Pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pelangi Distro

Shafwan Haykal Ghivari; Sudianto Sudianto; Mulyadi Mulyadi

doi:10.31004/riggs.v5i2.8682

Authors

Shafwan Haykal Ghivari Universitas Ibnu Sina
Sudianto Sudianto Universitas Ibnu Sina
Mulyadi Mulyadi Universitas Ibnu Sina

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8682

Keywords:

Brand Image, Fashion Lifestyle, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pelangi Distro di Bengkong, Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif untuk menganalisis hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Pelangi Distro, dengan jumlah sampel sebanyak 87 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah melakukan pembelian di Toko Pelangi Distro. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan aplikasi SPSS Statistics 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,756 dan signifikansi 0,000. Fashion Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,498 dan signifikansi 0,001. Selain itu, Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,987 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, Brand Image, Fashion Lifestyle, dan Harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 48,215 dan signifikansi 0,000. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Toko Pelangi Distro di Bengkong, Kota Batam. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran dan daya saing usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggreni, N. M. S., Cahyani, M., & Yasa, N. K. (2023). Analisis indikator AIO (activities, interests, opinions) dalam membentuk gaya hidup fashion konsumen muda. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 12(4), 301–315.

Anggreni, N. M. S., Suprapta, N., & Yasa, N. (2024). Pengaruh Fashion Lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian pada konsumen Gen Z. E-Jurnal Manajemen, 13(1), 55–70.

Creswell, J. W. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approach.

Dewi Kurniaty, M., Putri, S., & Hidayati, R. (2024). Sustainable lifestyle: Indonesian consumer’s behavior toward sustainable fashion consumption. International Journal of Consumer Studies.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage.

Handayani, T., & Lestari, S. (2020). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(2), 45–56.

Hasan, M., & Nuraini, S. (2021). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk pakaian lokal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 12(1), 1–9.

Haryono, S. (2020). Metode kuantitatif untuk penelitian. PT Intermedia.

Hidayat, A. I. (2023). Pengaruh brand image, harga dan Fashion Lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian di thrift shop online di Kota Makassar. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(3), 201–210.

Hutabarat, Y. P. (2022). Pengaruh kualitas produk, brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian wanita pada brand Valino Donna di Parkson Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 45–55.

Hutami, L. T. H. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk, brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen merek Uniqlo. Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 150–160.

Keller, K. L. (2020). Strategic brand management (5th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson.

Lestari, A., & Hakim, R. (2021). Pengaruh lifestyle dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi milenial. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 220–230.

Lestari, D., & Pratama, Y. (2022). Pengaruh gaya hidup dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk fesyen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 89–98.

Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen pemasaran jasa. Salemba Empat.

Nurdiana, S. (2021). Pengaruh fashion involvement dan Fashion Lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 10(1), 55–66.*

Prasetyo, A. (2020). Pengaruh harga dan minat beli terhadap keputusan pembelian produk fesyen di kalangan remaja. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(2), 77–85.

Pratama, R., & Siregar, H. (2023). Pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 98–110.

Putri, R., & Wibisono, A. (2022). Pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap keputusan pembelian pakaian branded. Jurnal Riset Manajemen, 9(1), 12–22.

Rahmawati, R. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fesyen lokal. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 8(3), 101–110.

Rahmawati, D., & Suryadi, H. (2022). Pengaruh brand image dan sosial media marketing terhadap purchase intention produk fashion. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 15(1), 33–44.

Rahmayanti, A., Setiawan, A., & Nurfajriani, N. (2021). Pengaruh brand image, harga dan Fashion Lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian preloved di thriftshop online Instagram. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 112–121.

Sari, F., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh lifestyle, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pakaian. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 11(2), 90–100.

Sari, N., & Nugroho, S. (2023). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada industri fashion lokal. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 25–35.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business (8th ed.). Wiley.

Setyaningrum, D. (2021). Pengaruh tren fashion dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pakaian pada remaja. Jurnal Manajemen Retail, 4(2), 44–53.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2020). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. PT Pustaka Baru.

Tjiptono, F. (2020). Pemasaran. Andi Offset.

Yuliastuti, D. (2022). Pengaruh persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk pakaian online. Jurnal Ekonomi Digital, 3(1), 50–60.

---