Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Pada Platform Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar)

Nur Istiqomah; Ruliaty Ruliaty; Samsul Rizal

doi:10.31004/riggs.v5i1.6749

Authors

Nur Istiqomah Universitas Muhammadiyah Makassar
Ruliaty Ruliaty Universitas Muhammadiyah Makassar
Samsul Rizal Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6749

Keywords:

Fear of Missing Out (FoMO), Perilaku Konsumtif, Generasi Z, TikTok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pada platform TikTok Shop. Perkembangan social commerce yang pesat, khususnya melalui TikTok Shop, mendorong perubahan pola konsumsi generasi muda yang semakin dipengaruhi oleh tren, promosi terbatas, serta konten viral. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 296 mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert lima poin untuk mengukur tingkat FoMO dan perilaku konsumtif. Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear sederhana. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z pada platform TikTok Shop. Semakin tinggi tingkat FoMO yang dirasakan mahasiswa, semakin tinggi pula kecenderungan mereka melakukan pembelian impulsif, tidak terencana, dan berlebihan. Faktor seperti rasa takut tertinggal tren, promosi dengan batas waktu tertentu, diskon eksklusif, serta pengalaman belanja yang viral di media sosial terbukti memperkuat dorongan konsumsi. Temuan ini mengindikasikan bahwa FoMO memiliki peran penting dalam membentuk perilaku konsumtif Generasi Z di era social commerce serta memberikan implikasi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif, etis, dan berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

J. D. S. Amory, M. Mudo, and R. J, “Transformasi Ekonomi Digital dan Evolusi Pola Konsumsi: Tinjauan Literatur tentang Perubahan Perilaku Belanja di Era Internet,” J. Minfo Polgan, vol. 14, no. 1, pp. 28–37, 2025, doi: 10.33395/jmp.v14i1.14608.

D. Tewu, D. Destine, and I. Gunawan, “Analysis of Social Media User Growth and Its Implications for Digital Marketing Strategies in Indonesia 2024,” Int. J. Manag. Stud. Soc. Sci. Res., vol. 07, no. 03, pp. 236–245, 2025, doi: 10.56293/ijmsssr.2025.5623.

R. W. Hardini,Aprilia S., Sandri,Ritna Widodo, “Perilaku pembelian impulsif remaja pengguna TikTok shop : Ditinjau dari mindfulness Impulsive buying behavior of TikTok shop users among teenagers : A mindfulness perspective Pendahuluan Sebagian orang menganggap belanja adalah suatu aktivitas yang,” J. Indones. Psychol. Sci., vol. 03, no. 1, pp. 271–283, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/10.18860/jips.v3i1.21068

I. Rasulong, A. Yuniarti, and S. Rizal, “Generasi Z Dan Keputusan Belanja Online: Kualitas Informasi, Ulasan Pengguna, Dan Mediasi Kepuasan Pelanggan,” J. Muara Ilmu Ekon. dan Bisnis, vol. 8, no. 2, pp. 499–514, 2024, doi: 10.24912/jmieb.v8i2.31447.

K. B. Satrio, M. Solehuddin, and I. Saripah, “What generation Z needs in education: A survey,” ACM Int. Conf. Proceeding Ser., no. February, pp. 30–33, 2020, doi: 10.1145/3404709.3404713.

N. Putra, Z. R., & Hayati, “Pengaruh Konten Media Sosial terhadap Perilaku Fear of Missing Out (FOMO) untuk meningkatkan Konsumerisme pada Generasi Z,” PJHP Papsel J. Humanit. Policy, vol. 2, no. 2, pp. 175–186, 2025, [Online]. Available: https://ejurnal.staiha.ac.id/index.php/aksi

A. K. Przybylski, K. Murayama, C. R. Dehaan, and V. Gladwell, “Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out,” Comput. Human Behav., vol. 29, no. 4, pp. 1841–1848, 2013, doi: 10.1016/j.chb.2013.02.014.

E. Prasetyorini and Sandi Eka Suprajang, “Tiktok Shop: Consumer Culture Transformation In The Era Of Social Media,” vol. 1, no. 2, pp. 56–61, 2023.

Y. Rahmawati, Pristiyono, and A. Gulo, “Analisis Motivasi Konsumen Dan Impulsive Buying Dalam Berbelanja Online E-Commerce Indonesia,” J. Edunomika, vol. 8, no. 2, pp. 1–12, 2024.

N. R. Febriandika, A. P. Utami, and A. N. Millatina, “Online impulse buying on TikTok platform: Evidence from Indonesia,” Innov. Mark., vol. 19, no. 3, pp. 197–210, 2023, doi: 10.21511/im.19(3).2023.17.

E. M. Rinonce, M. Jannah, R. Amelia, Z. Anggun, and R. Prasetyo, “Fear of Missing Out Fuels Impulsive Buying Behavior in Gen Z,” Psikologia J. Psikol., vol. 10, no. 1, pp. 97–110, 2025, doi: 10.21070/psikologia.v10i1.1847.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta. 2016.

Nova rahma dwi pangastuti and Dian Kusumaningtyas, “Pengaruh FOMO (Fear of Missing Out), Flash Sale, Live Stream Shopping Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Lip Produk Di TikTok Shop,” J. Ekon. dan Pendidik., vol. 22, no. 2, pp. 33–44, 2025, doi: 10.21831/jep.v22i2.91677.

Eva Sofiana and Rina Suthia Hayu, “FoMO And Discounts: Why Generation Z Can’t Resist Online Shopping?,” Manag. Anal. J., vol. 14, no. 2, pp. 160–169, 2025, doi: 10.15294/maj.v14i2.26979.

X. Zhang and N. Rosli, “FOMO, Social Validation and Impulse Buying in Live Streaming E-Commerce,” J. Ecohumanism, vol. 4, no. 1, pp. 4049–4063, 2025, doi: 10.62754/joe.v4i1.6278.

K. Safitri, S. A. Khasanah, and M. Dedu, “The Effect of Live Streaming, Discounts, and Shopping Lifestyle on Impulse Buying in Cosmetics on Tiktok Shop,” J. World Sci., vol. 4, no. 4, pp. 409–421, 2025, doi: 10.58344/jws.v4i4.1392.