Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Daya Saing Koperasi dan UMKM dengan Adopsi Teknologi Digital sebagai Variabel Moderasi

Dadang Dadang; Abu Naim; Sena Atmaja; Dindin  Aminudin

doi:10.31004/riggs.v5i2.8347

Authors

Dadang Dadang Universitas Muhammadiyah A.R. Fachruddin
Abu Naim Universitas Muhammadiyah A.R Fachruddin
Sena Atmaja Universitas Muhammadiyah A.R Fachruddin
Dindin Aminudin Universitas Muhammadiyah A.R Fachruddin

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8347

Keywords:

Pemasaran Digital, Daya Saing, Koperasi, UMKM, Adopsi Teknologi Digital, Moderasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan daya saing koperasi dan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), serta menganalisis peran adopsi teknologi digital sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Perkembangan teknologi informasi dan persaingan bisnis yang semakin kompetitif di era digital menuntut koperasi dan UMKM untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif agar mampu mempertahankan eksistensi sekaligus meningkatkan keunggulan bersaing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 120 responden, yaitu pengelola koperasi dan UMKM di wilayah binaan Universitas Muhammadiyah A.R. Fachruddin. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi berganda melalui pendekatan Moderated Regression Analysis (MRA) untuk mengetahui pengaruh moderasi variabel adopsi teknologi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing koperasi dan UMKM dengan nilai koefisien β sebesar 0,476 dan signifikansi p < 0,05. Selain itu, adopsi teknologi digital terbukti mampu memperkuat hubungan antara pemasaran digital dan daya saing dengan nilai β sebesar 0,241 dan p < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,641 menunjukkan bahwa model penelitian mampu menjelaskan 64,1% variasi daya saing koperasi dan UMKM secara keseluruhan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Barney, J. B. (2021). Resource-based theory: Creating and sustaining competitive advantage. Oxford University Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.

Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (2021). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982–1003.

Dewi, R. K., & Santoso, B. (2023). Peran digitalisasi dalam meningkatkan daya saing koperasi simpan pinjam. Jurnal Koperasi dan UMKM Indonesia, 4(1), 23–39.

Fatimah, S., & Kurniawan, A. (2022). Strategi pemasaran digital dan kinerja UMKM: Studi empiris di Jawa Barat. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 87–101.

Gunawan, H., & Rahayu, P. (2023). Pengaruh adopsi teknologi terhadap daya saing UMKM di era Industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(1), 11–28.

Handayani, F., Putra, R., & Ismail, M. (2022). Technology acceptance model in digital marketing adoption among SMEs. Asian Journal of Business Research, 12(1), 44–59.

Hidayat, A., Saputra, R., & Munawaroh, S. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap kinerja koperasi: Moderasi adopsi teknologi. Jurnal Koperasi Nusantara, 5(2), 56–74.

Iskandar, D., & Nurhayati, L. (2022). Digitalisasi UMKM dan peningkatan daya saing nasional. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 20(1), 45–62.

Kartika, M., & Priyono, A. (2021). Strategi digitalisasi pemasaran koperasi primer: Tinjauan berbasis sumber daya. Jurnal Koperasi Indonesia, 3(1), 1–18.

Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). Laporan tahunan perkembangan UMKM dan koperasi digital di Indonesia. Kemenkop UKM.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Lestari, D., & Wahyuni, E. (2022). Pengaruh media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM di Indonesia. Jurnal Pemasaran Digital, 1(1), 12–25.

Mahendra, I., Santika, G., & Permana, D. (2023). Digital capability and competitive advantage of cooperatives in Indonesia. International Journal of Cooperative Studies, 8(2), 88–103.

Mulyadi, R., & Setiawan, H. (2022). E-commerce adoption and SME performance in emerging markets. Journal of Small Business Management, 60(4), 912–931.

Nugroho, A., & Prasetyo, B. (2023). Kesiapan digital koperasi dan UMKM menghadapi revolusi industri 5.0. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 19(1), 33–49.

Pham, T., Nguyen, L., & Tran, H. (2022). Technology adoption as a moderator of digital marketing–SME performance relationship. Journal of Business Research, 138, 425–437.

Priambodo, R. A., & Yulianti, A. (2022). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keunggulan kompetitif UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(3), 200–215.

Rachmawati, A., Santoso, I., & Hidayat, Z. (2021). Pemasaran digital dan kinerja penjualan UMKM: Bukti dari sektor makanan dan minuman. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 8(4), 176–192.

Rahayu, R., & Day, J. (2020). E-commerce adoption by SMEs in Indonesia. International Journal of E-Business Research, 16(1), 1–21.

Santoso, B., & Dewi, K. (2022). Moderating role of digital literacy on SME marketing performance. Journal of Marketing Innovation, 5(2), 77–93.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan kombinasi (Mixed Methods) (Revisi ed.). Alfabeta.

Susanto, H., Wibowo, A., & Kusuma, R. (2023). Adopsi teknologi digital dan kinerja pemasaran koperasi. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 13(1), 42–58.

Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2021). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425–478.

Wibowo, T., & Sari, R. (2021). Pengaruh digitalisasi terhadap efisiensi operasional dan daya saing koperasi. Jurnal Koperasi dan Ekonomi Sosial, 2(2), 88–105.

Wijaya, M. A., & Kusumastuti, R. (2023). Digital marketing strategy and competitive advantage: Evidence from Indonesian SMEs. Asian Business Review, 13(1), 21–35.

Wulandari, P., & Fadhilah, R. (2022). Kapabilitas digital dan kinerja pemasaran koperasi. Jurnal Manajemen Sumber Daya Insani, 7(1), 55–70.

Yusuf, A. M., & Prasetio, T. (2022). Strategi pemasaran digital berbasis data dan peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(2), 113–130.

Zulkarnaen, W., Fitriani, I., & Yuningsih, N. (2022). Pengaruh strategi pemasaran terhadap daya saing usaha kecil di Indonesia. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 15(1), 30–45.