Pengaruh Sales Promotion Girl Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Supersol Di Yogya Kapatihan Bandung

Khofifah Rizky Arianti; Mochamad Afrizal Maulana

doi:10.31004/riggs.v5i2.8961

Authors

Khofifah Rizky Arianti Universitas Sains Indonesia
Mochamad Afrizal Maulana Universitas Sains Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8961

Keywords:

Sales Promotion Girl, Brand Awareness, Minat Beli, Supersol

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan produk pembersih lantai yang menuntut perusahaan untuk meningkatkan strategi promosi dan kesadaran merek guna mendorong minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Sales Promotion Girl dan Brand Awareness terhadap Minat Beli produk Supersol di Yogya Kepatihan Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah berinteraksi dengan SPG produk Supersol. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan didukung uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion Girl dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion Girl dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan. Brand Awareness memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Sales Promotion Girl. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,512 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 51,2% variasi Minat Beli, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas interaksi Sales Promotion Girl serta penguatan kesadaran merek dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Supersol.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347. https://doi.org/10.2307/3151897

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/6766

Arikunto, S. (2011). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. PT. Rineka Cipta.

Jannah, A., & Izaak, W. (2025). The Role of Brand Awareness in Mediating the Relationship Between Content Marketing and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Purchase Intention of Tenue de Attire Products. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(3), 10645–10656. https://e-journal.uac.ac.id/index.php/iijse/article/view/7322

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management(15th ed.). Pearson Pretice Hall.

Lumbantoruan, A., & Marwansyah, M. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Makanan. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 9(3), 143–152. https://doi.org/10.35313/jrbi.v9i3.4398

Praditya, R. G., Sembodo, G., & Heikal, J. (2024). Market Segmentation Analysis To Find Out Products And Services That Suit Customer Needs Using The Python KMEANS Clustering Method (Case Study: Superindo Tambun Area, Bekasi). Jurnal Teknik Industri Terintegrasi, 7(4), 2072–2081. https://doi.org/10.31004/jutin.v7i4.35889

Putri, A. R., & Rido, M. (2024). Analisis Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen di Supermarket. 1–14. https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Rido-3/publication/382463967_ANALISIS_PENGARUH_PROMOSI_PENJUALAN_TERHADAP_MINAT_BELI_KONSUMEN_DI_SUPERMARKET/links/669f81575919b66c9f667b4d/ANALISIS-PENGARUH-PROMOSI-PENJUALAN-TERHADAP-MINAT-BELI-KONSUMEN-DI-SUPERMARKET.pdf

Rahayu, R. M. (2017). Membangun Brand Awareness pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Kompetensi,11(2), 226. https://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3534

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690

Santi, M., Hadi, S., & Vinuzia, M. (2024). Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Melalui Media Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram). Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 881–892. https://doi.org/10.57141/kompeten.v3i1.132

Sugiyono. (2021). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2020). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami. Pustaka Baru Press.

Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix) dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat (B. Kurniawan & S. Fatimah, Eds.). CV Multi Pustaka Utama. https://eprints.iainu-kebumen.ac.id/id/eprint/722/1/020%20Anisatun%20N.%20U._Strategi%20bauran%20promosi.pdf

Wardhana, A. (2024). Brand Awareness. In Brand in The Digital Edge: Edisi Indonesia