Pengaruh Promosi Digital dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Rumah Syariah pada PT. Bintang Aruja Indonesia Khanz

Haslinda Haslinda; Andi Mappatompo; Muhammad Nur Abdi

doi:10.31004/riggs.v5i1.6763

Authors

Haslinda Haslinda Universitas Muhammadiyah Makassar
Andi Mappatompo Universitas Muhammadiyah Makassar
Muhammad Nur Abdi Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6763

Keywords:

Promosi Digital, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan citra merek terhadap keputusan pembelian rumah syariah pada PT. Bintang Aruja Indonesia Khanz. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 26. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli rumah syariah pada PT. Bintang Aruja Indonesia Khanz, dengan jumlah sampel sebanyak 103 responden yang diperoleh melalui teknik penyebaran kuesioner. Metode analisis yang yang diterapkan meliputi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 1,983 dan tingkat signifikansi 0,050 dan citra merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta menjadi variabel yang paling dominan dengan nilai t- hitung sebesar 6,427 dan signifikansi 0,000, maka dapat disimpulkan promosi digital dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 121,123 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,708 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 70,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 29,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif promosi digital yang dilakukan dan semakin baik citra merek perusahaan di mata konsumen, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk mengambil keputusan pembelian rumah syariah pada PT. Bintang Aruja Indonesia Kanz.

Downloads

Download data is not yet available.

References

N. I. Lailiyah, “KOL Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital di Era Sosial 5.0,” J. Inform. Ekon. Bisnis, vol. 5, no. 3, pp. 1055–1058, 2023, doi: 10.37034/infeb.v5i3.576.

A. T. Haryanto, “Survei APJII: Pengguna Internet Indonesia 2025 Tembus 229 Juta Jiwa.”

Abdi, M. N., & Hikam, M. Z., “The Implementation of Word of Mouth as a Marketing Strategy for Red Chili to Enhance Sales and Revenue at Pondok Pesantren LSQ Arrohmah,” vol. 04, no. 04, pp. 113–123, 2025.

A. Salsabila and U. Kustiawan, “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan, dan Dampaknya terhadap Nilai Persepsi Pelayanan, Citra Perusahaan, dan Reputasi Perusahaan,” J. Akuntansi, Manaj. dan Ilmu Ekon., vol. 05, pp. 2723–8121, 2025, [Online]. Available: https://journal.cattleyadf.org/index.php/Jasmien/index

A. Gunawan and W. Merdiani, “Pengaruh Citra Merek Dan Pemasaran Digital Melalui Hubungan Pemasaran Pada Keputusan Pembelian Apotek Di Kota Bandung,” J. Pendidik. dan Sains, vol. 5, pp. 1498–1516, 2025.

A. W. Putri Yuse, Vivky Brama Kumbara, and Della Asmaria Putri, “Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Mascara Somethinc (Studi Kasus Pada Mahasiwa Di Kota Padang),” J. Media Commun. | E-ISSN 3063-9581, vol. 1, no. 3, pp. 86–91, 2025, doi: 10.62379/jmc.v1i3.280.

Mappatompo, A., Rahim, U., Kalsum, R., & Lewangka, “Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Citra Merek Pada KM Pakaian Muslimah di Kota Makassar,” J. Ilm. Multidisiplin AMSIR, vol. 1, no. 2, pp. 322–332, 2023.

J. P. S. Handoko, A. Kusumawanto, A. Dharoko, and E. Pradipto, “Permasalahan Perumahan Mewujudkan Pembangunan Berkelanjutan di Indonesia,” Arsitektura, vol. 20, no. 2, p. 229, 2022, doi: 10.20961/arst.v20i2.59273.

T. Puja Tsalitsa, Sumar‟in, “PERUMAHAN GRAND CESAR RESIDENCE KABUPATEN SINTANG Institut Agama Islam Sultan Muhammad Syafiuddin Sambas , Kalimantan Barat PENDAHULUAN Pertumbuhan bisnis properti mampu menumbuhkan perekonomian di Indonesia . Karena setiap tahun jumlah penduduk meningkat,” vol. 3, no. 1, pp. 316–331, 2025.

S. Rahmania dan Zainuddin, “Real, T H E Syariah, Property Jual, Perjanjian Kredit, Beli Angsuran, Dengan Pt. bintang aruja indonesia khanz,” 2025.

I. N. Wirata, “Pengaruh Pemasaran Digital Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian in-House Event Di Seminyak, Bali,” J. Kepariwisataan, vol. 20, no. 1, pp. 68–74, 2021, doi: 10.52352/jpar.v20i1.436.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta. 2016.

M. (2024). Sulung, U., & Muspawi, “Jurnal Edu Research Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS) Page 110,” vol. 5, no. September, pp. 110–116, 2024.

L. K. S. Wijaya, R. F. Alivia, and M. Ilham, “Pengaruh Citra Merek dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di Ali Mart Pondok Pesantren Bumi Sholawat),” J. Manaj. Dakwah, vol. 2, no. 1, pp. 17–38, 2024, doi: 10.22515/jmd.v2i1.8398.

E. Zusrony et al., “Pengaruh Brand Image, Brand Reputation, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Studi Empiris Pada Produk ECO-Friendly Ritel Modern,” Edunomika, vol. 8, no. 02, pp. 1–8, 2024.