Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar Pada Aplikasi Tiktok

Evi Tri  Utami; M. Najib Kasim; Muhammad  Akib

doi:10.31004/riggs.v5i1.6751

Authors

Evi Tri Utami Universitas Muhammadiyah Makassar
M. Najib Kasim Universitas Muhammadiyah Makassar
Muhammad Akib Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6751

Keywords:

Social Media Marketing, Influencer, Minat beli, TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan influencer terhadap minat beli mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar pada aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori yang bertujuan menjelaskan hubungan kausal antarvariabel secara sistematis dan terukur. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen angkatan 2022–2024, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang ditentukan melalui teknik proportionate stratified random sampling agar setiap angkatan terwakili secara proporsional dan adil. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden dengan menggunakan skala Likert sebagai alat ukur penelitian. Analisis data menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS untuk menguji pengaruh variabel secara parsial maupun simultan, serta mengetahui tingkat signifikansi dan kontribusi masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa. Efektivitas konten kreatif, konsistensi penyampaian informasi, daya tarik visual, serta intensitas interaksi yang dibangun melalui TikTok terbukti mampu meningkatkan ketertarikan dan keinginan mahasiswa untuk melakukan pembelian. Selain itu, variabel influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kredibilitas, daya tarik, keahlian, dan tingkat kepercayaan terhadap influencer menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi serta keputusan pembelian mahasiswa. Secara simultan, social media marketing dan influencer memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli mahasiswa. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang terencana, inovatif, dan berkelanjutan serta kolaborasi dengan influencer yang tepat dapat secara efektif meningkatkan minat beli mahasiswa.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. D. S. Putri, A. Zawawi, and A. A. Zaini, “PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK,” Al-Muzdahir J. Ekon. Syariah, vol. 07, no. 01, pp. 1–11, 2025.

I. M. Hidayatullah, M. Mansur, and Khalikussabir, “Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok,” e – J. Ris. Manaj., vol. 12, no. 02, pp. 268–277, 2023.

A. A. Pratama, “Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok,” Digit. Indones. J. Digit. Business, Manag. Account., vol. 1, no. Laras 2023, pp. 19–30, 2025.

A. Rimbasari, R. E. Widjayanti, and A. Thahira, “PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI,” Cap. J. Ekon. dan Manaj., vol. 6, no. 2, pp. 457–466, 2023, doi: 10.25273/capital.v6i2.15304.

A. S. Lahus, A. F. Lamatokan, H. S. Meot, S. S. Niha, and E. G. C. Watu, “Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop,” J. Econ. Manag. Financ., vol. 2, no. 2, pp. 107–118, 2023.

N. Salamiyah, Sundari, and Muawanah, “PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW,” KINERJA J. Ekon. dan Bisnis, vol. 02, no. 01, pp. 195–206, 2024.

N. Agustin and Amron, “PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PERSEPSI,” KINERJA J. Ekon. dan Bisnis, vol. 5, no. 2, pp. 161–173, 2022.

Yudistira bramasta aryudi, “Minat Pembelian ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Video Game Gratis ),” 2021.

M. Nuzul Salamiyah, Sundari, “PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING PADA APLIKASI,” IJEN Indones. J. Econ. Educ. Econ., vol. 02, no. 01, pp. 195–206, 2024.

T. Yustina and S. Andarini, “Pengaruh Sosial Media Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Aplikasi TikTok (Studi Kasus Pada Perempuan Generasi Z di Surabaya).,” J. Ilmu Manaj. dan Bisnis, vol. 13, no. 2, pp. 163–168, 2022, doi: 10.17509/jimb.v13i2.45330.

Sonie Mahendra and Primasatria Edastama, “Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace,” J. Mhs. Manaj. dan Akunt., vol. 1, no. 2, pp. 21–28, 2022, doi: 10.30640/jumma45.v1i2.317.

B. H. , H. M. I. W. Khairunnisa Shofiyah, “Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, BrandImage, Dan Kualitas Produk Terhadap KeputusanPembelian Pada Ms Glow (Studi Kasus Pada KonsumenDistributor Ms Glow Panakukkang Di Kota Makassar),” CEMERLANG J. Manaj. dan Ekon. Bisnis, vol. 2, no. 4, 2022.

J. W. Creswell, “Research design: Pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed (Edisi 4),” Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2014.

Sugiyono, “Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D,” Bandung Alf., 2019.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta. 2016.

I. Ghozali, “Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25,” Semarang Badan Penerbit Univ. Diponegoro., 2023.