrika Terapan.

Stern, H. (1962). The significance of impulse buying today. Journal of Marketing, 26(2), 59–62.

Sofiana, N., & Hayu, R. (2024). FOMO and discounts: Why Generation Z can’t resist online shopping. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 6(3), 140– 152. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457

Solomon, M. R. (2013). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif.

S

Sudariana, & Yoedani (2022). Uji multikolinearitas dan implikasinya dalam penelitian regresi. Jurnal Statistik & Ekonomi.

Sulistyo Wardani, P., & Permatasari, R. I. (2022). Pengujian regresi parsial dan simultan dalam penelitian sosial. Jurnal Statistika.

Verplanken, B., & Sato, A. (2011). The psychology of impulse buying. Journal of Consumer Policy, 34(2), 197– 210.

Weinberg, P., & Gottwald, W. (1982). Impulsive consumer buying as a result of emotions. Journal of Business Research, 10(1), 43–57.

Yudiaatmaja (2013). Identifikasi multikolinearitas pada model regresi. Jurnal Statistika Indonesia.

Yudiaatmaja, F. (2013). Analisis regresi dengan menggunakan aplikasi komputer statistik SPSS. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 1(1), 1–12.