Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal N’Pure Pada Generasi Z Di Kota Bandung

Erli Ambarwati; Dadan Abdul Aziz Mubarok

doi:10.31004/riggs.v5i1.7694

Authors

Erli Ambarwati Universitas Indonesia Membangun
Dadan Abdul Aziz Mubarok Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7694

Keywords:

Green Marketing, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Generasi Z

Abstract

Fenomena pertumbuhan industri kosmetik yang meningkat hingga mencapai Rp. 158 triliun pada tahun 2025 membawa konsekuensi buruk terhadap lingkungan berupa limbah plastic kemasan yang terus meningkat seiring pertumbuhan industri. Studi ini menguji sejauh mana penerapan pemasaran hijau, citra merek, serta aspek kepercayaan berdampak pada keputusan pembelian produk skincare lokal N’Pure oleh konsumen Generasi-Z di Kota bandung. Secara metodologis, riset ini bersifat kuantitatif dengan menggabungkan analisis deskriptif dan verifikatif untuk mengetahui hubungan antar variabel. Instrument penelitian berupa kuisioner yang disebarkan secara daring kepada 83 responden yang dipilih selektif menggunakan teknik purposive sampling. Proses analisis data dijalankan dengan uji regresi linier berganda melalui program SPSS versi 25. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial variable Green marketing tidak memberikan dampak nyata dalam memengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya Brand image serta Brand trust terbukti menghasilkan pengaruh positif dan signifikan sebesar 0,000. Sementara itu berdasarkan pengujian secara simultan atau bersama-sama ketiga variable independent memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemampuan model dalam menjelaskan tercermin dari nilai R Square sebesar 0,872 yang mengindikasikan bahwa kontribusi variabel independent tersebut mencapai 87% sementara 13% lainnya dipengaruhi oleh faktor di luar model penelitian. Sebagai masukan, penelitian ini menyarankan brand skincare local N’Pure untuk tetap mempertahankan dan mengoptimalkan strategi pemasaran hijau serta memperkuat citra kualitas produk guna menguatkan kepercayaan konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

K. P. R. Indonesia, “Kemenperin Gadang Potensi Industri Kosmetik Semakin Gemilang,” 19 Februari. [Online]. Available: https://ikm.kemenperin.go.id/kemenperin-gadang-potensi-industri-kosmetik-semakin-gemilang%0A

W. Internasional, “Indonesia masuk 5 besar penghasil sampah laut terbesar di dunia, kok bisa?,” 10 Maret. [Online]. Available: https://wastecinternational.com/wastec-x-earthero-indonesia-masuk-5-besar-penghasil-sampah-laut-terbesar-di-dunia-kok-bisa/%0A

D. Nita, “Tren Fast Beauty Ancam Lingkungan, Sumbang 6,8 juta Ton Limbah Plastik per Tahun di Indonesia,” 16 Oktober. [Online]. Available: https://www.kompas.tv/lifestyle/546295/tren-fast-beauty-ancam-lingkungan-sumbang-6-8-juta-ton-limbah-plastik-per-tahun-di-indonesia

R. T. H. Salma Salsabila, Nurhidayah, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian NPURE Melalui Online Customer Review Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Generasi Z Pemakai Produk NPURE di Kota Malang).,” e – J. Ris. Manaj. Prodi, vol. 14, pp. 1559–1570, 2025.

T. Kiftiah, E. D. Setia Tarigan, S. H. Sahir, and D. Siregar, “Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware di Jalan Setia Budi,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 218–224, 2022, doi: 10.31289/jimbi.v3i2.1283.

J. Sudrajat, D. Mubarok, “HOW SOCIAL MEDIA MARKETING AND BRAND AWARENESS AFFECT CONSUMER PURCHASE DECISIONS: AN EMPIRICAL STUDY OF CAHAYA MEGAH T-SHIRT?,” Dyn. Manag. J., vol. 9, no. 9. 624. 10.31000/dmj.v9i3.14629., 2025.

P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing Eight European. 2020.

A. Deloitte, “Gen Zs and millennials doing, demanding more around climate change,” 12 Juni. [Online]. Available: https://action.deloitte.com/insight/3378/gen-zs-and-millennials-doing-demanding-more-around-climate-change

K. Keller, Marketing Management. 2016.

S. Saniyyah, Arie Hendra Saputro, and Dadan Abdul Aziz Mubarok, “Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea (Studi Pada Pengguna Shopee Mall di Bandung),” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 6, pp. 3331–3340, 2025, doi: 10.35870/jemsi.v10i6.3377.

M. Sari, H. Indrawati, and M. Y. R. Isjoni, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow Di Kota Pekanbaru,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 6, no. 4, pp. 6080–6094, 2025.

P. Kotler, K. Kevin, and A. Chernev, Marketing Management. 2021.

H. Sofyan, E. S. Nasim, M. Effendi, and S. Mulyeni, “Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator,” Manag. Account. Expo., vol. 1, no. 2, pp. 56–65, 2025, doi: 10.36441/mae.v1i2.90.

T. Rahmatika, “Pengaruh Green Marketing, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Ades Di Samarinda,” OBOR Oikonomia Borneo, vol. 3, no. 2, pp. 92–100, 2022, doi: 10.24903/obor.v3i2.1832.

E. Hartina, A. Hendra Saputro, and D. Abdul Aziz Mubarok, “Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 6, pp. 2768–2778, 2023, doi: 10.35870/jemsi.v9i6.1727.

M. S. Abdillah and R. C. Jaya, “Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Signature di Kota Bandung,” RIGGS J. Artif. Intell. Digit. Bus., vol. 4, no. 3, pp. 308–317, 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.1982.

Muhammad Ihsan Muchtar, Ridho Riadi Akbar, and Muhammad Rizki Pratama, “Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 1, pp. 715–722, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i1.2075.