Pengaruh Affordable Price Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Thrift Pada Mahasiswa Solo Raya

Hana Lutfiyah Mujahidah; Latifah Husnul Khotimah; Listyawati Listyawati; M.jamil Ali Ghufron; Khotijah Nur Izzati

doi:10.31004/riggs.v4i4.5176

Authors

Hana Lutfiyah Mujahidah Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Latifah Husnul Khotimah Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Listyawati Listyawati Universitas Muhammadiyah Karanganyar
M.jamil Ali Ghufron Universitas Muhammadiyah Karanganyar
Khotijah Nur Izzati Universitas Muhammadiyah Karanganyar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5176

Keywords:

affordable price, brand image, purchase intention, produk thirft, mahasiswa solo raya

Abstract

Peningkatan minat mahasiswa terhadap produk thrift merupakan fenomena yang dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumsi yang semakin memperhatikan aspek keberlanjutan lingkungan dan efisiensi ekonomi. Kesadaran terhadap dampak negatif industri fast fashion mendorong mahasiswa memilih produk thrift sebagai alternatif konsumsi yang lebih ramah lingkungan. Selain itu, keterbatasan daya beli menjadikan harga terjangkau sebagai pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Di sisi lain, brand image juga memiliki peran penting karena produk thrift bermerek tetap mampu memberikan nilai emosional, simbolik, serta mendukung citra diri mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affordable price dan brand image terhadap purchase intention produk thrift pada mahasiswa di wilayah Solo Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 61 mahasiswa yang mengetahui atau pernah membeli produk thrift dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert lima poin dan telah memenuhi uji validitas serta reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS yang meliputi uji asumsi klasik uji t uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affordable price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk thrift yang mengindikasikan bahwa harga yang terjangkau dan sesuai dengan kualitas mampu meningkatkan persepsi nilai ekonomis mahasiswa. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention karena citra merek yang baik mampu meningkatkan kepercayaan ketertarikan dan nilai emosional konsumen. Secara simultan affordable price dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk thrift. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha thrift dalam merancang strategi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adnyana, I. Putu Agus, & Damayanti, Ni. (2024). Pengaruh citra merek , kualitas produk dan harga terhadap minat beli pakaian thrifting ( studi kasus pada fashion . id _ singaraja ). 17(2), 1–8.

Akbar, Hilmi, Arsyad, Annisa Wahyuni, Hijrah, Lailatul, & Nadroh, Ummi. (n.d.). THE INFLUENCE OF PRICE , BRAND IMAGE , AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISIONS OF BRANDED SECONDHAND CLOTHING ( THRIFTING ) IN SAMARINDA CITY. 1, 1–12.

Amrullah, Devaldo Yazid, Isyanto, Puji, & Sumarni, Neni. (2025). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrifting pada Kalangan Mahasiswa. 6(3), 833–843. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i3.8422

Cuong, Dam Tri. (2024). Journal of Open Innovation : Technology , Market , and Complexity Examining how factors consumers ’ buying intention of secondhand clothes via theory of planned behavior and stimulus organism response model. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(4), 100393. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100393

Fathurrozi, Muhammad, & Utami, Annisa Retno. (2023). JAKARTA TIMUR 02, 70–78.

Ferrinadewi, Erna, & Nathanael, Jerry. (2025). Beyond Price and Quality : The Dominance of Brand Image in Thrifting Consumer Behavior Fakultas Ekonomi , Universitas Widya Kartika Abstrak tetapi telah menjelma menjadi gaya . 6(2), 31–46.

Gimnastiar, Satria Riza, & Fachrunnisa, Olivia. (2025). Toward Thrifting Product Terhadap Purchase Intention Thrifting Pada Gen Z di Semarang. 8(2). https://doi.org/10.32877/eb.v8i2.2947

Herjanto, Halimin, Purinton, Elizabeth, & Ii, Edward L. Lindle. (2023). Secondhand clothing purchase intentions : Generation Z ’ s perspective. https://doi.org/10.1108/JGR-08-2022-0077

Julia, Sefira Rachma, Zunaedi, Rizqa Amelia, & Putra, Perdana Suteja. (2024). Analisis persepsi Generasi Z terhadap pembelian pakaian bekas pada sosial media di Indonesia. 4(2), 157–174.

kharoina, 2024. (2024). PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, BRAND IMAGE, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BRANDED BEKAS (THRIFT) PADA MASYARAKAT DI SURAKARTA.

Koay, Kian Yeik. (2022). An integrated model of consumers ’ intention to buy second-hand clothing. 2022. https://doi.org/10.1108/IJRDM-10-2021-0470

Lifestyle, Pengaruh Fashion. (n.d.). Aditia Dermawan Manajemen , Universitas Putra Bangsa 1–9.

Saputro, M. Susilo Agung, Prio, Aris, Santoso, Agus, & Wardoyo, Nanda Puspitasari. (2024). Dampak Penjualan Barang Thrifting Di Indonesia. 2(1).

Sri Yuliana Wulandari, 2025. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI. 2(3), 685–692.

Titing, Andry Stepahnie, Bay, Agus Zul, Sembilanbelas, Universitas, & Kolaka, November. (2025). The Influence of Product Quality , Price , and Lifestyle on the Decision to Purchase Preloved Clothes in Tiktok Shop ( Study on Generation Z in Kolaka Regency ).

Vicamara, Ulfa, & Santoso, Adi. (2023). Thrift shopping intention : Understanding determinant of second- hand apparel shopping behavior. 26(2), 393–412.