Pengaruh Kualitas Produk, Desain Modern, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di CV Iqomah Furniture Sukabumi

Subhanudin Subhanudin; Mulfi Sandi Yuda

doi:10.31004/riggs.v5i2.8628

Authors

Subhanudin Subhanudin Universitas Sains Indonesia
Mulfi Sandi Yuda Universitas Sains Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8628

Keywords:

Kualitas Produk, Desain Modern, Harga, Keputusan Pembelian, Furnitur

Abstract

Perkembangan industri furnitur yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. CV Iqomah Furniture Sukabumi sebagai pelaku usaha furnitur lokal perlu mengoptimalkan strategi pemasarannya agar mampu mempertahankan dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain modern, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen CV Iqomah Furniture Sukabumi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain modern, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen CV Iqomah Furniture Sukabumi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen CV Iqomah Furniture Sukabumi, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, desain modern, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk yang didukung desain modern serta penetapan harga yang sesuai dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif serta memperkaya kajian akademik di bidang pemasaran, khususnya pada industri furnitur lokal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. Pearson Education.

Sugiyono. (2021). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2019). Service Management: Mewujudkan Layanan Prima. Andi Offset.

Welsa, H., Cahyani, P. D., & Alfian, M. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Social

Media Marketing Dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online

Melalui Marketplace. JURNAL MANAJEMEN, 14(2). https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i2.11038

Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(1), 37–47. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7098

Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 91–109. https://doi.org/10.47080/progress.v3i1.782

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2012). Basic Econometrics (5th ed.). McGraw-Hill.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global (17th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Pratiwi, N. E., & Setiawan, H. (2023, September). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Pengguna Sepeda Motor Honda PCX di Kota Madiun). Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA) 5.

Setiawan, M. R., & Sunaryo, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(3), 569–575. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.3.01

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Kepuasan Pelanggan: Konsep, Pengukuran, dan Strategi. .

Joana Araujo, Ines Veiga Pereira, and Jose Duarte Santos (2023), “The Effect Of Corporate Social Responsibility On Brand Image and Brand Equity and Its Impact On Consumer Satisfaction,” Administrative Sciences 13, No. 5, https://doi.org/10.3390/admsci13050118.