Pengaruh Live Streaming Shopping dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying Melalui Shopping Enjoyment (Pada Konsumen E-Commerce Shopee di Kota Ternate)

Refkah Daniah; Yolanda Mohungo; Laela Laela

doi:10.31004/riggs.v5i1.6457

Authors

Refkah Daniah universitas khairun
Yolanda Mohungo Universitas Khairun
Laela Laela Universitas Khairun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6457

Keywords:

Live Streaming Shopping, Flash Sale, Online Impulse Buying, Shopping Enjoyment

Abstract

Pengaruh Live Streaming Shopping dan Flash Salee terhadap Online Impulse Buying melalui Shopping Enjoyment sebagai variabel mediasi pada konsumen e-commerce Shopee di Kota Ternate. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh fitur Live Streaming Shopping dan Flash Sale terhadap perilaku Online Impulse Buying melalui peran mediasi Shopping Enjoyment pada konsumen pengguna e-commerce Shopee di Kota Ternate. Penelitian ini merupakan studi kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Shopee, khususnya di Kota Ternate yang pernah berbelanja melalui e-commerce Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 170 orang yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada konsumen e-commerce Shopee. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Smart Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4 untuk menguji hubungan langsung maupun secara langsung maupun tidak langsung antarvariabel. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Live steaming shopping tidak berpengaruh terhadap online impulse buying; (2) Flash sale berpengaruh positif terhadap online impulse buying; (3) Live streaming shopping berpengaruh positif terhadap shopping enjoyment; (4) Flash sale berpengaruh positif terhadap shopping enjoyment; (5) Shopping enjoyment berpengaruh positif terhadap online impulse buying; (6) Live streaming shopping berpengaruh positif terhadap shopping enjoyment yang dimediasi online impulse buying; (7) Flash sale berpengaruh positif terhadap shopping enjoyment yang dimediasi online impulse buying.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adi. (2025). Pengunjung Situs Shopee dan Lazada Naik Kuartal I 2025, Tokopedia dan Blibli Turun.

Amallia, A. R., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Fitur Live Shopee dan Product Browsing terhadap Online Impulsif Buying melalui Shopping Enjoyment pada Produk Fashion (Studi Empiris pada Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru). Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(6), 3809. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2815

Arum et al, 2023. (2023). Karakteristik Generasi Z. Accounting Student Research Journal, 2(1), 59–72.

Chen, C. C., & Lin, Y. C. (2018). What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement. Telematics and Informatics, 35(1), 293–303. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003

Dewa Ayu Cistaning Astari & Catur Nugroho. (2018). MOTIVASI PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE SHOPPING PADA INSTAGRAM (Analisis Deskriptif Motivasi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Online Pada Instagram).

Dinova, S. (2023). PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PENGGUNA SHOPEE DI KECAMATAN JATINEGARA. In Journal of Young Entrepreneurs (Vol. 2, Issue 4). https://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/jye

Duarte, P., Raposo, M., & Ferraz, M. (2013). Drivers of snack foods impulse buying behaviour among young consumers. British Food Journal, 115(9), 1233–1254. https://doi.org/10.1108/BFJ-10-2011-0272

Faidah, N. M., & Nugroho, R. H. (n.d.). The Effect of Live Streaming, Price Discounts, Product Reviews on Impulse Buying Behavior at Shopee E-Commerce. In International Journal of Economics Development Research (Vol. 5, Issue 3).

Gumilang, R. R., Sumiati, A., & Aris Tresnadi) : (n.d.). Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming Terhadap Impulse Buying Behavior Pada Platform TikTok (Vol. 15, Issue 3).

Mihić, M., & Milaković, I. K. (2017). Examining shopping enjoyment: Personal factors, word of mouth and moderating effects of demographics. Economic Research-Ekonomska Istrazivanja, 30(1), 1300–1317. https://doi.org/10.1080/1331677X.2017.1355255

Putra & Adam (2021)). PENGARUH SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING DAN PRODUCT BROWSING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI TERHADAP KONSUMEN SHOPEE ONLINE SHOP. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen (Vol. 6, No. 1) http:jim.unsyiah.ac.id/ekm

Rehatalanit, Y. L. R. (n.d.). PERAN E-COMMERCE DALAM PENGEMBANGAN BISNIS.

Renita, I., & Astuti, B. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment pada Mahasiswa di Yogyakarta (Vol. 01, Issue 04). https://journal.uii.ac.id/selma/index

Septiyani, S., & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale, Live Streaming Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Study Pembelian Produk Berrybenka Pada Pengguna Aplikasi Shopee). Jesya, 7(1), 970–980. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1505

Subhan, Muvida, & Hidayanti, I. E. (2022). JURNAL ILMU MANAJEMEN. Jurnal Ilmu Manajemen, 12. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4559

Sutarno, R. A., & Purwanto, S. (2022). Perilaku Konsumtif Generasi Z terhadap Keputusan Pembelian Produk Silverqueen di Kota Sidoarjo. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(1), 309. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i1.400

Tantri, & Oktini, D. R. (2024). Pengaruh Live Streaming Video dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying Behavior. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(2), 926–935. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i2.13154

Vannisa, D., Fansuri, A., & Muchlis Ambon, I. (2020). The Effect Of Flash Sale Program On Shopping Enjoyment And Impulse Buying On Flash Sale On C2C E-Commerce. www.ijstr.org

Vania, G., Suta, A., & Sinduwiatmo, K. (2024). Persepsi Mahasiswa pada Flash Sale 12.12 Shopee. In CONVERSE: Journal Communication Science (Issue 1). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/03/5-e-commerce-dengan-pengunjung-

Wu, Y. L., & Li, E. Y. (2018). Marketing mix, customer value, and customer loyalty in social commerce: A stimulus-organism-response perspective. Internet Research, 28(1), 74–104. https://doi.org/10.1108/IntR-08-2016-0250