Pengaruh Experiential Marketing, Live Streaming, Cashback, Tanggal Kembar terhadap Keputusan Pembelian Azarine

Lies Handrijaningsih; Indri asri Handayani

doi:10.31004/riggs.v5i1.7108

Authors

Lies Handrijaningsih Universitas Gunadarma
Indri asri Handayani Universitas Gunadarma

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7108

Keywords:

Cashback, Experiential Marketing, Keputusan Pembelian, Live Streaming, Tanggal Kembar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang diperoleh melalui metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Tahapan pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, experiential marketing, cashback, dan tanggal kembar terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan live streaming tidak berpengaruh signifikan. Dari keempat variabel yang diuji, cashback merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Perusahaan disarankan untuk memaksimalkan program cashback serta memanfaatkan momentum tanggal kembar guna meningkatkan minat konsumen. Selain itu, penguatan experiential marketing juga penting untuk menciptakan pengalaman positif bagi pelanggan. Meskipun live streaming belum menunjukkan pengaruh signifikan, optimalisasi konten dan interaksi tetap diperlukan agar dapat meningkatkan efektivitasnya di masa mendatang. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas variabel serta jumlah sampel agar hasil lebih generalizable.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdilhaq, R. G., Rachma, N., & Primanto, A. B. (2020). Pengaruh Experiental Marketing Dan Emotional Branding Terhadap Kepuasan Konsumen Mie Gacoan Malang. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(3), 53–67. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/viewFile/6393/5297

Anisa, Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Dan Pemberdayaan. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230

Hermaningtyas, Soegiono Pandji, & Dermawan Rizky. (2022). Pengaruh Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(1), 98–105. https://doi.org/10.31604/jips.v9i1.2022.98-105

Kurniawan, Alhadi, & rini. (2022). The Effect of Experiential Marketing and E-Service Quality on E-Customer Satisfaction and Its Impact on E-Customer Loyalty. International Journal of Economic, Business, Accounting, Agriculture, and Management, 2(2). https://ijebaam.org/index.php/ijebaam/article/view/63

Maharani, A. D., Dartanala, S., Maharani, P., & Jallow, I. (2022). The influence of social media marketing and brand awareness on impulsive buying behavior. Journal of Economics, Management and Trade, 28(10), 1–11. https://doi.org/10.9734/jemt/2022/v28i1030441

Maulidy, S. &. (2021). Pengaruh Experiential Marketing Dan Marketing Mix Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Semusim Cafe Kota Malang). JIAGABI. Retrieved from https://jim.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/12919

Nurivananda, S. M., & Fitriyah, Z. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Media Sosial TikTok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3664–3671.

Putri, N. P., & Ambardi, A. (2023). Pengaruh sales promotion terhadap impulse buying pada marketplace Shopee di masa promo tanggal kembar. Jurnal Mirai Management, 8(1), 456–465.

Schmitt, B. H. (2014). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands. Free Press.

Susanto, H. (2021). Strategi pemasaran e-commerce melalui fenomena Double Day sales di Asia Tenggara. Jurnal Pemasaran Digital, 2(1), 45–58.

Syauqi, A., Lubis, F. A., & Atika. (2022). Pengaruh Cashback, Flash Sale, Tagline Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Shopee. Portal Jurnal ULB, 02 No 02, 309–324. https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JUMSI/article/download/3122/2582

Utami. (2024). Pengaruh Harga, Penilaian Produk, Dan Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. JUREMI; Jurnal Riset Ekonomi. https://doi.org/10.53625/juremi.v3i6.8944

Wahyudi, T. M. K., & Amanatillah, D. (2021). The effect of flash sale, cashback and free shipping on Muslim consumer consumptive behavior (Study on users of the Shopee application in Aceh). Proceeding of the First International Conference on Communication and Media Studies (FICCOMSS), 78–86.

Wulandari, M. H. (2025). Pengaruh Experiential Marketing, Perceived Quality, Dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi. https://doi.org/10.56799/ekoma.v4i2.7011

Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 4(1), 1629–1636. https://doi.org/10.33258/birci.v4i1.1629