Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Kelontong Kirana

Mhd. Ramadhan; Hendri Mayanta; Diana Florenta Butar Butar

doi:10.31004/riggs.v5i2.8692

Authors

Mhd. Ramadhan Universitas Efarina
Hendri Mayanta Universitas Efarina
Diana Florenta Butar Butar Universitas Efarina

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8692

Keywords:

Harga, Lokasi, Keputusan Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran harga, lokasi, dan keputusan pembelian konsumen pada Toko Kelontong Kirana serta menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Kelontong Kirana yang berjumlah 80 orang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Jenis data yang digunakan terdiri atas data kualitatif dan data kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji simultan (uji F), dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji normalitas Kolmogorov-Smirnov pada variabel harga, lokasi, dan keputusan pembelian menunjukkan data terdistribusi normal. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa harga dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Kelontong Kirana. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), diperoleh bahwa harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sementara itu, hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, demikian pula lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Kelontong Kirana. Penelitian ini merekomendasikan agar toko menyediakan produk yang unik dan sulit ditemukan di tempat lain, memilih lokasi yang strategis, serta menata produk secara rapi dan mudah dijangkau guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arif, M. (2017). “Perancangan Tata Letak Pabrik”. Yogyakarta: Penerbit Deepublish. Pp. 14-16. Available at: https://books.google. co.id/books? id=NeYvDwAAQBAJ

Atmoko dan Susilowati. (2021). “Optimalisasi Digital Marketing: Modul Pembelajaran Kewirausahaan”. Malang: Pusat Pengembangan Kewirausahaan Pendidikan Vokasi Universitas Brawijaya. Available at https://books.google.co.id/books?id=VFhaEAAAQBAJ

Bahri, A., & Harmadi, H. (2023). Sistem Pendeteksi Keaslian dan Nominal Uang untuk Penyandang Tunanetra Menggunakan Sensor UV GYML 8511 dan TCS3200. Jurnal Fisika Unand, 12(2), 316–321. https://doi.org/10.25077/jfu.12.2.316-321.2023

Barcelo, L., Kline, J., Walenta, G., Gartner, E. 2014. "Cement and Carbon Emission". Journal of Materials and Structures, 47 (6)

Christian, A.R, et al. (2021). Pengantar Manajemen Bisnis”. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia 5 (1), pp.128-137.Available at https://balaiyanpus.jogjaprov.go.id/opac/detail-opac?id=333886

Cory Vidiati, et. al., Pengantar Filsafat Hukum, Widina, Bandung, 2023

Dayat, M. (2019). Strategi Pemasaran dan Optimalisasi Bauran pemasaran dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu’allim. Vol. 1 (2).

Danang Kusnanto, et.al. Manajemen Pemasaran, Indramayu: Adanu Abimata, 2023.

Dr. Ni Kadek Suryani, S. E. M. M., & Prof. Dr. Ir. John E. H. J. FoEh, I. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia: Tinjauan Praktis Aplikatif. Nilacakra. https://books.google.co.id/books?id=hxa9DwAAQBAJ

Fitriana Y, Nurwiandani W. 2020. Asuhan Persalinan Konsep Persalinan secara Komprehensif dalam Asuhan Kebidanan. I. Umaiyah Luatul N, editor. Yogyakarta: Pustaka Baru Press. 208 p.

Fatih, Muhammad Rizki Ibnu (2023) Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Undergraduate thesis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Gunarsih, C. M., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Ismail, et al. (2022). “Pengantar Manajemen”. Media Sains Indonesia. Jawa Barat: Media Sains Indonesia

Khalik dan Musyafa. (2022). “Penetapan Atribut Produk Dan Harga Terhadap Penciptaan Nilai Serta Dampaknya Pada Kinerja Pemasaran”. Cirebon. Available at https://books.google.co.id/ books?id=eERkEAAAQBAJ

Kholidah, N., & Arifiyanto, M. (2020). Faktor-Faktor Pengambilan KeputusanPembelian.PenerbitNEM.https://books.google.co.id/books?id=lzwWEAAAQBAJ&dq=keputusan+pembelian&source=gbs_navlinks_s

Kusnanto, D. (2023). “Manajemen Pemasaran: Teori dan Praktik Mencapai Target”. Indraayu: Penerbit Adab. Available at https://books.google.co.id/books?id=WYa3EAAAQBAJ

Maitimu, L. (2017). “Ladang Emas: Bagaimana Menentukan Lokasi Bisnis Yang Tepat”. Jakarta: Penerbit Elex Media Komputindo. pp. 17. Available at: https://books.google.co.id/books?id= WeI8DwAAQBAJ

Maulana, A., Sari, R. H. D. P., & Wibawaningsih, E. J. (2021). Analisis Pengaruh Kompensasi Eksekutif, Profitabilitas Perusahaan Dan Leverage Terhadap Tax Avoidance. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, Volume 2, pp. 1151–1170.

Marpaung, dkk. 2021. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen STIE Medan. 7(1), 49-64.

Marpaung, Fenny Krisna, Markus Willy Arnold Simarta, Asyifa Sofira dan Silvia Aloyna. 2021. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen STIE Medan. 7(1), 49-64.

Mujito, et al.(2023). “Manajemen Pemasaran: Sebuah Pengantar Untuk Pemula”. Jawa Barat: Edu Publisher. Available at https://books.google.co.id/books?id=rGPBEAAAQBAJ

Munir. M. (2018). “Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Kuantitas Peserta Didik”. Intizam: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam.

Priangani, Ade. (2013). “Memperkuat Manajemen Pemasaran Dalam Konteks Persainagn Global”. Jurnal Kebangsaan Vol 2 No 4. Available at: https://www.neliti.com/id/publications/103775/ memperkuat- manajemen-pemasaran-dalam-konteks-persaingan-global

Putra, Maharani dan Soraya. (2021). “Kewirausahaan”. Badung: Penerbit Nilacakra. pp. 117. Available at: https://books.google.co.id/ books?id =v1FEEAAAQBAJ

Rizki, M., Fatih, I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. 2, 2756–2774.

Ruyatnasih, Yaya dan Megawati. (2018). “Pengantar Manajemen: Teori, Fungsi dan Kasus”. Yogyakarta: Absolut Media.

Roisah, R., Riana, D. 2016. “ Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian Konsumen.” Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis. Vol. 4. No. 1

Samidi. (2021). “Model Bisnis Dalam Meningkatkan Nilai Perusahaan Badan Usaha Milik Daerah (BUMD)”. Bojong Pekalongan: Penerbit NEM. p.88: Available at: https://books.google.co.id/ books?id=WaE5EAAAQBAJ

Saputri, et al. (2013). “Pengantar Manajemen Pemasaran”, Bandung: CV. Intelektual Manifest Media

Sari dan Indrawati. (2023). “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen Di Gosyen Bakery Surabaya”. JEBS (Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Sosial).pp. 123-134.

Sari, Y. S., Nugroho, A. D., & Indrawati. (2019). Eksistensi Keluarga dalam Pembentukan Karakter Anak Usia Dini. Jurnal Tumbuhkembang: Kajian Teori dan Pembelajaran PAUD , 146-155.

Setiawan and U. K. Luthfiyani, "Penggunaan ChatGPT Untuk Pendidikan di Era Education 4.0: Usulan Inovasi Meningkatkan Keterampilan Menulis," Jurnal PETISI, vol. 04, no. 01, pp. 49-58, 2023.

Siregar, Edison. (2021). “Pengantar Manajemen dan Bisnis”, Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung

Srimulyo, K. (2023). “Pemasaran Informasi”. Surabaya: Airlangga University Press. pp.161- 162. Available at: https://books.google. co.id/books?id=_yapEAAAQBAJ

Suryani and Komalasari. (2023).”Buku Ajar Pengantar Bisnis”. Badung: Penerbit Nilacakra.pp. 52-55. Availble at: https://books. google.co.id/books?id=Z9W5EAAAQBAJ

Syafira, N. (2019).”Manajemen Sumber Daya Manusia”, Jurnal Manajemen Pendidikan Islam. pp. 952-962. Available athttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwiUxantL6EAxXfVmwGHYxYBKcQFnoECBkQAQ&url=https%3A%2F%2Fjurnal.iainbone.ac.id%2Findex.php%2Fadara%2Farticle%2Fview%2F429&usg=AOvVaw21H5Vq_Fh4y2wmUs o_2lFd&opi=89978449

Syahbudi, Ramadhani and Barus. (2022). “Ekonomi Kreatif : Sharia Marketing Practices With SOAR & QSPM Approach”. Medan: Penerbit Medan Kreasi Grup. pp. 62. Available at:https:// books.google.co.id/books?id=eAOdEAAAQBAJ

Syahidin dan Adnan. (2022). “Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon”. Jurnal Gajah Putih Journal of Economics Review (GPJER). pp. 20-32.

Taufik, et al. (2023). ”Pengantar Akuntansi Manajemen”.Solok: CV. Mitra Media Cendekia. Available at: https://books.google.co. id/books?id=qQbgEAAAQBAJ

Theng Tong Sern. (2019). Impact of Product Quality and Pricing Strategy on Customer Satisfaction in Hypermarket in Malaysia (The Influence of Product Quality and Pricing Strategy on Customer Satisfaction in Hypermarkets in Malaysia) Anglia Ruskin University, London. International Journal of Accounting and Business Management Vol.7. No. 1 Lord Ashcroft International Business School, International Journal of Accounting & Business Management. www.ftms.edu.my/journals/index.php/journals/ijabm. Vol. 7(No.1), April, 2019. ISSN: 2289-4519. DOI: 10. 24924/ijabm/2019.04/v7.iss1/33.57. Anglia Ruskin University, Cambridge, UK

Utami, et al. (2022). “Kewirausahaan”. Padang: Get Press. Available at https://books.google.co.id/books?id=PgB6EAAAQBAJ

Yaya Ruyatnasih, & Megawati, L. (2018). Pengantar Manajemen: Teori, Fungsi dan Kasus. Absolute Media.

Vingki, Kurnia Sari (2021) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen Di Gosyen Bakery Surabaya. Other thesis, Universitas Wijaya Putra.

Wibowo. (2022). “Statistika Bisnis dan Ekonomi dengan SPSS 25”. Jakarta Selatan: Penerbit Salemba. Available at https://books. google.co.id/books?id=D8PcEAAAQBAJ