Analisis Pengaruh Fomo terhadap Perilaku Konsumtif Gen Z di Kota Kediri dalam Mengikuti Tren Media Sosial Instagram

Choerul Umam; Junita Putri Ariyanto

doi:10.31004/riggs.v5i1.5435

Authors

Choerul Umam Universitas Dian Nuswantoro
Junita Putri Ariyanto Universitas Dian Nuswantoro

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.5435

Keywords:

Fear of Missing Out (FOMO), Perilaku Konsumtif, Generasi Z, Instagram, Tren Media Sosial

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong munculnya fenomena Fear of Missing Out (FOMO) yang memengaruhi perilaku konsumsi Generasi Z dalam mengikuti tren yang sedang populer. Paparan konten tren di Instagram tidak hanya berfungsi sebagai sumber informasi, tetapi juga memicu dorongan psikologis untuk tidak tertinggal, yang pada akhirnya mendorong perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Kediri dalam mengikuti tren media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis data menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Kota Kediri yang aktif menggunakan Instagram dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sementara faktor media sosial berpengaruh signifikan terhadap FOMO tetapi tidak berpengaruh langsung terhadap perilaku konsumtif. Nilai R-square menunjukkan bahwa sebagian besar variasi perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh variabel dalam model penelitian. Simpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa perilaku konsumtif Generasi Z lebih banyak dipengaruhi oleh faktor psikologis berupa FOMO dibandingkan paparan langsung media sosial, sehingga pemahaman terhadap aspek psikologis konsumen menjadi penting dalam perancangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan bertanggung jawab.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Cahyadi. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Baja Ringan Di Pt Arthanindo Cemerlang. 1.

Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling. 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11

Idris, M. (2018). Pengaruh Literasi Keuangan, Hedonisme, Dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Shopee Paylater Pada Generasi Z di Kota Surabaya. Pharmazeutische Industrie, 80(3), 391–397. https://doi.org/10.4324/9781315468891-39

Lemeshow, Stephen, & Lwanga, K. (1990). Sample Size Determination in Health Studies : A Practical Manual . November. https://doi.org/10.2307/2290547

Luh, N., Maharani, D., Putri, E., & Saufi, A. (2024). The Effect of Fear of Missing Out on Impulse Buying in the Context of. 2023, 401–407.

M.Oktaviani, & Santi, C. (2023). FENOMENA FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN KONSUMSI DIGITAL DI KALANGAN GEN Z: STUDI NETNOGRAFI PADA KOMUNITAS KONSUMEN TREND DI TIKTOK. 3(2), 331–338.

Mawarni, I., Fahrurrozi, & Muhtadi, R. (2021). Perilaku Konsumtif Mahasiswa Gen Z Pengguna TikTok Shop: Analisis Perspektif Maqashid Syariah.

Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational , emotional , and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Santoso & Madiistriyatno, 2021. (2024). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP INTERAKSI KONSUMEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ( Studi Kasus Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Lamongan). Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.

Sarstedt, M., Nitzl, C., & Howard, M. C. (2020). Beyond a tandem analysis of SEM and PROCESS : Use of PLS-SEM for mediation analyses. https://doi.org/10.1177/1470785320915686

Umam, C, Pradipta, M.,H, Pramudyawardana, W,KN, Esti, TR, Enjang, Fatma, Rahman (2025). Pemanfaatan digital marketing untuk meningkatkan penjualan kelompok perikanan mina jaya Kediri. DOI: https://doi.org/10.37373/bemas.v6i1.1491

Hodkinson, C. (2019). ‘Fear of Missing Out’ (FOMO) marketing appeals: A conceptual model. Journal of Marketing Communications, 25(1), 65–88. Memberikan perspektif pemasaran tentang bagaimana FOMO dimanfaatkan dalam strategi komunikasi.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson. Buku teks standar untuk memahami dasar-dasar perilaku konsumen, termasuk dalam konteks digital.

Priporas, C. V., Stylos, N., & Fotiadis, A. K. (2017). Generation Z consumers’ expectations of interactions in smart retailing: A future agenda. Computers in Human Behavior, 77, 374–381. Mengulas karakteristik dan ekspektasi Gen Z sebagai konsumen di era digital.

Abidin, C. (2021). Mapping Internet Celebrity on TikTok: Exploring Attention Economies and Visibility Labours. Cultural Science Journal, 12(1), 77–103. Karya dari peneliti terkemuka tentang budaya influencer dan ekonomi perhatian di media sosial, relevan untuk memahami "tren".