Model Konten Pemasaran Jamu Bu Bekti dan Promosi Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan

Anggi Octavia  Rahmadhani; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila

doi:10.31004/riggs.v5i1.7686

Authors

Anggi Octavia Rahmadhani Universitas Buana Perjuangan Karawang
Citra Savitri Universitas Buana Perjuangan Karawang
Syifa Pramudita Faddila Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7686

Keywords:

Konten Pemasaran, Promosi, Keputusan Pembelian, UMKM, Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui Instagram terhadap keputusan pembelian pada UMKM Jamu Bu Bekti di Kabupaten Karawang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melihat maupun membeli produk yang dipasarkan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi, guna menguji hubungan antara variabel konten pemasaran dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran yang disajikan melalui Instagram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun demikian, konten yang dibuat dinilai cukup menarik, informatif, dan mampu memberikan gambaran produk kepada konsumen. Di sisi lain, variabel promosi terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat serta mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih responsif terhadap strategi promosi seperti pemberian diskon, bonus produk, maupun penawaran khusus dibandingkan hanya mengandalkan kualitas konten. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam pemasaran digital, khususnya bagi UMKM, strategi promosi memegang peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk lebih memaksimalkan aktivitas promosi yang menarik, kreatif, dan tepat sasaran melalui media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif, efisien, dan berkelanjutan bagi UMKM di masa mendatang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

C Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh content marketing, search engine optimization, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB UNSRAT di e-commerce Sociolla. Jurnal EMBA, 10(3), 225–236.

Agianto, R., & Ramadhika, A. (2024). Pengaruh konten marketing pada sosial media Instagram terhadap keputusan pembelian pada produk Point Coffee. 3(4), 992–1000.

Astaman, P., Nurdin, F., & lainnya. (2025). Pengaruh digital marketing melalui Instagram. 3(2), 86–95.

Barus, N. B., Pangaribuan, M., & Purnami, S. (2022). Digital content, TikTok, promotion, MS Glow, business actor. Konferensi Nasional Sosial dan Engineering Politeknik Negeri Medan, 616–626.

Citra, S., & Faddila, P. (2025). The role of social media marketing and electronic word of mouth (e-WOM) in improving brand image and moisturizer purchase decisions Glad2Glow.

Gunarti, N. S., Fikayuniar, L., & Wahyuningsih, E. S. (2023). Penyuluhan manfaat jamu untuk kesehatan bagi masyarakat dan pelajar di Kabupaten Karawang. Jurnal Pengabdian Masyarakat (Jupemas), 4(2), 5–10. https://doi.org/10.36465/jupemas.v4i2.884

Hasani, V. V., Zeqiri, J., & Todorovik, T. (2023). Digital content marketing and e-WOM: A mediational serial approach. 14(2), 24–43.

Hatmanti, N. M., Nurjanah, S., Sari, R. Y., Soleha, U., & Zahro, C. (2023). Upaya peningkatan konsumsi minuman sehat melalui program konservasi tanaman herbal. BEMAS: Jurnal Bermasyarakat, 4(1), 48–54. https://doi.org/10.37373/bemas.v4i1.548

Irawati, D., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2022). Pengaruh pemasaran digital dan ulasan online terhadap keputusan pembelian.

K., K. (2016). Marketing management.

Monica, P., Aritonang, F. F., Majeovan, O., Surbakti, B., & Lubis, W. (2025). Pengaruh konten video pendek dan ulasan konsumen online terhadap keputusan pembelian pada UMKM. Jurnal Inovasi Manajemen dan Kewirausahaan, 6(4), 463–477.

Pramudya, A., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2025). Analisis strategi konten marketing media sosial Instagram pada UMKM Food Familys. Indonesian Journal of Digital Business, 5, 759–772.

Rahman, A., & Salmawati, S. (2025). Edukasi konsumsi jamu pedagang obat pasar tradisional. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(6), 3011–3017. https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i6.2881

Sari, T., & M. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di online shop Mita. 2(5), 360–364.

Savitri, C., & Anggela, F. P. (2020). Pengaruh e-promotion dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Buana Ilmu, 4(2), 253–279.

Savitri, C., & Faddila, S. P. (2023). Penerapan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM telur asin Pak Dapin di Kabupaten Karawang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 3661–3674. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.5321

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone. JMPIS, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Ustadriatul Mukarromah, M., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). The influence of content marketing and brand image on purchasing decisions mediated by buying interest. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84.

Witasari, N., Amalia, N. P., & Oktaviani, D. A. (2025). Tradisi minum jamu dan upaya meningkatkan potensi ekonomi masyarakat. 10, 85–92.