Proyek Pemasaran & Pemasaran Digital dengan Strategi Pengembangan Search Engine Marketing untuk Meningkatkan Brand Interest Produk Ramah Lingkungan Cassaplast Bioplastic

Nazwa Nadine  Bawazier

doi:10.31004/riggs.v5i1.7017

Authors

Nazwa Nadine Bawazier Universitas Padjajaran

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7017

Keywords:

Brand Interest, Search Engine Marketing, Instagram Ads, TikTok Ads, Landing Page, Bioplastik, Pemasaran Digital

Abstract

Cassaplast Bioplastic menghadapi tantangan rendahnya brand interest di pasar digital akibat minimnya optimasi strategi pemasaran digital, sehingga potensi pasar produk ramah lingkungan berbasis singkong ini belum tergali secara maksimal, baik untuk segmen B2B maupun B2C. Proyek ini bertujuan untuk merancang dan mengevaluasi strategi pemasaran digital terpadu yang mencakup pengembangan landing page sebagai media promosi, penayangan iklan berbayar melalui Instagram Ads dan TikTok Ads, serta implementasi Search Engine Marketing (SEM) guna meningkatkan brand interest Cassaplast di pasar digital Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan campuran yang memadukan metode kualitatif dan kuantitatif; data primer dikumpulkan melalui observasi langsung dan wawancara dengan pemangku kepentingan Cassaplast, sedangkan data kuantitatif diperoleh dari platform analitik digital meliputi Google Analytics 4, Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager, dan Wix Analytics, yang selanjutnya dianalisis secara komparatif terhadap benchmark resmi industri dari SocialInsider, WordStream, dan ECDB tahun 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kunjungan landing page meningkat sebesar 381% dari 3.700 menjadi 17.800 views dengan Add to Cart Rate 21,7% yang melampaui rata-rata industri nasional sebesar 8,5%–9,0%; engagement rate kampanye mencapai 8,12% atau 93% di atas benchmark industri 4,20%, sementara Click-Through Rate tercatat sebesar 4,8%, melampaui acuan Google Search Ads di angka 3,17%. Keberhasilan kampanye juga divalidasi secara bisnis melalui masuknya pengajuan kemitraan dari pelaku usaha F&B berskala besar, Nasi Kebuli Alibaba (Jakarta), sebagai bukti nyata terbentuknya brand interest di segmen B2B.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmadi, & Saputro. (2025). Proses Iteratif dalam Meningkatkan Kualitas Produk Digital Berdasarkan Perilaku Pengguna Nyata.

Akbar, I., Nursyanti, R., Ramadhani, M. W., & Setiawan, D. (2025). Introduction Training on How Search Engine Marketing Works for Digital Marketing Platforms for students of SMAN 16 Bandung. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 4(1), 92–96. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v4i1.137

Anderson, K., & Martinez, R. (2021). Landing page optimization for environmental products: An A/B testing approach. Journal of Digital Marketing, 8(3), 145–162.

APJII. (2024). Profil pengguna internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.

Ardiansyah, D. (2020). DIGITALISASI MODEL BISNIS SEBAGAI UPAYA PERUSAHAAN. Pendahuluan Tinjauan Pustaka, 18, 75–87.

Budiman, Yuliyani, Sabrina, A. B., Maharani M, Lubis, I. R., & Indriani, D. (2024). INOVASI ECOBRICK SEBAGAI UPAYA PENGURANGAN SAMPAH PLASTIK. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 2(5), 1579–1589. https://doi.org/10.59407/jpki2.v2i5.1398

Chaffey, D. (2020). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson Education.

Chaffey, D., & Smith, P. (2022). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003009498

Chen, Y., Wang, L., & & Liu, H. (2022). The impact of search engine marketing on green product purchase intention. Sustainable Business Journal, 15(2), 234–251.

Databoks. (2024). Tingkat engagement media sosial di Indonesia tahun 2024. Katadata. https://databoks.katadata.co.id

Daud, R. F., & Novrimansyah, E. A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Jamu Tradisional di Era Teknologi Digitalisasi 4.0. Formosa Journal of Applied Sciences, 1(3), 233–248. https://doi.org/10.55927/fjas.v1i3.1031

Fitri, M. F. Al, Afandi, M. I., & Fitri, A. S. (2024). Perancangan Desain UI/UX Aplikasi Findchise Menggunakan Metode User Centered Design (UCD). JURNAL KRIDATAMA SAINS DAN TEKNOLOGI, 6(02), 669–690. https://doi.org/10.53863/kst.v6i02.1395

Fitria, N. (2024). STUDI TENTANG PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. Journal Central Publisher, 1(8), 896–904. https://doi.org/10.60145/jcp.v1i8.184

Giovanni, T. A., Prayogi, R., & Migotuwio, N. (2025). Instrumentasi Viralitas Pada Konten Digital Marketing. Jurnal Sains Informatika Terapan, 4(2), 118–128. https://doi.org/10.62357/jsit.v4i2.553

Haidar Luthfi, A., & Arfiani, I. (2024). Perancangan UI/UX Aplikasi Sampahocity Menggunakan Pendekatan UCD (User Centered Design). Jurnal Ilmu Komputer Dan Sistem Informasi (JIKOMSI), 7(1), 24–36. https://doi.org/10.55338/jikomsi.v7i1.2175

Hanlon, A. (2022). Digital Marketing: Strategic Planning & Integration. SAGE. https://books.google.co.id/books?id=iOSYzgEACAAJ

Hari, A., Zahran, A. S., Fariji, F. A., Kurniawan, M. F., & April laksana. (2024). Strategi Komunikasi Antar Penjual dan Pembeli di Media Sosial dalam Strategi Pemasaran. Konsensus : Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi, 1(6), 156–165. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.62383/konsensus.v1i6.479479

Hidayat, R., & Putra, D. (2021). Efektivitas penggunaan Instagram Ads dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Pemasaran Modern, 5(1), 45–59.

Hikmawati, R. (2021). Evaluasi Metode dan Pengukuran Kerja pada Proses Packing Grocery Bag Divisi Cassaplast di CV Ruser Indonesia, Bandung [Project Report]. Institut Pertanian Bogor.

Hismawan, F. R., & Izaak, W. C. (2023). Optimalisasi Website Menggunakan Landing Page Sebagai Media Pemasaran Produk Parfum Fresh Fusion Di Era Digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 1–5. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/KARYA_JPM/article/view/628%0Ahttps://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index

Hoechle, D., Schmid, M., & Zimmermann, H. (2024). Correcting Alpha Misattribution in Portfolio Sorts. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3190310

Hutabarat, R. S., & Sudaryana, K. (2024). User-Centered Design pada User Interface (UI) / User Experience (UX) Prototyping Aplikasi E-Commerce. Jurnal Penelitian Teknologi Informasi Dan Sains, 2(4), 89–99. https://doi.org/10.54066/jptis.v2i4.2781

Istiqomah, N. H. (2023). TRANSFORMASI PEMASARAN TRADISIONAL KE E-MARKETING: TINJAUAN LITERATUR TENTANG DAMPAK PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP DAYA SAING PEMASARAN BISNIS. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72–87. https://doi.org/10.30739/jesdar.v4i2.2430

Kelvin, Susanto, S., Melson, & Eryc. (2024). Pengaruh Strategi Integrasi Digital Marketing Gojek Terhadap Visibilitas dan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(9), 317–327. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jiem.v2i9.2500

Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan. (2024). Peta Jalan Pengelolaan Sampah Plastik 2022-2025. Kementerian LHK Republik Indonesia.

Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page. https://books.google.co.id/books?id=DGqazgEACAAJ

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Manajemen Pemasaran. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=UbfwtwEACAAJ

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, A., & Darma, G. (2023). Optimalisasi Instagram Reels dalam strategi pemasaran digital UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(3), 210–220. https://doi.org/10.51977/4w7v1182

Kushariyadi, Setiawan, Z., Nurdiansyah, & Sari, M. D. (2025). Strategi Pemasaran: Konsep dan Inovasi Pemasaran di Era Digital.

Kusuma, A., & Wibowo, D. (2023). Strategi Social Media Marketing untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Ramah Lingkungan Di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 7(1), 23–45.

Liu, M., & Zhang, W. (2022). Consumer behavior towards sustainable products in digital era: The role of online information search. International Journal of Consumer Studies, 46(4), 1125–1148.

Maharani, R. P., Arfan, M., Herlina, N., Yanpetra, I., Nurizal, M. F., Ershanda, M., & Hananto, D. (2024). Pentingnya Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Bisnis di Era Digital. Journal Of Global Humanistic Studies, 2(1), 1–9. https://philosophiamundi.id/index.php/philosophia/article/view/45/42

Maria, D. G. P. (2022). OPTIMALISASI SOSIAL MEDIA UNTUK GENERASI MUDA. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 4245–4254. https://doi.org/10.53625/jabdi.v2i3.2941

Muammar, A. (2024). Impor sampah plastik dan dampaknya terhadap lingkungan dan sosial. Green Network. https://greennetwork.id/ikhtisar/impor-sampah-plastik-dan-dampaknya-terhadap-lingkungan-dan-sosial/

Ningsih, L. N., Pramadjaya, A., Fadlullah, A., Hakim, T. F. N., Alwi, A., Agustina, M. R., & Ulayya, N. S. (2025). Penerapan Strategi Search Engine Marketing Untuk Meningkatkan Traffic Penjualan Produk Sebagai Persiapan Siswa Menjadi Wirausaha. LEBAH, 19(1), 14–22. https://doi.org/https://doi.org/10.35335/lebah.v19i1.403

Nugroho, D. A., & Suryadi, N. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing: Teknologi, Media Sosial, dan Strategi. Universitas Brawijaya Press.

Pasaribu. (2025). Strategi Pemasaran Digital yang Lebih Interaktif, Terukur, dan Responsif Terhadap Kebutuhan Pasar.

Pratama, B. A., Proboyekti, U., & Wijana, K. (2021). Penerapan Metode User Centered Design (UCD) Dalam Pembangunan Layanan Online Jual Beli Barang Bekas. Jurnal Terapan Teknologi Informasi, 4(1), 33–43. https://doi.org/10.21460/jutei.2020.41.192

Pratama, R., Setiawan, A., & Wijaya, K. (2023). Efektivitas iklan digital dalam meningkatkan brand awareness produk bioplastik di Indonesia. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 10(2), 156–178.

Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi , Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 422–432.

Putra, M. F. R., Yuliana, L., Perkasa, D. H., & Alfian, R. (2025). MENINGKATKAN PENJUALAN BISNIS UMKM DENGAN MANAJEMEN SOSIAL MEDIA. SUBSERVE: Community Service and Empowerment Journal, 3(1), 15–21. https://doi.org/10.36728/scsej.v3i1.56

Rahmawati, I., & Firdaus, A. (2022). Efektivitas konten video pendek TikTok dalam promosi produk. Jurnal Media Baru, 3(4), 301–315.

Rendyanto, M. N., & Junaedi, L. (2025). Analisis Dampak Penerapan SEO On-Page dan Optimasi Kata Kunci NUSANTARABIBIT.WEB.ID. Jurnal Media Informatika [JUMIN], 6(4), 2407–2414.

Republika ID. (2025a). Data emisi karbon industri daur ulang plastik Indonesia periode 2014-2024. https://republika.co.id

Republika ID. (2025b). Laporan Asosiasi Daur Ulang Plastik Indonesia (ADUPI): Kapasitas produksi industri daur ulang nasional 2024-2025. https://republika.co.id

Rozaliana, R., Azzahari, M., & Khaldun, I. (2025). Implementation SEO and SEM to Enhance Brand Awareness and Consumer Loyalty. Journal of Artificial Intelligence and Software Engineering (J-AISE), 5(1), 364. https://doi.org/10.30811/jaise.v5i1.6646

Ryan, D. (2021). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (5th ed.). Kogan Page.

Sadiyah, K., Septiningrum, L. D., Hasan, J. M., Gustiasari, D. R., & Darsita, I. (2020). Pengenalan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penghasilan Ibu Rumah Tangga (Irt) Majlis Taklim Al Auladiyah. DEDIKASI PKM UNPAM, 1(3), 1–8.

Saputri, I. W., & Hartini, H. (2025). Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo di Sumbawa Besar. MAMEN: Jurnal Manajemen, 4(3), 551–563. https://doi.org/10.55123/mamen.v4i3.5903

Setiawan, R. A., & Suryani, R. (2023). Pengujian Usability pada Website Rumah Sakit Wilayah Kabupaten Banyumas berdasarkan Stover Model. Jurnal Ilmu Komputer Dan Teknologi, 4(1), 27–31. https://doi.org/10.35960/ikomti.v4i1.1245

Sharma, P., & Joshi, M. (2023). Digital marketing strategies for sustainable product awareness: A systematic review. Journal of Sustainable Marketing, 9(1), 34–58.

Singh, P., Khoshaim, L., Nuwisser, B., & Alhassan, I. (2022). How Information Technology (IT) Is Shaping Consumer Behavior in the Digital Age: A Systematic Review and Future Research Directions. Sustainability, 16(4), 1556. https://doi.org/10.3390/su16041556

Sriyabhand, T., & John, S. P. (2021). An Empirical Study about the Role of Personality Traits in Information Technology Adoption. Silpakorn University Journal of Social Sciences, Humanities, and Arts, 14(2), 69–92.

Sudari. (2022). Framework customer journey: Awareness, consideration, conversion, retention, dan advocacy dalam konteks digital.

Sundayra, L., Andriyani, A. A. A., & Aryastiti, G. A. M. (2022). STRATEGI PEMASARAN MELALUI SEM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS WAPA DI UME UBUD. Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat, 342–351.

Syaifudin, A., Yahya, M., Putri, N., Angelica, R., Khalil, S., & Ardina, T. (2025). E-commerce dalam transformasi digital: Menciptakan peluang baru berkelanjutan untuk bisnis modern Info Artikel ABSTRAK. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 6(4), 1074–1084. https://doi.org/10.33474/jp2m.v6i4.23426

Tarigan, M. A. E., Hariyana, N., Haryanto, A. E. P., & Fauzi, I. N. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Customer Engagement Terhadap Brand Awareness Pada REDI. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(1), 499–512. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17466

Thompson, J., Brown, S., & Davis, L. (2022). The effectiveness of educational content marketing for green products: A longitudinal study. Environmental Marketing Review, 18(3), 201–225.

Turiastini, R. (2024). Implementasi Strategi Diversifikasi Usaha Terkait dalam Perspektif Manajemen Strategis. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 15(3), 112–125.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2021). Social media marketing (4th ed.). SAGE Publications.

Wijaya, L. (2023). Pengaruh format video pendek terhadap brand recall di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 8(2), 144–156.

WWF Indonesia. (2024). Tren kesadaran masyarakat terhadap dampak negatif plastik konvensional tahun 2024. World Wildlife Fund Indonesia. https://wwf.id

Yahya, A. (2022). Rancang Bangun Strategi Digital Marketing dengan Metode RACE pada Program Studi S1 Sistem Informasi Universitas Dinamika dalam Meningkatkan Brand Awareness. Universitas Dinamika.

Yulianto, E., & Wulandari, A. (2025). DAMPAK PERKEMBANGAN E-COMMERCE TERHADAP INDUSTRI JASA TRANSPORTASI DAN LOGISTIK DI ERA DIGITAL. Jurnal Pengabdian Indonesia (JPI), 1(2), 352–365. https://doi.org/10.62567/jpi.v1i2.724