Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Kompetensi SDM terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Kabupaten Aceh Utara

Nurhayati Nurhayati; Cut Nanda Fermita; Asrida Asrida; Sri Winar

doi:10.31004/riggs.v4i4.5636

Authors

Nurhayati Nurhayati Universitas Almuslim
Cut Nanda Fermita Universitas Almuslim
Asrida Asrida Universitas Almuslim
Sri Winar Universitas Almuslim

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5636

Keywords:

Strategi Pemasaran Digital, Kompetensi Sumber Daya Manusia, Peningkatan Penjualan UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, termasuk di Kabupaten Aceh Utara. Namun, peningkatan penjualan UMKM masih menghadapi berbagai kendala, terutama terkait dengan penerapan strategi pemasaran digital yang belum optimal serta keterbatasan kompetensi sumber daya manusia (SDM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital dan kompetensi SDM terhadap peningkatan penjualan UMKM di Kabupaten Aceh Utara.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 81 pelaku UMKM yang telah menerapkan pemasaran digital dalam kegiatan usahanya. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,214. Kompetensi SDM juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM dengan nilai signifikansi 0,019 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,487. Secara simultan, strategi pemasaran digital dan kompetensi SDM berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 28,954. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,640 menunjukkan bahwa sebesar 64% variasi peningkatan penjualan UMKM dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran digital dan kompetensi SDM, sedangkan sisanya 36% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Cut Nanda Fermita, Universitas Almuslim

Universitas Almuslim Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ritel

Asrida Asrida, Universitas Almuslim

Universitas Almuslim Fakultas Ekonomi Program Studi Ekonomi Pembangunan

Sri Winar, Universitas Almuslim

Universitas Almuslim Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ritel

References

Al Musadieq, M., Khurotul Aini, E., Ramadhan, H. M., Arifin, L. N., & Ramadhani, Z. A. (n.d.). Integrasi Kapabilitas SDM dan Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM melalui Transformasi Teknologi. Jurnal Disrupsi Bisnis, 8(6), 819–829. https://doi.org/10.32493/drb.v8i6.54695

Azizah, N., Ni, G., El Maulidiyah, am, & Analisis Peran Strategi Umkm Sebagai Pilar Ekonomi Nasional Di Tengah Dinamika Global INTERDISIPLIN, M. (2025). Analisis Peran Strategi Umkm Sebagai Pilar Ekonomi Nasional Di Tengah Dinamika Global. 2(5). https://doi.org/10.61166/interdisiplin.v2i5.111

Febrianti, W., & Abdulah, B. (2021). The Dampak Pengelolaan Sumber Daya Manusia Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Dari Segi Kompetensi terhadap Kinerja UMKM (Studi Kasus: UMKM Desa Trusmi-Cirebon). Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(3), 1494. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i3.1691

Fiqih Maria Rabiatul Hariroh, Nur Azis, Prasetyo Hari Sandi, Novi Fitria Hermiati, & Winda Aprilia. (2024). Peranan Kompetensi Sumber Daya Manusia Umkm Dalam Meningkatkan Kinerja Umkm. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesia, 2(1), 48–54. https://doi.org/10.59031/jpbmi.v2i1.303

Idris, I., Wahab Hasyim, A., & Haji, S. A. (2025). Balance: Jurnal Akuntansi dan Manajemen Pengaruh Pengembangan Sumber Daya Manusia Terhadap Kinerja Pegawai di Mediasi Komitmen Organisasi. In Balance: Jurnal Akuntansi dan Manajemen (Vol. 4, Issue 2).

K. Bidin, C. R., Natsir, S., Adda, H. W., Rossanty, N. P. E., & Santi, I. N. (2024). Peningkatan Kompetensi Sumber Daya Manusia (SDM) Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Dalam Pengelolaan Keuangan Dan Pemasaran Berbasis Digital Dipesisir Pantai Desa Masaingi. Jurnal Pengabdian Dan Pengembangan Masyarakat Indonesia, 3(2), 207–213. https://doi.org/10.56303/jppmi.v3i2.298

Muhammad, A., Dedi Subagja, A., As Shidik, D., & Rahayu, P. (2025). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENJUALAN UMKM KULINER DI KECAMATAN KALIJATI KABUPATEN SUBANG. 7(1). http://ejournal.unsub.ac.id/index.php/bisnis

Nurhayati1, N., Yusrawati, Y., Safrina, E., Zahraini, Z., & Iskandar, U. (2025). Pengaruh Motivasi dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada Bank Aceh Syariah KC Lhokseumawe. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 6839–6849. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4300

Perwira, I., Hernita, H., Erwin, E., Efshaliany Putri, N., Saputra, S., & Palisuri, P. (2024). Pengaruh Pengelolaan SDM terhadap Inovasi Bagi Pelaku UMKM di Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Ecosystem, 24(3), 514–525. https://doi.org/10.35965/eco.v24i3.5424

Qadafi, M., Nanda Fermita, C., Rizkina, A., Iskandar Fakultas Ekonomi, U., & Ritel, M. (2024). Pengaruh Kepemimpinan, Budaya Organisasi dan Motivasi Sebagai Variabel Intervening Terhadap Kinerja Pegawai. Terapan Informatika Nusantara, 5(7), 432–443. https://doi.org/10.47065/tin.v5i7.5707

Septiani, A. D., Wahyuni, R. E., Nurhafitsyah, M., Kurniawati, P., & Sapriani, E. (2024). Peran dan Tantangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam Era Digital di Indonesia. Indonesian Journal of Economics, 1(10).

Siahaan, F. S., Saputra, Y. E., Rasyiddin, A., Yusuf, M., Metris, D., & Raya, U. T. (n.d.). KECAMATAN TIGARAKSA. GANESHA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 2025.

Srijani, N., & Ardiyani, M. (n.d.). Peningkatan Kompetensi Sumber Daya Manusia Pelaku UMKM untuk Memperkuat Daya Saing pada Era Lingkungan Bisnis yang Dinamis.

Triolita, N., & Munawaroh, E. (2025). HUMAN RESOURCE MANAGEMENT STRATEGY IN IMPROVING ORGANIZATIONAL PERFORMANCE. In Journal of Economic Management (Vol. 2, Issue 1).