Penerapan Green Marketing Pada Home Industry Terasi Udang Di Desa Puger Wetan Kabupaten Jember

Achmad Rosyid Shiddiq; Rizki Febri Eka  Pradani

doi:10.31004/riggs.v4i4.5613

Authors

Achmad Rosyid Shiddiq Universitas Nurul Jadid
Rizki Febri Eka Pradani Universitas Nurul Jadid

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5613

Keywords:

Green Marketing, Home Industry, Terasi Udang

Abstract

Green marketing merupakan konsep pemasaran yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan dalam aktivitas bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan green marketing pada Home Industry Terasi Udang Hj. Ariyatun di Desa Puger Wetan, Kabupaten Jember, yang merupakan usaha kecil dengan produktivitas mencapai sekitar 7 kwintal per tahun. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun tidak dirancang secara eksplisit sebagai strategi formal, praktik operasional home industry ini selaras dengan prinsip-prinsip green marketing. Kesesuaian tersebut terlihat dari penerapan bauran pemasaran hijau (green marketing) 4P, bahwa Home Industry Terasi Udang Hj. Ariyatun telah menerapkan prinsip green marketing secara holistik melalui empat elemen bauran pemasaran, yakni green product, green price, green promotion, dan green place, meskipun dilakukan secara sederhana dan tanpa landasan teoritis yang eksplisit. Kealamian bahan baku, proses produksi hemat energi, serta pengelolaan limbah yang bertanggung jawab mencerminkan komitmen nyata terhadap keberlanjutan lingkungan. Penetapan harga premium didasarkan pada nilai tambah kualitas, keamanan, dan proses ramah lingkungan, sementara promosi dilakukan melalui transparansi proses produksi dan interaksi langsung dengan konsumen. Distribusi yang memanfaatkan kedekatan pasar lokal dan media digital turut memperluas jangkauan pemasaran tanpa mengabaikan aspek kualitas dan keamanan produk. Secara keseluruhan, praktik ini menunjukkan bahwa home industry memiliki potensi besar sebagai pelaku pemasaran berkelanjutan dengan mengandalkan kearifan lokal, kejujuran proses, dan konsistensi nilai-nilai hijau dalam menjalankan usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad Zulkarnain. Manajemen Pelaksanaan Program Publik. Jakarta: Prenadamedia Group, 2023.

Astini Hidayah, Anita, Sri Setyo Iriani, dan Yessy Artanti. “Investigasi Komponen Green Marketing terhadap Green Purchase Intention Produk UKM Jawa Timur.” Jurnal Manajemen dan Akuntansi 2 (Agustus 2023).

Budi Santoso. Teori Manajemen dan Implementasi Kebijakan. Bandung: Alfabeta, 2021.

Cakrawati Sudjoko. “Analisis Penerapan Green Marketing Mix pada CV. Madu Apiari Mutiara Kecamatan Cimanggis Depok.” Skripsi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 2019.

Christine Widyaningtyas. “Implementasi Green Marketing pada UKM sebagai Upaya Memasuki Pasar Internasional (Studi pada Batik Organik Buring).” Skripsi, Universitas Brawijaya, 2018.

Damanik, Hanna Meilani, Orlando Steven, Frederick Saroha Silaban, dan Paingotwin Radison Sipayung. “Peran Green Marketing Mix terhadap Green Consumer Behavior pada Produk Eco-label.” Jurnal Ekonomi Efektif 7 (2025).

Eko Esti Santoso. Manajemen Pemasaran: Strategi Green Marketing. Lakeisha, 2025.

Feby V. Hutagalung. “Strategi Pemasaran Green Marketing dalam Menarik Konsumen yang Peduli Lingkungan.” 2025.

Hasanah, Jamingatun, dan K. Bagus Wardianto. “Green Brand Equity: Strategi untuk Memenangkan Persaingan Bisnis bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM).” Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 8, no. 2 (2025).

Hidayah, Anita Astini, Sri Setyo Iriani, dan Yessy Artanti. “Investigasi Komponen Green Marketing terhadap Green Purchase Intention Produk UKM Jawa Timur.” Jurnal Manajemen dan Akuntansi 2 (2023).

Katadata Insight Center. “Rumah Tangga hingga Kantor, Sumber Sampah Indonesia 2024.” 2025.

Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. Marketing Management. 15th ed. New Jersey: Pearson, 2021.

Magad, Azidan, Rahyono Rahyono, dan Euis Mufahamah. “Optimalisasi Strategi Green Product, Green Marketing dan Karakteristik Wirausaha terhadap Progresif UMKM di Kabupaten Lampung Barat.” Journal of Management and Innovation Entrepreneurship 1, no. 4 (2024).

Murdiyanto. Metode. Tanpa tempat terbit, tanpa tahun.

Ottman, Jacquelyn A. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, 2022.

Puspitasari, R., Retno M. Lestari, Mumuh Mulyana, dan Mashadi Mashadi. “Adoption of Green Marketing Driven by Sustainable Environmental Initiatives in the Food and Beverage Sector.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 13, no. 2 (2023).

Pradani, Rizki Febri Eka, dan Indah Nurlaili Safitri. “Meneropong Penerapan Green Marketing pada UMKM Kuliner Lokal.” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business 4, no. 2 (2024).

Sari, Erlia Novita, Deby Santyo Rosandy, dan Anita Sumelvia Dewi. “Pengaruh Green Marketing, Sosial Media Marketing, dan Promosi terhadap Kepuasan Pembelian pada Mekar Swalayan Kediri.” Jurnal Nuansa: Publikasi Ilmu Manajemen dan Ekonomi Syariah 4 (Desember 2023).

Siswanto. “Perkembangan Konsep dan Penelitian Green Marketing.” 2022.

Situmorang, James R. “Pemasaran Hijau yang Semakin Menjadi Kebutuhan dalam Dunia Bisnis.” Jurnal Administrasi Bisnis 2 (2021).

Sudjoko, Cakrawati. “Analisis Penerapan Green Marketing Mix pada CV. Madu Apiari Mutiara Kecamatan Cimanggis Depok.” Skripsi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 2020.

Syahbandi. “Implementasi Green Marketing Melalui Pendekatan Marketing Mix, Demografi dan Pengetahuan terhadap Pilihan Konsumen (Study the Body Shop Pontianak).” Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Kewirausahaan 1 (Januari 2022).

Triwahyuni, Oktavia, dan Zakaria Basran. “Strategi Hijau Keunggulan Bersaing: Peran Green Product Differentiation, Green Marketing, dan Green Innovation Product pada Perusahaan Hijau di Indonesia.” Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis 13, no. 1 (2023).

Widyaningtyas, Christine. “Implementasi Green Marketing pada UKM sebagai Upaya Memasuki Pasar Internasional (Studi pada Batik Organik Buring).” Skripsi, Universitas Brawijaya, 2023.

“Undang-Undang Nomor 9 Tahun 1995 tentang Usaha Kecil.” JDIH Kemenkeu. Diakses 14 November 2024 pukul 13.00 WIB.