Pengaruh Desain Produk Strategi Promosi dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Cekhas

Indri Nurul Latifah; Dadan Abdul Aziz Mubarok

doi:10.31004/riggs.v5i1.6711

Authors

Indri Nurul Latifah Universitas Indonesia Membangun
Dadan Abdul Aziz Mubarok Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6711

Keywords:

Desain Produk, Strategi Promosi, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh desain produk,strategi promosi dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk Cekhas. latar belakang utama penelitian ini yaitu Industri alas kaki di Indonesia yang terus tumbuh pesat serta fenomena pemasaran melalui media sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif. PengumpuIan data diIakukan meIaIui pcnyebaran kuisioner terstruktur kepada l00 responden konsumen Produk Cekhas yang pernah membeli atau menggunakan produk Cekhas dan pengguna sosial media yang mengikuti akun resmi tiktok @cekhas.official. Pengujian pada penelitian ini meggunakan korelasi Pearson Product Moment, sedangkan anaIisis data diIakukan dengan regresi linear berganda. Instrumen peneIitian meIaIui uji vaIiditas dan reIiabiIitas, uji asumsi kIasik dengan menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa desain produk, strategi promosi dan persepsi kualitas secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Cekhas. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan dengan nilai Koefisien determinasi sebesar 79,1%. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar keputusan pembelian produk Cekhas dipengaruhi oleh kombinasi desain produk yang unik, strategi promosi yang efektif di media sosial, dan persepsi kualitas yang dirasakan oleh konsumen, sementara sisanya sebesar 20,9% dipengaruhi oleh faktor lain di lua r model penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agriawan, A., Rahmi, P. P., & Muttaqin3, R. (2025). Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional. 100 Pengaruh Kualitas Produk Dan Online Customer Revie Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada E-Commerce Tokopedia. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(1), 100–112. https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i1.1710

Adilah Nur Fadilah & Rama Chandra Jaya (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Perceived Quality, Dan Bundling Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare Di Tiktokshop. Eco-Buss. Vol. 7 No. 2 (2024): E-ISSN: 2622-4305

Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, .

Bougie, R. S. Uma. (2025). Research Methods For Business, With Ebook Access Code A Skill Building Approach. John Wiley & Sons.

Burhan Bungin, Ph. D. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya (2nd ed.). Prenada Media.

Dinda Dwi Guntari, & Prihartono Aksan Halim. (2021). Pengaruh Kualitas dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada Produk Envygreen Skincare). Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 5(2), 295–307. https://doi.org/10.37339/e-bis.v5i2.668

Depi Ratna Sari, Rama Chandra Jaya, & Dadan Abdul Aziz Mubarok (2025) Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Furnitur. Ikraith-Ekonomika Journal. Vol. 8 No. 3 (2025): Vol 8 No 3. E-ISSN: 2654-4946

Erika Anjani Widianti, & Lia Nirawati. (2024). Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial dalam Upaya Peningkatan Omzet Penjualan: Studi pada Coffee Shop Kateko Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 5061–5076. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2155

Fadilah, A. N., & Jaya, R. C. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Perceived Quality, dan Bundling Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare di Tiktokshop (Studi pada pengguna Tiktok). ECo-Buss, 7(2), 1240–1250. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1820

Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Hermansyah, F., & Gumilar, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Bisnis HappierCloth). ECo-Fin, 7(2), 1231–1246. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2408

Imanudin Imanudin (2021), Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Citra Makmur Sejahtera. Jurnal Indonesia Membangun. Jurnal Indonesia Membangun. Vol. 20 No. 02. ISSN 1412-6907

Laraswati, C., & Harti, H. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek Dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Pembelian Produk Somethinc. In Bisnis & Manajemen (Vol. 12). http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis

Mojopahit, J., & Sidoarjo, B. (n.d.). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran Penulis: Didik Hariyanto Diterbitkan oleh UMSIDA PRESS.

Nur’aeni, & Supartono. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. 11, 73–86. Retrieved https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/jurnaldms

Oktaviana, P. M., Sarah, S., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Basreng Sultan Bandung. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis. Vol. 5 No. 1 (2024):

Panguriseng, A. A., & Nur, I. (n.d.). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. In Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir (Vol. 1).

Riska Nuraini, Dadan Abdul Aziz Mubarok, & Wildan Guretno Prasetiyo (2025) Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sorka Indonesia Di Platform E-Commerce Shopee. Jurnal Ikraith-Ekonomika. Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3. E-ISSN: 2654-4946. November 2025

Sujarweni. (2022). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami. Pustaka Baru Press, Yogyakarta.

Sari & Wijaya (2023) Pengaruh Desain Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Principles Of Marketing Eighth Europe An Edition. (n.d.). Retrieved www.pearson.com/uk