Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo oleh  Penggemar NCT Dream di Semarang

Katarina Monica Puji Kurniawati; Raden Rara Ayu Widaningsih

doi:10.31004/riggs.v4i4.5378

Authors

Katarina Monica Puji Kurniawati Univesitas Aki
Raden Rara Ayu Widaningsih Universitas Aki

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5378

Keywords:

Brand Ambassador, Kualitas Produk, Perilaku Konsumtif, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo oleh penggemar NCT Dream di Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang mengikuti akun Instagram @nctzen.smg dan pernah membeli produk mie instan Lemonilo. Sampel penelitian diambil menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, sehingga responden dipilih secara selektif sesuai kriteria penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, brand ambassador memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo dengan nilai t hitung sebesar -2,115, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dengan nilai t hitung 4,853. Selain itu, perilaku konsumtif juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 9,723, yang seluruhnya lebih besar dari nilai t tabel. Secara simultan, ketiga variabel ini terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 62,052 > F tabel. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun brand ambassador dapat memberikan pengaruh, kualitas produk dan perilaku konsumtif konsumen lebih dominan dalam membentuk keputusan pembelian. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dan distributor dalam menyusun strategi pemasaran, khususnya melalui pemanfaatan brand ambassador, peningkatan kualitas produk, serta pemahaman terhadap perilaku konsumtif konsumen untuk meningkatkan efektivitas penjualan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amruddin et al. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Pratinjau Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (Issue August). https://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jpdk/article/view/5462

Ariyanti, R., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie Ratna Ariyanti Indomie Kuah , Indomie Jumbo , Selera Nusantara , Mi Kriting , dan Taste of Asia . Sumber : Top Brand Kategori Mie Instan Berdasarkan Top B. Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(2), 98–109.

Batara, D. R., Ardiansyah, R., Yanwas, Y. B. B., Naumi, N., Slamet, R. A., & Ahman. (2025). Langkah-langkah Menentukan Populasi dan Sampel yang Tepat dalam Penelitian. Jurnal Penelitian Ilmu Pendidikan Indonesia, 4, 682–689. https://jpion.org/index.php/jpi682Situswebjurnal:https://jpion.org/index.php/jpi

Bila, S. M., & Marlena, N. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme Dan Perilaku Konsumtif Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Shopee Paylater. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2), 215–222. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/62300

Dinni Kurnianti, Ely Siswanto, & Titis Shinta Dhewi. (2025). Influence of Brand Ambassadors and Social Media on Purchase Intention in Beauty Industry through Brand Image. International Journal of Economics and Management Sciences, 2(2), 48–62. https://doi.org/10.61132/ijems.v2i2.642

Durrotunnashah, D., Risman, A., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador Mie Lemonilo dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada konsumen Mie Lemonilo Tasikmalaya). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(9), 4405–4407. http://repository.unas.ac.id/id/eprint/7035%0Ahttp://repository.unas.ac.id/7035/7/LAMPIRAN.pdf

Firmansyah, M. A., & Se, M. (2019). Buku pemasaran produk dan merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336. August.

Fitri Amalia. (2023). Peran harga, kualitas produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian berulang pada produk mie gacoan di kota malang.

Garvin, D. A. (1984). What Does “Product Quality” Really Mean? In Sloan management review (Vol. 26, Issue 1, pp. 25–43).

Inesti, L. R., & Handayani, S. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Konsumen Pop Mie Cup ( Studi Kasus Di Wilayah Kemanggisan Jakarta Barat ). JCA Ekonomi, 1(2), 503–512.

Kalimasturrohmah, & Dhakirah, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo ( Studi Pada Mahasiswa Program Studi D-IV Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(10), 82–88.

Kiswati, O. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Gaya Hidup Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipitint Azarine Studi pada Wanita Pengguna Kosmetik Azarine di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi, 1(1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Defining Marketing for the 21st Century. Marketing Management, 24–53.

Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(2), 113. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764

Lutfiani, H. D., & Fahriani, F. Z. (2025). Pengaruh Perilaku Konsumtif , Brand Image , dan Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik ( Studi Kasus Mahasiswi FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Angkatan 2021 ). 9, 21908–21912.

Mahyarni, M. (2013). Theori TRA Behavior(SebMahyarni, M. (2013). Theori TRA Behavior(Sebuah Kajian Historis tentang Perilaku). Jurnal El- Rizasah, 4(1), 13–23. https://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/elriyasah/article/view/17/0uah Kajian Historis tentang Perilaku). Jurnal El- Rizasah, 4(1), 13–23. https://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/elriyasah/article/view/17/0

Marwiyah, S. L., Ainulyaqin, M., & Edy, S. (2023). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumtif Dan Tingkat Pendapatan Terhadap Online Shopping Pada E-Commerce Shopee Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 4279. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10783

Muhammad*, A., Marwa, T., Anas, I., & Sulastri. (2020). The Influence of Price, Game Attractiveness, and Audience Preference on the Decision of Purchase Home Match Tickets Persib Bandung in Liga 1 Year 2019. International Journal of Management and Humanities, 5(1), 51–56. https://doi.org/10.35940/ijmh.l1100.095120

Nabilah, F. (2020). The Effect of Advertising Attraction and Brand Embassy on Shopee Purchase Decisions. International Journal of Management and Humanities, 4(10), 119–126. https://doi.org/10.35940/ijmh.j0990.0641020

Nasution A. (2021). Pengaruh BA, perilaku konsumtif, dan fanatisme NATURE REPUBLIC.

Panjaitan, R., & Cahya, H. N. (2025). A Perspective of Theory of Reasoned Action and Planned Behavior : Purchase Decision. 29(01), 42–65.

Sekar Dinny, D. A., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Perilaku Konsumtif Fans NCT Dream terhadap keputusan Pembelian Mie Lemonilo. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 762. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.622

Viviana, & Nattassha, R. (2024). Pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador Mie Lemonilo Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Influence of NCT Dream as Mie Lemonilo’s Brand Ambassador to Product’s Purchase Decision. Digismantech, 4(1), 44–55.

Widaningsih, R. rara A., Drs. Handoyo Djoko W, M. Si., & Sari Listyorini, S.Sos., M. A. (2014). PENGARUH PROMOSI, DESAIN PRODUK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI MOBIL TOYOTA YARIS (Studi Kasus pada PT Nasmoco Pemuda Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi …, 1–10. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/5750%0Ahttps://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/viewFile/5750/5536

Zainuddin, et. al. (2024). The Impact Of Marketing Management On Customer Loyalty And Company Financial Performance: A Case Study On Retail Companies In Indonesia Muhammad. Jurnal Ekonomi, 13(03), 2024. https://doi.org/10.54209/ekonomi.v13i03