Pola Konsumsi Mahasiswa Generasi Z Akibat Paparan Konten Media Sosial Tiktok

Selviana Putri Rahayu; Rizki Setiawan

doi:10.31004/riggs.v5i1.7739

Authors

Selviana Putri Rahayu Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Rizki Setiawan Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7739

Keywords:

Pola Konsumsi, Generasi Z, Tiktok, FOMO, Konsumsi Publik

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh paparan konten media sosial TikTok terhadap pola konsumsi mahasiswa Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk memahami perilaku konsumsi mahasiswa dalam konteks penggunaan media sosial yang semakin meningkat di kalangan generasi muda. Subjek penelitian terdiri dari lima mahasiswa yang aktif menggunakan TikTok dan dipilih secara purposive berdasarkan intensitas penggunaan aplikasi tersebut. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam serta dokumentasi yang relevan dengan aktivitas konsumsi responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan model analisis interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan secara sistematis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok memiliki peran penting dalam memengaruhi preferensi serta keputusan konsumsi mahasiswa. Berbagai jenis konten seperti ulasan produk, unboxing, OOTD (Outfit of the Day), dan rekomendasi produk yang muncul pada fitur For You Page (FYP) terbukti mampu mendorong minat pembelian secara spontan. Selain itu, visualisasi produk yang menarik, frekuensi paparan konten yang tinggi, serta fenomena Fear of Missing Out (FOMO) turut memperkuat kecenderungan perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa paparan konten TikTok berpengaruh signifikan terhadap pembentukan pola konsumsi Generasi Z, baik dari segi preferensi maupun perilaku pembelian. Namun demikian, sebagian mahasiswa mulai menunjukkan kesadaran dalam mengendalikan konsumsi dengan mempertimbangkan kebutuhan sebelum melakukan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adha, H. N., Ahmad, S. R., Zalzabilah, U. S., Annisa, N. N., & Husain, F. (2025). PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA GENERASI Z DIERA DIGITAL. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 17(1), 121-130.

Afifah, N., & Kuntari, S. (2025). Peran media sosial dalam pembentukan identitas sosial gen z di aplikasi TikTok dan Instagram. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 4(3), 4409-4415.

Bauman, Z. (2007). Consuming life. Polity Press.

Fadillah, M., Nurbalqis, A., & Agustina, L. (2022). Pengaruh konten digital terhadap generasi Z dalam pemanfaatan media sosial dan digital native di Kota Tanjungpinang. Al Yazidiy: Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(2), 01–11.

Febrianti, P., Ropik, A., & Hati, P. C. (2025). Analisis fenomena Fear of Missing Out (FOMO) di media sosial pada Generasi Z (Studi terhadap Mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang). Edutik: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi, 5(5), 1666–1674.

Hermsen, S., Setiawan, R., & Kuntari, S. (2026). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) Pencapaian Diri Terhadap Adaptasi Mahasiswa Pendidikan Sosiologi Untirta Pengguna Instagram. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(2), 1947-1954.

Husna, A. H., & Mairita, D. (2024). Gen Z dan perilaku konsumsi konten influencer pada TikTok. Jurnal Riset Komunikasi (Jurkom), 7(1), 86–100.

Lestari, R. A., & Latabulo, D. D. J. (2022). Perilaku konsumen remaja putri dalam pengambilan keputusan pembelian secara online melalui TikTok di masa pandemi. KALBISOCIO: Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 9(1), 54–61.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications. Moleong, L. J. (2019). Metodologi penelitian kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.

Ningsih, S. R., & Haryono, H. (2025). PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE; E-COMMERCE SHOPEE PADA MAHASISWA PEREMPUAN PENDIDIKAN SOSIOLOGI UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA. SABANA: Jurnal Sosiologi, Antropologi, dan Budaya Nusantara, 4(2), 262-270.

Ningsih, W. D., Zahrah, H., Puspitasari, C. I., & Karlina, N. C. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 2339–2344.

Putri, A., Ramadhan, A., & Salsabila, S. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumsi informasi di kalangan Generasi Z. Jurnal Media dan Komunikasi (MEKAS), 2(2), 34–39.

Saragih, J. R. S., Siregar, M. S., Batubara, K. A., & Hidayat, N. (2024). Pengaruh penggunaan social commerce (TikTok Shop) terhadap gaya konsumsi Generasi Z.

Setiawan, R. (2021). Keterlekatan internet dalam aktivitas keseharian dan Pendidikan Generasi Milenial. Jurnal Sosioteknologi, 20(1), 66-79.

Sihab, S. A., Tesniyadi, D., & Setiawan, R. (2023). Adanya online shop terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Sosiologi Untirta angkatan 2020. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(12), 490-504.