Pengaruh Perceived Product Quality dan E Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Viva Cosmetics Di Underprice Skincare Jamin Ginting

FDwi Resya Fadillah; Nindya Yunita; Irwansyah Putra

doi:10.31004/riggs.v5i1.6109

Authors

FDwi Resya Fadillah Universitas Medan Area
Nindya Yunita Universitas Medan Area
Irwansyah Putra Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6109

Keywords:

Perceived Product Quality , E-Marketing , Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived product quality dan e-marketing terhadap keputusan pembelian viva cosmetics di underprice skincare jamin ginting. Penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif ,Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 130 responden yang menggunakan viva cosmetics di underprice skincare jamin ginting. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik Metode pengumpulan data melalui wawancara, daftar pernyataan, dan studi dokumentasi. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh perceived product quality dan e-marketing terhadap keputusan pembelian secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian viva cosmetics di underprice skincare jamin ginting dengan nilai Fhitung 325.503 > nilai Ftabel 3,06. Uji parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa e-marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian viva cosmetics di underprice skincare jamin ginting . Uji parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa perceived product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian viva cosmetics di underprice skincare jamin ginting Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,834 berarti 83,4% dapat di jelaskan oleh perceived product quality dan e-marketing. Sedangkan sisanya 16,6% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. seperti harga, kualitas pelayanan, dan citra merek.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agyekum, C. K., Haifeng, H., Agyeiwaa, A., Agyekum, C. K., Haifeng, H., & Agyeiwaa, A. (2015). Consumer perception of product quality. Microeconomics and Macroeconomics, 3(2), 25–29.

Alfifto. (2024). Statistika Penelitian: Konsep dan Kasus. UMA Press.

Alvionia, C. A., Markoni, M., & Fauzan, F. (2023). Pengaruh Pemasaran Elektronik, Media Sosial Dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko KZ All Shop Kota Bengkulu. J-MACC: Journal of Management and Accounting, 6(2), 216–226.

Azahari, A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis, 1(4), 553–564.

Bader, D. M., Aityassine, F., Khalayleh, M., Al-Quran, A. Z., Mohammad, A., Al-Hawary, S. S., & Alkhawaldah, R. A. (2022). The impact of e-marketing on marketing performance as perceived by customers in Jordan. Inf. Sci. Lett, 11(6), 1897–1903.

Candra Irawan, I. (2020). Analisis e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen secara online. Journal of Business and Banking, 9, 247. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i2.1907

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.

Fitriana, R., & Chadhiq, U. (2022). Pengaruh E-Commerce dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening. AKSES: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 17(1).

Harjati, L., Sabu, G., & Olivia, L. (2015). Pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian the body shop. E-Journal Widya Ekonomika, 1(1), 36785.

Hidayat, R. S., Sriyanto, A., Setyarko, Y., Niazi, H. A., & Elizabeth, E. (2024). Manajemen Pemasaran.

Handayani, Kiki Restu, and Retno Susanti. "Pengaruh persepsi kualitas produk, citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk perawatan Skintific." Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce 3.3 (2024): 206-222.

Istiqomah, N. H. (2023). Transformasi Pemasaran Tradisional ke e-Marketing: Tinjauan Literatur tentang Dampak Penggunaan Teknologi Digital terhadap Daya Saing Pemasaran Bisnis. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72–87.

Jaas, A. (2022). E-marketing and its strategies: Digital opportunities and challenges. Open Journal of Business and Management, 10(2), 822–845.

Kotler dan Armstrong. (2021). , Principles of Marketing, . Jakarta.

Larasati, N. R., & Chasanah, A. N. (2022). Pengaruh persepsi kualitas, word of mouth, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie. Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis (JMDB), 1(1), 51–60.

Lynda Putri Pravitasari, T. E. M. & C. R. Uripi. (2024). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Influencer Review, Kepercayaaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di Kota Purwokerto. Rosiding Seminar Nasional Ilmu Ekonomi Dan Akuntansi.

Muzakki, A. F., & Sulaeman, E. (2021). Analisis faktor-faktor penentu keputusan pembelian pada kedai kopi Nol Derajat Cikampek Karawang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 168–182.4

Nuvriasari, Audita. "Pengaruh E-Marketing, Ulasan Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Taritali Macrame Di Marketplace Shopee." Jurnal Ekobis Dewantara 6.2 (2023): 547-559.

Putri, I. D., & Fadilla, A. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Halal Network Internasional (HNI) PT. Herbal Penawar Alwahida Indonesia (HPAI). JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 5(2), 128.

Raldianingrat, W., & Fitria, F. (2022). Pengaruh Marketing Mix Dan Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Home Industry Donat Kentang Madona Di Kecamatan Unaaha. PROMOSI: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi (e-Journal), 10(1).

Saputra, S. (2022). The influence of brand awareness, brand image, perceived quality and brand loyalty on brand equity in banking sector. Journal Of Business Studies And Mangement Review, 5(2), 319–326.

Selly, S., Lie, D., Efendi, E., & Nainggolan, N. T. (2023). Hasil Cek Turnitin Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Situs Belanja Online Lazada (Studi Kasus pada Mahasiswa Semester VI Program Studi Sarjana Manajemen STIE Sultan Agung.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Suryani, W., & Margery, E. (2020). The influence of social media advertising, e-marketing and product quality on the process of purchasing nature cosmetics. International Journal of Chemistry and Chemical Engineering Systems, 5.

Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee and Tea di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2).

Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Andy.

Yoesmanam, I. C. (2015). Pengaruh pengetahuan produk dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada kosmetik organik. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 7(2), 134–142.

Yunita, Nindya, Endang Sulistya Rini, and Beby Karina Fauzeea Sembiring. "Competitive Advantage and e-Marketing Effect to Blue Bird Passenger Decision (Case Study: Student of Master of Management Science, Universitas Sumatera Utara)."

Zikri, A., & Suwarno, H. H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Suasana Terhadap Keputusan Pembelian pada Denny’s Restoran. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 31–41.