Pengaruh Brand Association, Harga, dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Aqua pada Mahasiswa

Kisma Lumbanraja; Sondang N. B. Marbun; Rintan Saragih

doi:10.31004/riggs.v5i2.7516

Authors

Kisma Lumbanraja Universitas Methodist Indonesia
Sondang N. B. Marbun Universitas Methodist Indonesia
Rintan Saragih Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.7516

Keywords:

Brand Association, Harga, Kemasan, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand association, harga, dan kemasan terhadap keputusan pembelian air minum merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia angkatan 2023–2024. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 81 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa brand association berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel kemasan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan citra merek dan harga dibandingkan aspek kemasan dalam menentukan keputusan pembelian. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa brand association, harga, dan kemasan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, diperoleh nilai adjusted R-square sebesar 0,412. Hal ini berarti bahwa sebesar 41,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen dalam penelitian ini, sedangkan sisanya sebesar 58,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa brand association dan harga menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan kemasan tidak memberikan pengaruh yang signifikan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anjelita, A. (2025). Influence of Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, and Brand Loyalty on Consumer Purchase Decisions. 4(1), 70.

Azuanda. (2022). Pengaruh Brand Equity (Brand Awareness, Perceived Quality,Brand Association, Dan Brand Loyalty) Terhadap KeputusanPembelian(Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Aqua Di KotaYogyakarta).

Firmansyah, M. A. (2019a). Branding dan brand equity. CV Penerbit Qiara Media.

Firmansyah, M. A. (2019b). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing.

Kotler, P., & Keller. (2018). Marketing management (15th ed.).

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management.

Kotler, Philip, Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

Kotler, Philip, Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Lionardi, M., & Suhartono, S. (2022). Moneter: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan. 9, 29–38.

Liu, C., Samsudin, M. R., Zou, Y. (2025). The Impact of Visual Elements of Packaging Design on Purchase Intention: Brand Experience as a Mediator in the Tea Bag Product Category. Behavioral Sciences, 15(2).

Muhibi, F., & Fahmi, S. (2019). Pengaruh Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Aqua. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 2(1), 66.

Pramudita, Rezki Aulia; Antika, R. W. (2021). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral. Jurnal Manajemen, 3(2).

Priansa, D. J. (2019). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Alfabeta.

Rossanty et all. (2018). Consumer Behaviour in Era Millennial. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah AQLI.

Sri Sarjana, dkk. (2022). Manajemen Pemasaran.

Subagyo, Wawan Hari; & Febriana, R. C. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua di Kelurahan Pabuaran Bogor. Economicus, 14(1).

Sudarsono, H. (n.d.). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sunyoto, D. (2018). Analisis Regresi dan Uji Hipotesis. CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Yolanta, R., & A. (2022). Pengaruh Kemasan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. 37.