Pengaruh Promosi, Harga dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Jamaah Umrah dan Haji Pada PT Bimalyndo Hajar Aswad

Mohammad Filbert Musnal; Ahmad Wildan; Dimas Ashari Septa Aden

doi:10.31004/riggs.v4i4.6693

Authors

Mohammad Filbert Musnal Universitas Abdurrab
Ahmad Wildan Universitas Abdurrab
Dimas Ashari Septa Aden Universitas Abdurrab

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.6693

Keywords:

Promosi, Harga, Kepercayaan, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan bisnis jasa biro travel umrah dan haji sangat pesat dan memberikan peluang bisnis yang menggiurkan. Sebagai negara dengan populasi muslim terbesar di dunia, jumlah umat muslim yang beribadah umrah tiap tahunnya terus bertambah. Pasar calon jamaah umrah dan haji yang besar di Indonesia ini menjadi peluang bisnis bagi banyak travel umrah. Pengaruh Promosi, Harga dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Jamaah Umrah dan Haji Pada PT Bimalyndo Hajar Aswad Menurut Perspektif Ekonomi Syariah Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian jamaah umrah dan haji pada PT Bimalyndo Hajar Aswad. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian lapangan (field research) menggunakan metode Accidental Sampling dengan populasi sebanyak 1626 orang dan sampel berjumlah 321 orang responden yang diambil berdasarkan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, angket dan dokumentasi sebagai data primer serta data sekunder yang diperoleh dari data jamaah PT Bimalyndo Hajar Aswad. Analisis data penelitian menggunakan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modeling-Partial Least Square). Hasil dari penelitian ini dengan menggunakan uji koefisien determinasi (R2) diperoleh hasil 53,1% keputusan pembelian jamaah umrah dan haji pada PT Bimalyndo Hajar Aswad dipengaruhi oleh variabel promosi, harga, dan kepercayaan. Sisanya sebesar 46,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Berdasarkan uji t untuk variabel promosi, harga dan kepercayaan diperoleh hasil bahwa promosi, harga dan kepercayaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.

Mujahidin, A. (2013). Ekonomi Islam: Sejarah, Konsep, Instrumen, Negara, dan Pasar. Jakarta: Rajawali Pers, Ed Revisi, Cet ke-2.

Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Dasgupta, P. (1988.) Trust as a Commodity. Cambridge: The Bodleian Library University of Oxford.

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392

Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kismono, G. (2001). Pengantar Bisnis, Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. vol. 2, no. 1, pp. 69–72. 202.

Ali, H. (2014). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS.

Hasan, I. (2004). Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Jakarta: Bumi Aksara.

Ismanto, K. (2009). Manajemen Syari’ah: Implementasi TQM dalam Lembaga Keuangan Syari’ah. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone OPPO. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 1, No.1, 8–136.

M. A. Mariza & M. Khoiri. Pengaruh Kepercayaan, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Lazada Pada Masyarakat Belakang Padang. eCo-Buss, vol. 6, no. 3, pp. 1264–1277. 2024. https://doi.org/10.32877/eb.v6i3.799

Wahyuddin, M., & Kamal, T. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Crf 150 Pada Pt. Astra Internasional Tbk. Cabang Unaaha, Jesh, vol. 3, No. 01, Pp. 168-174.

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi dan Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Budi Utama.

Nova, Nur, C., & Abdul K. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Kalangan Mahasiswi Ikip Muhammadiyah Maumere. Jesh, Vol. 3, No. 03, Pp. 54-60.

Nurliyanti, N., Susanti, A. A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh Harga, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. 2(2), 224–232. https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2

Huda, N., Hudori, K. dkk. (2017). Pemasaran Syariah Teori dan Aplikasi. Depok: Kencana. 2017.

Sugiyono. (2007). Metodologi Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Yilmaz, A & Atalay, C.G. (2009). A Theoretical Analyze on The Concept of Trust in Organisational Life. Jurnal European Journal of Social Sciences, 8(2).