Analisis Bauran Pemasaran Dalam  Meningkatkan Penjualan Produk Cukamu Kurma Pada Facebook Ads (Studi Pada PT Digi Herba Nusantara di Tangerang Selatan, Banten)

Muhamad Wafiuddin Siddiq; Nurmin  Arianto; Rosa Lesmana

doi:10.31004/riggs.v5i1.6697

Authors

Muhamad Wafiuddin Siddiq Universitas Pamulang
Nurmin Arianto Universitas Pamulang
Rosa Lesmana Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6697

Keywords:

Strategi pemasaran, Bauran Pemasaran, Facebook Ads, Analisis SWOT, Daya Saing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing dan mendukung pengembangan bisnis produk Cukakamu Kurma pada PT Digi Herba Nusantara melalui platform Facebook Ads. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai praktik pemasaran digital yang berlangsung dalam konteks alamiah perusahaan, dengan fokus pada penerapan bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusi. Data penelitian dikumpulkan melalui Focus Group Discussion (FGD), wawancara mendalam, observasi partisipan, dan dokumentasi, dengan informan yang dipilih secara purposive terdiri atas personel internal perusahaan yang terlibat langsung dalam aktivitas pemasaran serta konsumen aktif yang melakukan pembelian melalui Facebook Ads pada tahun 2025. Keabsahan data dijaga melalui triangulasi sumber dan teknik pengumpulan data. Analisis data dilakukan secara induktif menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman serta diperkuat dengan analisis SWOT yang dioperasionalkan melalui matriks IFAS dan EFAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Facebook Ads mampu meningkatkan daya saing perusahaan melalui diferensiasi kualitas produk, strategi harga yang kompetitif, promosi digital yang intensif, serta sistem distribusi yang fleksibel, meskipun masih terdapat kelemahan internal dan tantangan eksternal yang memerlukan strategi pemasaran yang lebih terintegrasi. Penelitian ini merekomendasikan alternatif strategi SO, WO, ST, dan WT sebagai Upaya praktis untuk mendukung pertumbuhan bisnis dan berkelanjutan daya saing Perusahaan

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afifah, N., & Mulyana, D. (2023). Consumer behavior in online shopping: The role of shipping cost and perceived value. Journal of Digital Business, 5(2), 112–123.

Aisyah, S., & Pratomo, L. (2021). Consumer trust and online purchase decisions in the herbal Product category. Journal of Marketing Research Indonesia, 9(1), 45–58.

Arianto, N. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Ekonomi Efektif, 4(2), 98–107. e-ISSN 2622-8886.

Azizah, R., Pratama, H., & Nugroho, W. (2022). Strategic business analysis using SWOT and IFAS–EFAS approach. Journal of Management Strategies, 14(1), 45–60.

Bisnis, J.D. et al. (2021) ‘Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian’, 4(2), pp. 98–107.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (8th ed.). Pearson.

Chen, L., Wu, X., & Wang, M. (2021). Price perception and value-based purchasing in digital markets. Journal of Interactive Marketing, 55, 45–60.

Dewi, P.N., Hendriyani, C. and Ramdhani, R.M. (2021) ‘Analisis Implementatasi Strategi Bauran Pemasaran 7P Pada Usaha Bakso Wong Jowo By Tiwi’, 17, pp. 6–13.

Doi, S. (2022) ‘Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume’, 2(9), pp. 3610–3617.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., ... & Wang, Y. (2021). Social media marketing: Current trends and future research directions. International Journal of Information Management, 59, 102–168.

Ekonomi, F. and Semarang, U. (2021) ‘1 2 3 1’, 19(1), pp. 76–82.

Gunawan, S., & Putri, M. D. (2023). Effectiveness of bundling strategy in increasing online sales performance. E-Commerce Review, 4(3), 87–97.

Haryanto, A., & Sari, M. (2020). Digital marketing adoption and its impact on SMEs’ performance in Indonesia. Procedia Computer Science, 179, 475–483.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (16th ed.). Pearson.

Lestari, F., & Anggraeni, D. (2021). Consumer perception of herbal functional beverages in Indonesia. Journal of Food and Health Studies, 3(2), 56–67.

Lesmana, R. (2023). Pengembangan objek wisata alam melalui analisis PEKA. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 1–10. e-ISSN 2775-1230.

Nurcahyo, R., Ariyanti, D., & Putra, A. (2023). Product quality and purchase intentions in the herbal beverage industry. Journal of Consumer Research Indonesia, 7(1), 21–33.

Prabowo, Y., & Suharto, D. (2020). Social media advertising effectiveness on consumer engagement. Journal of Marketing Communications Indonesia, 12(1), 33–47.

Putra, Y., & Fitria, S. (2022). Functional Product benefits and consumer purchase behavior in health Products. Indonesian Journal of Marketing Science, 3(4), 77–89.

Rahmawati, L., & Santoso, B. (2021). Distribution channel efficiency in digital-based SMEs. Journal of Logistics and Supply Chain, 12(2), 65–76.

Rangkuti, F. (2018). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.

Setyawan, F., & Kurniawan, M. (2022). The influence of promotion on online purchasing decisions of herbal Products. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 88–99.

Sholiha, A.H., Alhada, M. and Habi, F. (2024) ‘As-Syirkah : Islamic Economics & Finacial Journal’, 3, pp. 233–250. Available at: https://doi.org/10.56672/assyirkah.v3i1.170.

Suryani, T., & Herlinda, N. (2022). E-commerce distribution strategy and consumer trust. Journal of Retail and Digital Marketing, 5(1), 33–49.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2022). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.

Wijaya, A., & Astuti, R. (2020). Perceived value and consumer loyalty toward herbal drink brands. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 101–112.