Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Fashion di Online Shop Yusashopy Makassar

Windah Nur Syafitri; Ruliaty Ruliaty; Aulia Aulia

doi:10.31004/riggs.v5i1.6750

Authors

Windah Nur Syafitri Universitas Muhammadiyah Makassar
Ruliaty Ruliaty Universitas Muhammadiyah Makassar
Aulia Aulia Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6750

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Persaingan industri fashion yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, terutama melalui pembangunan citra merek yang kuat dan peningkatan kualitas produk guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen fashion pada Online Shop Yusashopy Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk memperoleh data yang objektif mengenai hubungan antarvariabel. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada 120 responden yang merupakan konsumen aktif Yusashopy Makassar. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 31 untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 6,796 dan tingkat signifikansi kurang dari 0,001. Selain itu, kualitas produk juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 6,115 dan signifikansi kurang dari 0,001. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin kuat persepsi konsumen terhadap citra merek dan semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, penguatan citra merek dan peningkatan kualitas produk menjadi faktor strategis dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada Yusashopy Makassar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

H. Erlangga, T. Setiawati, F. Riadi, I. Hindarsah, and D. Riani, “Consumer Behavior in The Digital Age: A Qualitative Analysis of Online Shopping Patterns in Indonesia,” Maj. Ilm. Bijak, vol. 21, no. 2, pp. 424–432, 2024, doi: 10.31334/bijak.v21i2.4334.

N. Arshita and V. Sanjaya, “Pengaruh gaya hidup dan tren fashion di media onlinePengaruh gaya hidup dan tren fashion di media online,” J. ilmu Manaj. saburai, vol. 07, no. 02, pp. 125–131, 2021.

S. A. Kulsum and S. Sidiq, “Pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee,” J. Kebijak. Ekon. dan Keuang., vol. 4, no. 1, pp. 11–20, 2025, doi: 10.20885/jkek.vol4.iss1.art2.

A. L. Hakim and E. Y. Rusadi, “‘Critique of Globalization: The Phenomenon of Fast Fashion as a Culture of Consumerism among the Youth of Surabaya Çity,’” AL MA’ ARIEF J. PENDIDIKANSOSIAL DAN BUDAYA, vol. 4, no. 2, pp. 59–67, 2022.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta. 2016.

J. Ani, B. Lumanauw, and J. L. A. Tampenawas, “Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia,” 663 J. EMBA, vol. 9, no. 2, pp. 663–674, 2021.

K. L. Kotler, P., & Keller, “Manajemen Pemasaran,” 2020.

R. I. Hidayat and T. Sudarwanto, “Pengaruh gaya hidup , citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian,” J. Manaj. ISSN, vol. 14, no. 2, pp. 470–478, 2022.

C. D. Islami and S. Santo, “Pengaruh Live Streaming, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Onlineshop,” Solusi, vol. 22, no. 2, pp. 215–226, 2024, doi: 10.26623/slsi.v22i2.9027.

R. F. Putra and N. S. Komariah, “Produk terhadap keputusan pembelian sepatu Compass,” J. Bisnis, vol. 18, no. 2, pp. 163–171, 2022.

P. M. Silvia, Y. T. Jessica, and C. H. Aprillia, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Konsumen Indonesia,” J. Ilmu Manajemen, Ekon. dan Kewirausahaan, vol. 3, no. 2, pp. 252–262, 2023.

Z. Rohmah, “Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Wardah kosmetik,” vol. 7, no. 1, pp. 37–48, 2024.

R. Y. Latifah and A. Vania, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening,” Kompeten J. Ilm. Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 4, pp. 1033–1044, 2025, doi: 10.57141/kompeten.v3i4.160.

S. Febrianti, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian,” JISMA J. Ilmu Sos. Manajemen, dan Akunt., vol. 1, no. 4, pp. 437–440, 2022, doi: 10.59004/jisma.v1i4.148.

S. Tirtayasa, A. P. Lubis, and H. Khair, “Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen,” J. Inspirasi Bisnis dan Manaj., vol. 5, no. 1, p. 67, 2021, doi: 10.33603/jibm.v5i1.4929.