Pengaruh Celebrity Endorse, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Avoskin Beauty pada Platform Digital di Kalangan Remaja Kota Semarang

Ria Amalia Irwan; Yohana Tri Widayati

doi:10.31004/riggs.v4i4.5356

Authors

Ria Amalia Irwan Universitas AKI
Yohana Tri Widayati Universitas AKI

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5356

Keywords:

Celebrity Endorse, Kualitas Produk, Brand Image, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse, kualitas produk, dan brand image terhadap minat beli produk Avoskin Beauty pada platform digital di kalangan remaja Kota Semarang. Perkembangan platform digital dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya remaja, dalam mencari informasi dan mengambil keputusan pembelian produk skincare. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen pada konteks pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden remaja di Kota Semarang yang dipilih menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorse memiliki pengaruh positif yang signifikan. Dengan hasil uji t yang menunjukan nilai t_hitung = 4,055 > t_tabel = 1,984 dan nilai sig. = 0,001 (<0,05). Kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan. Dengan hasil uji t yang menunjukan nilai t_hitung = 5,026 > t_tabel = 1,984 dan nilai sig. = 0,001 (<0,05). Brand image memiliki pengaruh positif yang signifikan. Dengan hasil uji t yang menunjukan nilai t_hitung = 2,570 > t_tabel = 1,984 dan nilai sig. = 0,012 (<0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli remaja terhadap produk Avoskin Beauty pada platform digital. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustina, M., & Purba, T. N. (2025). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli di E-commerce Shopee. SJEE (Scientific Journals of Economic Education), 9(1), 53. https://doi.org/10.33087/sjee.v9i1.203

Andri, S., Tribhuwana, I., Dewi, T., & Anggraeni, S. R. (2023). Dengan Kredibilitas Celebrity Endorser , Citra Merek Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Dalam Social Media ( Studi Kasus Produk The Originote Pada Social Media TikTok ) Pendahuluan Industri produk kecantikan mengalami pertumbuhan pesat di era kontemporer ,. 2(1), 226–236.

Asya, D., Santika, G., & Nopianti, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Shopee. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 3123–3130. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.987

Catur Trissetianto, A. (2025). The Influence of Celebrity Endorsement and Brand Love on Purchase Intention. Greenation Management and Business Review, 1(2), 71–76. https://doi.org/10.38035/gmbr.v1i2.809

Chitadze, N. (2025). The essence of brand and branding and the history of the concept development. Brand Creation and Management in the Phygital Era, 87–122. https://doi.org/10.4018/979-8-3373-0948-4.ch004

Mr. Naveen H. N, & Prof. H. N Ramesh. (2022). Brand Image – An Extended Arm for Customer Building. International Journal of Advanced Research in Science, Communication and Technology, 2(2), 100–106. https://doi.org/10.48175/ijarsct-7761

Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3(1), 61–76.

Murti, T. K. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Edunomic Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(2), 102–107. https://doi.org/10.33603/ejpe.v7i2.1969

Musdalifa, S., Hidup, P. G., Produk, K., Merek, C., Minat, T., Produk, B., Avoskin, M., Tinjauannya, S., Sudut, M., & Islam, P. (2022). Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Citra Merek, dan.

Nazhifah Setiawan, N., & Lina Situngkir, T. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Produk Skincare Avoskin di Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 4930–4939. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4.1069

Nisrina, F., & Noegroho, A. D. (2025). Green Marketing dan Environmental Awareness terhadap Keputusan Pembelian Avoskin dengan Brand Image sebagai Mediator. 21(01), 45–61.

Prabowo, T. A. (2021). Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Geist. Performa, 5(5), 431–439. https://doi.org/10.37715/jp.v5i5.1820

Purnapardi, M. S., & Indarwati, T. A. (2022). Nomor 1 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya 2022. Jurnal Ilmu Manajemen, 10, 136–147.

Ramadani, E., & Ritonga, H. (2025). Product Promotion, Price, and Quality Analysis on Consumer Buying Interest In CV Kenli Chemical Jaya. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(2), 17. https://doi.org/10.53697/emak.v6i2.2305

S, P. (2024). Celebrity Endorsement and its Influence on Brand Perception and Image. International Journal of Research Publication and Reviews, 5(4), 7843–7847. https://doi.org/10.55248/gengpi.5.0424.10122

Sintha Dwi Wulandari, & Kurniawati, K. (2022). Efek Personalisasi Iklan terhadap Hubungan Brand & Konsumen pada Pembelian Sebuah Brand Skincare Korea. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(8), 2969–2982. https://doi.org/10.54371/jiip.v5i8.779

Sofijanova, E. (2020). Understanding and Quality Control Through a New Product. Journal of Economics, 5(2), 1–10. https://doi.org/10.46763/joe205.2001s

Tarannum Jahan, Arfath Jahan, Madnoor Pallavi, M Alekhya, & Maltumkar Sri Lakshmi. (2024). A Study on Importance of Branding and Its Effects on Products in Business. International Research Journal on Advanced Engineering and Management (IRJAEM), 2(04), 656–661. https://doi.org/10.47392/irjaem.2024.0091

Visioner, J. (2023). Citra Merek Menurut Ahli 2020. 12(September), 47–56.

Wasitaningrum, T., & Cahya, H. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 58–70. https://doi.org/10.33633/jekobs.v1i1.7439