Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer pada Mahasiswa Manajemen

Putri Yolanda Sitohang; Elperida Juniarni Sinurat; Mangasa Panjaitan

doi:10.31004/riggs.v5i1.7703

Authors

Putri Yolanda Sitohang Universitas Methodist Indonesia
Elperida Juniarni Sinurat Universitas Methodist Indonesia
Mangasa Panjaitan Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7703

Keywords:

Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Dalam era digital yang terus berkembang, laptop telah menjadi kebutuhan primer bagi mahasiswa untuk menunjang kegiatan akademik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Acer di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2023 Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2023 yang berjumlah 250 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 167 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,998 > 0,05), sementara harga berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,000 < 0,05), dan kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan (sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, ketiga variabel yaitu brand image, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 150,358 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 75,0%, yang menunjukkan bahwa sebagian besar variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Kesimpulan penelitian ini adalah kualitas produk dan harga menjadi faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa terhadap laptop Acer, sedangkan brand image bukan merupakan faktor penentu utama dalam keputusan pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

References

Hakim, L., Sunarto, & Hartono, S. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.

Handayani, I., & Mella, N. (2023). Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Konsumen Produk Teknologi. Jurnal Ekonomi Manajemen, 11(2), 145-159.

Hidayat, A., & Kusuma, W. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop di Kalangan Generasi Z. Jurnal Manajemen Teknologi, 16(1), 56-70.

Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(2), 90–101.

Kasman, R., Dewi, P., & Santoso, B. (2023). Kualitas Produk sebagai Determinan Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Kontemporer, 15(1), 89-102.

Kusuma, A., & Sulistyawati, E. (2019). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 167-181.

Lubis, F., & Harahap, R. (2021). Peran brand image dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Maharani, D., & Puspita, R. (2023). Analisis Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop pada Mahasiswa Universitas Negeri di Bandung. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(2), 145-159.

Manurung, T., & Simanjuntak, H. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel moderasi. Jurnal Ekonomi Modern, 7(1), 15–27.

Nasution, A., & Putri, S. (2023). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 11(3), 112–125. Hutagalung, M., & Siregar, R. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian laptop pada mahasiswa. Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(1), 23–34.

Nuraini, S., Pratama, D., & Wijaya, A. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop pada Mahasiswa di Jakarta. Jurnal Bisnis dan Manajemen Indonesia, 15(1), 67-81.

Putri, D., Sari, M., & Anggraini, L. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Laptop Dell di Kalangan Mahasiswa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen, 12(3), 201-215.

Rahayu, S., Wulandari, D., & Santoso, B. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 17(1), 45-62.

Saputra, R., & Lestari, D. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk elektronik di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 45–56.

Sihombing, D., & Ginting, E. (2020). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 67–78.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi Offset.

Tri Nuryani, N., Sumarwan, U., & Kirbrandoko. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Manajemen dan Agribisnis, 19(1), 78-92.