Pengaruh Daya Tarik Video Review dan Voucher Diskon TikTok terhadap Minat Beli Mahasiswa Rantau di Kota Singaraja

Ketut Nanda Wirantika Putra; Made Putri Ariasih

doi:10.31004/riggs.v5i2.8668

Authors

Ketut Nanda Wirantika Putra Universitas Pendidikan Ganesha
Made Putri Ariasih Universitas Pendidikan Ganesha

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8668

Keywords:

Video Review, Voucher Diskon, Minat Beli, Mahasiswa Rantau, Tiktok

Abstract

Kehidupan mahasiswa perantau menuntut kemandirian ekstra, terutama dalam mengelola uang saku bulanan yang terbatas. Kondisi ini membuat mereka sangat berhati-hati saat berbelanja daring agar tidak rugi akibat salah beli barang. Untuk menyiasatinya, mahasiswa cenderung mencari platform belanja yang menguntungkan dan terpercaya seperti TikTok. Aplikasi ini menawarkan solusi yang sangat sesuai dengan kebutuhan mereka melalui fitur ulasan produk berbasis video dan ketersediaan kupon diskon. Tayangan ulasan video memberikan bukti visual yang nyata sehingga mampu menghilangkan keraguan konsumen sebelum memutuskan untuk membayar. Sementara itu, kupon diskon menawarkan keuntungan finansial yang sangat menggiurkan dan tepat dengan kondisi dompet mahasiswa. Melalui pengumpulan data dari 100 mahasiswa perantau di Kota Singaraja dan pengujian statistik, terbukti bahwa kedua strategi pemasaran ini membuahkan hasil yang sangat baik. Daya tarik ulasan video dan potongan harga terbukti secara nyata mampu meningkatkan keinginan mahasiswa untuk berbelanja. Fakta menarik dari penelitian ini menunjukkan bahwa tayangan visual yang meyakinkan ternyata memberikan dorongan minat beli yang lebih kuat daripada sekadar iming-iming harga murah. Secara keseluruhan, gabungan dari edukasi melalui video dan penghematan melalui diskon ini mampu memengaruhi 44,6% dari total keputusan belanja mahasiswa. Tingginya minat beli mahasiswa perantau rupanya tidak hanya digerakkan oleh tawaran harga yang murah semata. Rasa percaya yang timbul dari ulasan visual yang jelas, ditambah dengan keuntungan potongan harga, menjadi kunci paling ampuh untuk mempercepat keputusan transaksi mereka.

Downloads

Download data is not yet available.

References

M. A. Rudfa and M. T. Amali, “Pengaruh Sales Promotion Dan Retargeting Ads Dalam Membentuk Minat Beli Mahasiswa Rantau Pengguna Tiktok Di Yogyakarta,” Equilibrium : Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, vol. 15, no. 1, pp. 33–50, Mar. 2026, doi: 10.35906/equili.v15i1.2785.

Faridah, “Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli Masyarakat di Restauran Panghegar Depok,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 3, pp. 4960–4967, Sep. 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.2721.

I. H. Nazara and M. Yunita, “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Platform Tiktok Shop),” JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS, vol. 2, no. 1, pp. 146–159, Aug. 2023, doi: 10.36490/jmdb.v2i1.813.

L. Latifah and N. nurmalasari, “Pengaruh Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim Dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Aplikasi Tiktok Shop,” Jurnal Ekonomi STIEP, vol. 8, no. 2, pp. 120–127, Nov. 2023, doi: 10.54526/jes.v8i2.187.

A. P. Y. Putra, M. F. Al Multazim, M. Z. Hafiz, and S. S. Maesaroh, “Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop,” JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, vol. 6, no. 01, 2023.

W. Murjiati, “Pengaruh Iklan Pada Aplikasi Tik Tok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Palopo,” Dinamis : Journal of Islamic Management and Bussiness, vol. 4, no. 1, pp. 37–44, Dec. 2021, doi: 10.24256/dinamis.v4i1.3411.

S. M. Naziih, K. B. Sangka, and D. Octoria, “Pengaruh Influencer Review Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS Angkatan 2018-2020,” BISE: Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, vol. 7, no. 2, pp. 47–54, Sep. 2021, doi: 10.20961/BISE.V7I2.72996.

W. Asvita Putri Nst et al., “Implementasi Praktik Promosi Diskon dan Giveaway Media Sosial Dalam Menarik Minat Beli Konsumen,” Journal of Trends Economics and Accounting Research, vol. 3, no. 4, pp. 484–491, Jun. 2023, doi: 10.47065/jtear.v3i4.615.

S. Salsabila, D. Rahmawati, and F. E. Wibowo, “Pengaruh Iklan dan Influencer di Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIS Al-Wafa Bogor),” Journal of Student Development Informatics Management (JoSDIM), vol. 3, no. 2, pp. 348–358, Nov. 2023, doi: 10.36987/JOSDIM.V3I2.5162.

M. Ali Khoirun Nasikhin, S. P. Nining Tyas, A. Yani Syaikhudin, and A. Sundari, “Pengaruh Live Streaming, Online Review Customer Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul Ulum Lamongan),” Applied Research in Management and Business, vol. 4, no. 2, pp. 50–60, 2024, doi: 10.53416/ARIMBI.V4I2.297.

E. Listyaningsih and A. V. Launi, “Pengaruh Harga, Diskon Shopee, Iklan Media, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Online Dengan Literasi Keuangan Digital Sebagai Variabel Moderasi Pada Marketplace Shopee,” Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan dan Tata Kelola Perusahaan, vol. 1, no. 3, pp. 213–228, Mar. 2024, doi: 10.59407/jakpt.v1i3.603.

F. R. Hafizhoh, R. Gunaningrat, and K. A. Akhmad, “Potongan harga, live streaming, dan online customer review terhadap minat beli konsumen pada aplikasi TikTok Shop,” Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis (JUPSIM), vol. 2, no. 3, pp. 204–219, 2023.

Y. Rossanty, N. S. Mahari, B. Lorencia, and R. R. Pangabean, “Pengaruh Bundling Product dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Produk lokal Gladtoglow di Tiktokshop (Studi Pada Mahasiswa di Kota Medan),” IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 8, no. 2, pp. 612–623, Jul. 2025, doi: 10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA.

Rossita Rahmawati Wahyu Ramadhan, Asma Shofiya Nabila Bilqis Assyahidah, and Veronika Angel Hera Novita, “Efektivitas Pemasaran Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Angkatan 2022,” ORGANIZE: Journal of Economics, Management and Finance, vol. 2, no. 1, pp. 1–10, Feb. 2023, doi: 10.58355/organize.v2i1.11.

A. Rakhmaniar, “Pengaruh promo shopee terhadap minat beli mahasiswa ilmu komunikasi FISIP Unpas,” Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi, vol. 13, no. 2, pp. 128–140, 2023.

N. Mulyandani and O. A. D. Wulandani, “Pengaruh Siaran Langsung dan Kemudahan Terhadap Minat Beli Mahasiswa UCIC Pada Platform TikTok Shop,” Jurnal Akutansi Manajemen Ekonomi Kewirausahaan (JAMEK), vol. 4, no. 3, pp. 232–240, Sep. 2024, doi: 10.47065/jamek.v4i3.1475.

R. Anwar and Warsono, “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Aplikasi Shopee di Kota Bekasi,” Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, vol. 3, no. 2, pp. 560–571, Sep. 2025, doi: 10.5281/zenodo.17189309.