Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Thrift terhadap Keputusan Pembelian di Soloraya

Aziza Nur Riskiana; Diajeng Intan Febiana; Diana Kurnia Wati; Saiful Anwar Rahmadi; Andika Dwi Purniawan; Muh Abdul Karim

doi:10.31004/riggs.v4i4.5272

Authors

Aziza Nur Riskiana Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Diajeng Intan Febiana Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Diana Kurnia Wati Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Saiful Anwar Rahmadi Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Andika Dwi Purniawan Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Muh Abdul Karim Universitas Muhammadiyah Karanganyar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5272

Keywords:

Kualitas Produk, Presepsi Harga, Keptusan Pembelian

Abstract

Perkembangan industri saat ini tidak hanya menuntut permintaan terhadap pakaian baru saja, namun meningkatnya permintaan terhadap pakaian bekas layak pakai seperti trift dan preloved. Fenomena ini muncul saat meningkatnya kesadaran konsumen terhadap harga, kualitas, serta citra merek dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh presepsi harga dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk thrift di solo raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang melibatkan 107 responden yang bedomisili disoloraya dengan rentang usia lebih dari 17 tahun sampai kurang dari 45 tahun. Analisis data diawali dengan Uji validitas dan Reabilitas untuk memastikan instrumen penelitian layak. Kemudian dilanjutkan dengan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap dependen, baik secara parsial maupun secara simultan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa presepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, secara analisis R square, presepsi harga dan kualitas produk memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pelanggan. Persepsi harga sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk. Yang berarti semakin baik persepsi konsumen yang membeli terhadap harga yang ditawarkan, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga yang dianggap sesuai, terjangkau, dan sepadan dengan manfaat yang diterima akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. W. Saputro, “Pengaruh E-Service Quality Terhadap E-loyalty dengan Brand Image dan E-Satisfcation Sebagai Variabel Mediasi,” J. Ilm. Manaj. Kesatuan, vol. 11, no. 2, pp. 203–212, 2023, doi: 10.37641/jimkes.v11i2.1750.

K. Kamalia and S. Alsukri, “Pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved,” Indones. J. Bus. Econ. Manag., vol. 3, no. 2, pp. 44–52, 2024, doi: 10.57152/ijbem.v3i2.1620.

P. Harga, P. Harga, and K. Pembelian, “Lifestyle,” Text. View Mag., no. 73, pp. 293–301, 2006.

Nunung Anjani, Muhajirin Muhajirin, and Muhammad Badar, “Pengaruh Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Baju Bekas (Thrift) di Kota Bima,” J. Penelit. Ekon. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 3, pp. 291–309, 2024, doi: 10.55606/jekombis.v3i3.4074.

G. Rachmawati, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Thrifting,” J. Econ., vol. 3, no. 2, pp. 42–52, 2023.

E. J. Sihombing, C. M. Sianturi, and J. Rajagukguk, “Pengaruh Harga, Kualitas Dan Merek Produk Thrifting Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar Sambu Kota Medan,” KALBISOCIO J. Bisnis dan Komun., vol. 12, no. 1, pp. 114–121, 2025.

I. K. W. Dharma, “Factors that Influence Generation Z’s Purchase Intention Towards Imported Secondhand Clothes In Indonesia,” J. Integr. Manag. Stud., vol. 1, no. 2, pp. 136–145, 2023, doi: 10.58229/jims.v1i2.91.

M. A. Hayati and E. Prasojo, “Bekas Impor Thrift Di Yogyakarta,” J. Competency Bus., vol. 8, no. 1, pp. 97–115, 2024.

R. Ridwan, “Price Perception and Brand Affect Purchase Decision,” Siber Nusant. Econ. Financ. Rev., vol. 1, no. 1, pp. 24–29, 2024, doi: 10.38035/snefr.v1i1.270.

H. Neuvonen and M. Pecoraro, “Digital Marketing Skills in High Demand:Exploratory Study of Multiple Competencies for a Marketing Professional,” Athens J. Bus. Econ., vol. 10, no. 2, pp. 121` – 138, 2024, doi: 10.30958/ajbe.10-2-3.

P. Usmany et al., “The Effectiveness Of Search Engine Optimization (SEO) In Marketing: A Meta-Anlysis Study,” J. Econ. Bussines Account., vol. 7, no. 5, pp. 807–811, 2024, doi: 10.31539/costing.v7i5.11446.

A. A. A. Sharabati, A. A. A. Ali, M. I. Allahham, A. A. Hussein, A. F. Alheet, and A. S. Mohammad, “The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations,” Sustain., vol. 16, no. 19, pp. 1–25, 2024, doi: 10.3390/su16198667.

A. Rahmawan, “Digital Marketing Strategies and Their Effectiveness in Enhancing Brand Awareness,” Southeast Asian J. Manag. Res. Southeast Asian J. Manag. Res. E, vol. 3, no. 1, pp. 3024–8787, 2025.

M. T. Nuseir, G. A. El Refae, A. Aljumah, M. Alshurideh, S. Urabi, and B. Al Kurdi, “Digital Marketing Strategies and the Impact on Customer Experience: A Systematic Review,” Stud. Comput. Intell., vol. 1056, pp. 21–44, 2023, doi: 10.1007/978-3-031-12382-5_2.

Amisha Nurfitriyani, Asep Supriadi, and Hayati Nupus, “Pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Decision Dimediasi Brand Trust dan Customer Engagement,” GEMILANG J. Manaj. dan Akunt., vol. 5, no. 3, pp. 826–839, 2025, doi: 10.56910/gemilang.v5i3.2511.

Rinaldy Achmad R.F, S.AB, M.M and Rohmad Dwi Jatmiko, “The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty among Generation Z: The Mediating Role of Brand Experience, Brand Love, and Brand Trust,” Jamanika (Jurnal Manaj. Bisnis dan Kewirausahaan), vol. 5, no. 1, pp. 24–34, 2025, doi: 10.22219/jamanika.v5i1.39796.

S. A. Baihaqi and S. Widodo, “Pengaruh Digital Marketing melalui Meta Ads terhadap Brand Awareness UMKM Kopi Pendidikan Sistem dan Teknologi Informasi , Fakultas Pendidikan Teknologi dan Kejuruan , The Influence of Digital Marketing through Meta Ads on MSME Coffee Brand Awareness,” J. Pendidik. dan Teknol. Indones., vol. 5, no. 4, pp. 1043–1051, 2025.