Pengaruh Harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Jahe Merah Azwan

Muhamad Oki Anggara; Dedek Kumara

doi:10.31004/riggs.v5i1.6875

Authors

Muhamad Oki Anggara Universitas Pamulang
Dedek Kumara Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6875

Keywords:

Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Abstract

Hasil Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan pembelian produk jahe merah herbal azwan pada CV Azwa Sejahtera di Kota Tangerang Selatan, Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan Teknik analisis Uji Deskriptif ,Uji Asumsi Klasik, Uji regresi linier, Koefisien korelasi, Koefisien Determinasi, Uji parsial (Uji T), Uji simultan (Uji F), penelitian ini diperoleh hasil Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y), nilai lebih besar dari pada (2,121 > 1,985) dengan taraf signifikasi lebih kecil dari 0,05 (0,036 < 0,05). Maka Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga hipotesis ini menyimpulkan bahwa variabel Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, juga hasil uji t_hitung = 7,235 sedangkan t_tabel =1,985. Jika dibandingkan t_hitung lebih besar dari pada t_tabel (7,235 > 1,985) dengan taraf signifikasi lebih kecil dari 0,05 (0,00 < 0,05). Maka Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga hipotesis ini menyimpulkan bahwa variabel Brand Awareness berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Uji F variabel Harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan nilai fhitung sebesar 31,886, sedangkan ftabel sebesar 4,83. Dimana fhitung (31,886) > ftabel (4,83) dengan signifikasi 0,00 < 0,05 artinya Ho ditolak dan Ha diterima. Menunjukkan bahwa variabel Harga dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Dedek Kumara, Universitas Pamulang

References

Adriyanto, H. (2023). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian (studi restoran). Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation (JITHOR), 4(1), 55–63.

Anggraini, V. F., & Puspitasari, A. F. (2022). Pengaruh brand image dan harga produk Scarlett Whitening terhadap keputusan pembelian (studi pada pengguna Scarlett Shopee di Kabupaten Blitar). Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 1–10. https://doi.org/10.33795/jab.v8i1.433

Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Dewi, L. S. (2023). Perilaku konsumen. Bandung: Alfabeta.

Faizal Fasa, & Ade Candra. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Efektif, 7(1).

Fandy Tjiptono. 2019. Pemasaran Strategik: Domain, Determinan, Dinamika. Edisi 4. Yogyakarta: Andi

Fandy Tjiptono. 2020. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gracia, B. A., Dipayanti, K., & Nufzatutsaiah. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Giordano di Living World Alam Sutera Tangerang Selatan). Jurnal Penelitian Konsumen dan Perilaku Konsumsi, 7(3). https://doi.org/10.32493/jpkpk.v7i3.41049

Irfanudin, A. M., Andalusi, R., & Jamil, I. (2022). Pengaruh brand awareness dan promosi terhadap keputusan pembelian produk (studi kasus PT Kreasi Mas Indah). Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(3), 210–220.

Keller, K. L. (2016). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Munawaroh, A., & Herlina, L. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian body lotion Vaseline (studi pada pengguna TikTok Shop). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis.

Rusliani, Hansen, Syamsuddin, & Ferdila, M. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Inovasi Riset

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. (2016). Metodologi penelitian akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama.

Suyono. (2018). Analisis regresi untuk penelitian. Yogyakarta: Deepublish.