Pengaruh Harga, Distribusi, Dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion The Body Shop  Di Kecamatan Jakabaring Kota Palembang

Noufal Helmi; Yudha Mahrom Darma Saputra; Nadia Afrilliana

doi:10.31004/riggs.v5i1.7948

Authors

Noufal Helmi Universitas Muhammadiyah Palembang
Yudha Mahrom Darma Saputra Universitas Muhammadiyah Palembang
Nadia Afrilliana Universitas Muhammadiyah Palembang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7948

Keywords:

Keputusan Pembelian, Harga, Distribusi, Sosial Media Marketing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, distribusi, dan sosial media marketing terhadap keputusan pembelian body lotion The Body Shop di Kecamatan Jakabaring, Kota Palembang, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian asosiatif yang berfokus pada pengaruh antarvariabel. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi harga, distribusi, sosial media marketing sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu responden yang pernah menggunakan atau sedang menggunakan body lotion The Body Shop. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden, dan data sekunder seperti Top Brand Index kategori hand & body lotion tahun 2025, profil dan sejarah perusahaan The Body Shop, serta data jumlah penduduk Kecamatan Jakabaring yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara simultan harga, distribusi, dan sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion The Body Shop di Kecamatan Jakabaring, Kota Palembang. Secara parsial, harga, distribusi, dan sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion The Body Shop di Kecamatan Jakabaring, Kota Palembang. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai adjusted R square sebesar 0,812. Artinya, kontribusi variabel harga, distribusi, dan sosial media marketing memberikan perubahan terhadap keputusan pembelian body lotion The Body Shop di Kecamatan Jakabaring, Kota Palembang sebesar 81,2%, sedangkan sisanya sebesar 18,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abubakar, R. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: SUKA-Press, UIN Sunan Kalijaga.

Andrian, W. P., Jumawan, C. I., & Nursal, M. F. (2022). Perilaku konsumen. Malang: Rena Cipta Mandiri.

Arianto, B., & Rani. (2024). Pemasaran Media Sosial. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing.

Asiati, D.I., Fitriah, W., Safitri, E., Nurrahmi, M., & Choiriyah. (2019). Metodelogi Penelitian Bisnis. Palembang: Noer Fikri.

Badan Pusat Statistik Kota Palembang. (2025). Kecamatan Jakabaring dalam angka 2025 (Vol. 8). Palembang: BPS Kota Palembang.

Fauzi, F., Dencik, A. B., & Asiati, D. I. (2019). Metodologi Penelitian untuk Manajemen dan Akuntansi. Jakarta: Salemba Empat.

Indayani, L., Hariasih, M., & Sumartik. (2022). Manajemen Ritel. Sidoarjo: UMSIDA Press.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, UIN Sunan Kalijaga.

Reken, F. (2024). Konsep Ilmu Manajemen Pemasaran. Dalam M. G. Indrawan (Ed.), Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran (hlm. 1-13). CV Gita Lentera.

Ronaldo, R. (2022). Analisa regresi. Dalam M. Surur (Ed.), Ragam penelitian dengan SPSS (hlm. 36-47). Tahta Media Group.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Edisi Kedua, Cetakan ke 5. Bandung: CV Alfabeta.

The Body Shop Indonesia. (2025). Profil perusahaan The Body Shop. https://www.thebodyshop.co.id.

Top Brand Index. Diakses pada tanggal 27 Oktober 2025: https://www.topbrand-award.com/top-brand-index.

Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. Bekasi: PT Kimshafi Alung Cipta.