Analisis Green Marketing, Preferensi Konsumen dan Willingness to Pay Premium terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Ecobag Reusable Indomaret

Gabriela Cabisa Natasha Br Surbakti; Henri Saragih; Rintan Saragih

doi:10.31004/riggs.v5i1.7486

Authors

Gabriela Cabisa Natasha Br Surbakti Universitas Methodist Indonesia
Henri Saragih Universitas Methodist Indonesia
Rintan Saragih Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7486

Keywords:

Green Marketing, Preferensi Konsumen, Willingness to Pay Premium, Keputusan Pembelian.

Abstract

Permasalahan penggunaan kantong plastik sekali pakai masih menjadi salah satu penyumbang utama peningkatan sampah plastik di Indonesia. Sebagai respons terhadap isu tersebut, ritel modern seperti Indomaret menyediakan ecobag reusable sebagai alternatif ramah lingkungan. Namun, keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut tidak hanya dipengaruhi oleh ketersediaan, tetapi juga oleh strategi green marketing, preferensi konsumen, serta willingness to pay premium. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium terhadap keputusan pembelian ecobag reusable Indomaret. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022, dengan jumlah sampel sebanyak 72 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang meliputi uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang berorientasi lingkungan, kesesuaian preferensi konsumen, serta kesediaan membayar lebih memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan pemasaran berkelanjutan serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan ritel dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan berorientasi lingkungan

Downloads

Download data is not yet available.

References

Chen, J., & Lobo, A. (2024). Understanding the attitude–behavior gap in green consumption: The role of psychological and situational factors in sustainable purchasing behavior. Journal of Consumer Behaviour, 23(2).

Farida Oesman, I., Sari, D., Helmi, A., & Komaladewi, R. (2024). Factors influencing consumers’ willingness to pay more for green convenience goods in Indonesia. Innovative Marketing, 20(3), 110–120. https://doi.org/10.21511/im.20(3).2024.09

Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 21.

Badan Penerbit UNDIP.

Hasanah, A., Hindrayani, A., & Noviani, L. (2023). PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN DAN IKLAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAU. Jurnal Ilmu Ekonomi, 2(1). https://doi.org/10.59827/jie.v2i1.40

Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2021). . Consumer Behavior. Cengage Learning.

Jambeck, J. R., Geyer, R., Wilcox, C., Siegler, T. R., Perryman, M., Andrady, A., Narayan, R., & Law, K. L. (2022). Plastic waste inputs from land into the ocean. Science, 347.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2023). Marketing 5.0: Technology For Humanity. Wiley.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management. Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (15th ed.). Upper Saddle River. Pearson Education.

Lestari, N., Pratama, A., & Wijaya, R. (2023). Pengaruh kesadaran lingkungan terhadap niat beli produk ramah lingkungan dengan persepsi harga sebagai variabel pertimbangan konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Berkelanjutan, 5(2).

Mulyono, A., & Sunyoto, D. (2025). Dampak Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Ramah Lingkungan di Yogyakarta. -CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3), 2629–2643.

Organisation for Economic Co-operation and Development. (2023). Education for sustainable development and global citizenship: Policies and practices across OECD countries. OECD Publishing.

Peattie, K., & Belz, F.-M. (2022). Sustainability marketing — An innovative conception of marketing. Marketing Review St. Gallen, 27(5), 8–15. https://doi.org/10.1007/s11621-010-0085-7

Pratiwi, N., Sari, D. A., & Nugraha, R. (2023). Pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk daur ulang. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Berkelanjutan, 8(2), 101–112.

Putri, N. A., & Hidayat, R. (2022). Green marketing dan minat beli produk ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1).

Sari, A., & Pratama, G. (2023). Penggunaan kantong plastik dalam aktivitas belanja ritel di Indonesia. Jurnal Lingkungan.

Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2022). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson. Education Limited.

Solomon. (2023). Consumer Behavior. Pearson.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Alfabeta.