Strategi Komunikasi Pemasaran Haiyo Kopi Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Melalui Media Sosial Instagram Di Wates, Kulon Progo, Diy

Gita Rani Pujiyanti; Uswatun Chasanah

doi:10.31004/riggs.v5i1.7755

Authors

Gita Rani Pujiyanti Universitas Widya Wiwaha
Uswatun Chasanah Universitas Widya Wiwaha

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7755

Keywords:

Strategi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Haiyo Kopi dalam meningkatkan jumlah konsumen melalui media sosial Instagram di Wates, Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan bisnis kuliner, khususnya kedai kopi, serta pesatnya perkembangan teknologi digital yang mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Haiyo Kopi memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam strategi komunikasi pemasaran dengan mengoptimalkan fitur seperti feed, stories, dan reels untuk menyampaikan pesan promosi secara kreatif dan menarik. Konten yang disajikan berfokus pada visual produk, suasana tempat yang instagramable, serta interaksi langsung dengan konsumen melalui komentar dan pesan langsung. Selain itu, penggunaan hashtag dan konsistensi unggahan juga menjadi faktor pendukung dalam meningkatkan visibilitas dan engagement. Strategi ini terbukti mampu membangun brand awareness serta menarik minat konsumen, khususnya kalangan muda. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran berbasis media sosial yang diterapkan Haiyo Kopi dinilai efektif dalam meningkatkan jumlah konsumen. Pemanfaatan Instagram secara optimal tidak hanya memperluas jangkauan pemasaran, tetapi juga memperkuat hubungan dengan pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan efisien.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ghazendra Sadika Putra Pratama dan Eloh Bahiroh (2023), “Peranan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Perusahaan” http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/19740/1/Full%20Vol.2%20No.6%20Februari%202023-JCI.pdf

Gabriella Mayrene dan Natalia Junaidi (2023), berjudul “Pengaruh Content Marketing Aplikasi Tiktok Terhadap Pembentukan Brand Awareness Pada English Academy By Ruangguru” http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/19740/1/Full%20Vol.2%20No.6%20Februari%202023-JCI.pdf

Azizah (2022), berjurul “Pengaruh Marketing Aplikasi Instagram Terhadap Pembentukan Brand Awareness Paada Coffee Shop Tumaga, di Jakarta https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JRKom/article/view/8434/pdf_4

Ariel Mustafa Widiya Tama (2023), berjudul “Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Strategi Media Komunikasi Online (Studi Kasus Usaha Kuliner Sate Taichan Konicipi Semarang)” https://eskripsi.usm.ac.id/files/skripsi/G31A/2017/G.331.17.0041/G.331.17.0041-05-BAB-II-20210302032126.pdf

Penelitian Chikaemeirani (2017), diakses pada 12 Desember 2025 pada hal ini judul “Efektivitas Website dan. Instagram Sebagai Sarana Promosi Melalui Media Komunikasi” https://eskripsi.usm.ac.id/files/skripsi/G31A/2017/G.331.17.0041/G.331.17.0041-05-BAB-II-20210302032126.pdf

Sukma Cempaka “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital

Melalui Akun Instagram @temoeikopi”, diakses pada 13 Desember 2025 https://repository.bsi.ac.id/repo/files/422134/download/Sukma-Cempaka_44200270_STRATEGI-KOMUNIKASI-PEMASARAN-DIGITAL-MELALUI-AKUN-INSTAGRAM-@temoeikopi.pdf

Mengintip Tren dan Tantangan Bisnis Kopi 2025 https://www.kompas.id/artikel/mengintip-tren-dan-tantangan-bisnis-kopi-2025

Aisah, N. D. N., Romadhan, M. I., & Pradana, B. C. S. A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Sowan Kopi di Tengah Pandemi. Seminar Nasional Hasil Skripsi, 1(01).

Amanata, S. (2024). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Optik Sahabat http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca Sidoarjo (Vol. 2, Issue 6).

Amelia, N., Yuni Dharta, F., & Arindawati, W. A. (2023). Pemasaran Memopro Wedding Organizer Dalam Meningkatkan Konsumen Mempro. 4(1).

Aminarti, D. R., & Wijayani, Q. N. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Shop “QUEENBEA” Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aksesoris Di E Commerce Shopee. Journal Sains Student Research, 2(1), 16–27.

Ananda, M. L., Talia, J., & Bella, H. S. (2024). Dilema era digital: Dampak positif dan negatif media sosial terhadap proses sosialisasi anak sekolah dasar. Journal Sains Student Research, 2(3), 310–322.

Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Di Staffee.Ca Bouquet Sidoarjo. Neraca Manajemen, Ekonomi, 6. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Ariesti Anggraeni, W., Sampe, F., Alfonsius, A., Rahyuniati, S., Susilawati, W., Ende, E., Amalia Hamka, R., Hidayatullah, H., Musnaini, M., & Rosaria, D. (2023). Manajemen Pemasaran. Eureka Media Aksara.

Ariyanti, Y. (2020). Keterampilan manajerial kepala sekolah dalam meningkatkan kinerja guru. AKSES: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 14(1).

Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., & Ismail, R. S. (2023). Manajemen Pemasaran.

Chabibah, I. (2021). Pemanfaatan fitur reels di Instagram sebagai media promosi di Perpustakaan Kabupaten Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(1), 1–16.

Damayanti, E., Ananda, N. D., Zharifa, S. P., Nabila, N. A., Zuraida, L., & Mansyur, H. (2024). Memahami Dampak Media Sosial terhadap Komunikasi Interpersonal: Pendekatan Teori Komunikasi. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(1), 52–59.

Kartini, K., Kumala, A., Amirah, U. A., Damanik, M. O. R., & Rosari, H. (2024). Pemanfaatan Sosial Media Instagram sebagai Alat Promosi Layanan Informasi Perpustakaan. Ainara Journal (Jurnal Penelitian Dan PKM Bidang Ilmu Pendidikan), 5(1), 71–76.

Nadia Amalia. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Yumna Butik Melalui Media Instagram.

Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., & Untari, R. S. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan (Prosedur Penelitian, Subyek Penelitian, Dan Pengembangan Teknik Pengumpulan Data). Umsida Press, 1–64.

Ningsih, Y. A., & Oemar, E. A. B. (2021). Perancangan company profile pt wiradecon multi berkah sebagai media promosi. Barik, 2(3), 97–110.

Noersabila, E. L., Ardiansyah, A., & Witantra, A. P. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Affiliator Shopee Dalam Mempromosikan Produk. Jurnal Inovasi Dan Kreativitas (JIKa), 3(2), 1–12.

Rahayu, W., Novianti, L., & Istiqomah, Y. (2024). Kombinasi Digital Marketing, Marketing Konvensional Dalam Strategi Pemasaran Produk UMKM Di Kampung Cikandang. Jurnal Inovasi Masyarakat, 4(1), 11–20.

Riki, R., Kremer, H., Suratman, S., Ciptoputra, V. A. A., & Hazriyanto, H. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Peranan Sebagai Sarana Komunikasi Dan Promosi Produk. Jurnal Cafetaria, 4(1), 98–105.